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专业出版社图书品牌创建与维护——以桥梁图书品牌建设为例

人民交通出版社是一所交通特色鲜明的专业科技出版社,建社60年来,一直致力于为交通行业和交通教育服务,出版了一大批深得读者喜爱的优秀图书和教材,更是创立了多个叫得响的图书品牌。公路桥梁类图书市场占有率长期保持第一。近十余年来,随着市场化进程的推进,出版业的竞争日益加剧,出版跨界屡见不鲜。今后随着出版业转企改制相继完成,以及国企改革的全面深入推进,可以预见,出版业的市场化程度将进一步提升,竞争将更加激烈。作为一家老牌出版社,如何既维护传统出版品牌的优势地位,又能在激烈的市场竞争中脱颖而出,得到更进一步的发展,是我们一直思考的问题。文章就人民交通出版社一直以来在桥梁图书品牌创建和维护上的做法和经验总结如下。1桥梁图书品牌的创立人民交通出版社成立于1952年,隶属于原交通部(现为交通运输部),早期出版按专业领域分工,专业出版社都有规定的出版范围,一般不能突破,所以应该说是早期专业分工决定了人民交通出版社交通专业图书的品牌地位,品牌创建难...  (本文共3页) 阅读全文>>

《出版参考》2014年27期
出版参考

如何打造少儿科普图书品牌

图书品牌一般指一系列具有良好口碑的图书集合。与其他商品的品牌一样,图书品牌也是生产者对消费者的长期承诺,能够给予消费者所期望的质量和价值。图书品牌不仅能带来可观的经济回报,而且代表了出版社的形象,为出版社赢得良好的信誉。纵观世界上那些知名出版社,无不是以其出版的知名图书系列而闻名。虽然我国各大出版社相继推出了自己的图书品牌,然而在某些细分市场领域,优秀品牌还较为缺乏。如今少儿科普图书出版领域如火如荼,优秀作品频出,但多为某套领军丛书单打独斗,缺乏成系统的科普童书。作为一家主要从事科学传播的专业出版社,科学普及出版社专注少儿科普图书的开发,并于2013年初开始逐渐打造一块科普童书的金字招牌——“奇趣科学馆”。该品牌目前已包括300余种图书,平均发行量超过了2万册,单册发行最高达13万余册,正稳步成为中国市场上最受读者欢迎的少儿科普图书系列。而对于如何树立少儿科普图书品牌,笔者结合“奇趣科学馆”谈谈自己的一方见解。品牌设计“奇趣科学...  (本文共2页) 阅读全文>>

《编辑之友》2010年11期
编辑之友

图书再版如何真正做到图书品牌的提升与再创

图书品牌是广大读者对一本书、一套系列书、一家出版社的质量、服务等产生的良好的印象,形成的一种肯定的评价和认知,建立起的一种信任和价值认同,而图书的重印和再版是打造品牌图书的关键环节。所谓再版,就是对原书进行较大修改后重新排版印制。再版虽以原书为基础,但需要进行较大的修改,所以操作时完全按照生产新品种的程序进行,制作成本并不低于或仅稍稍低于初版书。[1]再版图书一般是指有较大学术价值或实用价值、社会价值、历史价值的图书,这些图书能产生巨大的社会效益和经济效益,能够长销不衰,形成一种品牌。出版社拥有的这些品牌图书越多,就越能在激烈的市场竞争中立于不败之地。一再版图书增多的一些“假象”目前市面上的再版书越来越多,这与图书本身的文化价值不无关系,优秀的书能够传承下来,而许多社会效益和经济效益不够出色的书就会在初版后陆续停版,退出历史舞台。但我们也不得不承认,现在图书市场的再版书存在一定的假象。很多封面印着“修订版”或“第几版”字样的书,...  (本文共2页) 阅读全文>>

《编辑学刊》2008年06期
编辑学刊

图书品牌的创建、发展与维护散论

市场存在竞争,竞争需要品牌。文化在品牌建设上先行一步,文化就能在图书市场上立于不败之地。本文试以上海的品牌图书建设为例展开分析。上海的图书品牌建设在历史上取得过辉煌的成就。在学科专业方面或在市场效应方面皆产生过脍炙人口的著名品牌。在改革开放阶段,伴随着文化复兴的进程,图书品牌建设更是取得了长足的进步。除了一部分老品牌在更新基础上的发展、维护之外,大批新品牌破土而出,形成蓬蓬勃勃的态势。因此,梳理、认清和创造有利于图书品牌建设与发展的客观环境与条件,当能有助于创建、发展与维护图书品牌工作的进一步推进。时代造就品牌图书是时代的产品,图书能够形成品牌一定与时代要求相关。20世纪70年代末80年代初,中国开始了“文革”后的文化复兴,在百废待兴之时,对在“文革”时期遭到百般摧残的中国传统文化的价值评估理所当然地成为文化、学术领域乃至广大百姓关心和思考的重大问题。上海人民出版社的“中国文化史丛书”应运而生。该丛书无论在吸想高度、学术视野,还...  (本文共4页) 阅读全文>>

《编辑之友》2007年04期
编辑之友

论图书品牌的创建与维护

图书品牌是读者的选择,是一个出版社赖以生存和发展的基础,更是一个出版社的象征和标志。随着出版业市场化、产业化步伐的加快,转制后的出版企业将会面临更加激烈的市场竞争。当前,中图图书市场竞争已经从图书质量的竞争转化为图书品牌的竞争;从产品营销转向品牌营销,正在融入世界性的出版竞争趋势中。实施品牌战略,可以使转制后的出版社迅速摆脱困境和危机,从而进入良性发展的轨道。因此,建立品牌化发展的经营理念,着手实施品牌化发展战略,是我们出版人面临的一个重大问题。笔者就图书品牌的创建与维护,提出以下几点看法:一、要制定图书品牌的发展战略品牌战略是指3年以上的品牌设计和推广计划,其作为一项系统工程,包括品牌的核心价值与个性定位,品牌塑造,品牌的延伸、维护和更新等诸多环节。打造图书品牌需要选择与竞争对手不同的经营策略,确定图书品牌的发展战略。第一,出版者要有明确的战略定位。任何品牌都必须有自己的核心价值,没有一个图书品牌可以对所有的读者产生吸引力,其...  (本文共2页) 阅读全文>>

《科技与出版》2007年08期
科技与出版

试论图书品牌建设的途径

现代出版业的竞争焦点已经由传统的产品竞争转向了品牌竞争。有鉴于此,大多数出版社已把图书品牌建设作为全部工作的重中之重。笔者认为,图书品牌建设的途径应包括图书品牌的创立、传播、维护与发展等。1.图书品牌的创立(1)前提条件———树立品牌意识建立良好品牌,首要前提就是要树立品牌意识。如今,我国读者的消费水平和阅读能力在不断提高,出版社也加快了企业化改制的步伐,市场竞争意识大大加强。出版社一方面自己要树立起品牌观念,制定长远的品牌规划,另一方面也应该有意识地引导读者,使他们加强对出版社品牌的认知,为出版社的品牌发展创造必要的前提。(2)关键之处———把握品牌定位图书品牌定位要同出版社的专业性质一致,要符合专业分工的要求。因为出版社在图书市场中的最佳位置,就在于它因专业分工而形成的人才结构和在市场竞争中形成的出书优势,选择自己的优势才是明智之举。选准一个领域,一个门类后就要扎下根来,稳住阵脚,不断开拓,以形成品牌优势。(3)长久之基——...  (本文共2页) 阅读全文>>