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广告传播的民族文化功能

~~广告传播的民族文化功能@王纯菲$辽宁大学文化传播学院!辽宁沈阳 110036广告传播;;民族文化;;功能广告作为一种文化行为,一种文化体系表现,是现代社会的产物,是现代社会文化中最具活力的文化现象。民族文化是传统文化,是历史的积淀。现代与传统,这两种有着不同的文化特质的文化现象,在现实生活运行中,必然会发生碰撞、冲突与交融。民...  (本文共6页) 阅读全文>>

云南财经大学
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红河哈尼梯田民族文化品牌传播策略研究

随着社会经济的发展和科学技术的进步,文化已成为一个国家、一个地区乃至一个国家经济、科技发展和社会文明的重要组成部分。特别是在全球经济一体化大发展的大背景下,文化是衡量一个国家的重要标志之一,也是衡量一个地区综合实力的重要标志之一。社会经济的发展必然带来文化产业的发展,文化产业与经济社会发展是一个相互依存的关系。这种特定的文化形态也拓展了社会经济发展的增长点,激发了相关人才从文化观念上实现经济发展。文化产业的发展受到党和国家的高度重视,文化产业的发展规划从国家层面开始。文化产业作为一种新的经济形态正在兴起,其巨大的经济价值得到了认可。要想发展文化产业,就要打造文化品牌。在众多文化品牌之中,少数民族文化品牌所引领的文化产业在当今社会得到蓬勃发展,许多少数民族文化品牌发展迅速并走出国门,在世界舞台产生了很大的影响力,如印象刘三姐、印象丽江等。这些少数民族文化品牌不仅弘扬了少数民族文化,还积极带动当地经济社会的发展,在推进我国经济社会发...  (本文共62页) 本文目录 | 阅读全文>>

成都理工大学
成都理工大学

我国少数民族区域广告文化语境本土化研究

在当今世界“地球村”的背景下,经济全球一体化方兴未艾,使得全球的资本和商品得以在世界各个区域频繁流动及交换。全球化一体化的商业环境和有利的商业氛围给国际广告市场的广告传播方式、手段带来了巨大变化,广告载体的不断推陈出新,也使广告在传播中凸显出举足轻重的作用。广告是最容易与不同地区和国家的消费者沟通的一种传播方式,为了让其品牌、服务以及产品能够顺利进入各国市场并为各国消费者所接受和认可,广告传播不会一成不变,会采取灵活的方式,创造经济利益。同时,在这一过程中,广告主为了达到其广告传播的目的,运用本土化方式进行广告传播。本土化不是狭隘的地域观念,更不是族群的对立,而是在国际化的背景下,使传播更具人文素养,找到最适合当地民情的传播方式与传播内容。现代社会由于交通发达,地区与地区之间往来密切,旅游、参观、访问,甚至移民风气普遍且频繁。到了一个新地方,想要融入当地生活环境,就必须学习当地的语言、接受当地风俗习惯,适应当地的文化语境,在这一...  (本文共75页) 本文目录 | 阅读全文>>

南京师范大学
南京师范大学

旅游广告中民族文化传播问题研究

当前,发展文化旅游经济已经成为众多少数民族地区转变经济增长方式,实现脱贫致富的重要途径,民族文化成为当地旅游发展的重要资源。但是,由于旅游经济开发和民族文化资源的利用不当,在旅游传播过程中受到外来文化和商业经济的冲击和影响,原住民生活行为方式的不断转变,本土地域民族文化逐渐发生变异,主要表现在本土民族文化与外来文化的混杂、旅游受众对民族文化内涵的不完全理解、民族文化被商品化等,这些现象造成少数民族地区旅游经济的发展出现民族城市旅游形象同质化、民族文化产品同质化等不良发展。本文以湘西凤凰为个案,从旅游传播方式中的广告传播为切口,对民族文化传播中出现的问题进行研究,利用文本分析法、内容分析法分析凤凰旅游广告对民族文化形象的表征和传播,探究民族文化在旅游传播过程中发生的变异现象,以及造成变异的原因,从而提出优化凤凰旅游传播实践的对策和加强民族文化保护的建议。目前,凤凰民族文化在旅游传播中出现了民族文化与外来文化混杂和民族文化的传承发生...  (本文共67页) 本文目录 | 阅读全文>>

江西财经大学
江西财经大学

网络广告跨文化传播的问题研究

互联网是一种新型的信息传播媒介。网络信息传播手段的诞生,打破了以往信息传播媒介易受时间和空间制约的局限性,网络信息传播以一种超常的魅力受到社会各界的关注。网络传播指通过计算机网络的人类信息(包括新闻、知识等信息)传播活动。网络传播的高速度、大容量、互动性、即时性、生动性、开放性、易检索性以及跨时间、跨边界、跨媒体等优势,使得人们对网络媒体有更新的感受。网络以其无可比拟的优势迅速成为广告媒介的新宠,网络广告跨文化传播的问题研究是建立在经济全球化、信息传播全球化、文化营销兴起基础上的,主要探讨网络广告跨文化传播对民族文化、社会发展产生的影响、带来的问题并给出了一些解决问题的对策。随着网络的高速发展,网络广告的新特点使得跨文化传播问题日益突显,网络广告在跨文化传播过程中很可能引发一系列问题——广告的社会伦理问题、青少年教育问题以及民族文化和世界文化的发展问题等等。这些问题在网络广告出现之前并非不存在,而是因为网络广告的出现而变得愈加激...  (本文共54页) 本文目录 | 阅读全文>>

《贵州民族研究》2015年10期
贵州民族研究

新媒体广告民族文化植入研究——基于文化传播视角

一、新媒体广告中民族文化植入的属性与价值新媒体广告是运用现代影像、视频工具、网络通讯及其他电子媒介来进行创作的传播形态与艺术形态,而“新媒体广告是新媒体传播背景下的一种具体形式”,[1]其利用新媒体的传播渠道将特定作品送达受众,基于使用者与作品的直接互动来创造商品价值,获得广泛的社会连接与认同。对此,在新媒体广告中植入民族文化是出于以下方面的思考:首先,民族文化具有恒久的艺术品质,民族文化的实物介质符号过渡到电子介质符号既是数字时代的基本使命,也是民族文化自身的宽泛化与包容力决定的。无论是过去还是现在,“只要处于社会环境中的人都无法摆脱民族文化的影响”,[2]同时任何民族文化最终都将融入中华民族的大文化之中。在新媒体广告传播的大环境下,民族文化植入的基本属性是社会性与传承性,不仅仅是简单的凭借新媒体广告来延续民族文化,还寄望于新媒体广告与大众的密切联系来处理民族文化与大众信仰的关系。人类社会自产生时便是一个信息社会,信息传播是人...  (本文共4页) 阅读全文>>