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欠发达地区省级党报受众市场培育与开拓探析

受众市场培育与开拓对当前所有报纸生存和发展都具有举足轻重的作用,尤其“对西北欠发达地区报业生存与发展的意义就更显重大,也更为必要”[1]。西北欠发达地区省级党报普遍面临诸多困难,所有困难中最核心的困难就是市场化程度不高,受众市场狭小、发育不成熟。为此,深入进行受众市场培育与开拓就成为目前西北欠发达地区省级党报面临的最迫切问题。那么,西北欠发达地区省级党报受众市场培育与开拓的现状如何?面临哪些问题?有哪些基本的解决思路?本文试图以《甘肃日报》作为个案,通过对其受众市场现状、受众市场培育与开拓方面的现有努力和存在的问题的研究,提出解决问题的思路和对策,以期为欠发达地区省级党报受众市场培育与开拓提供一定的启示意义。一、《甘肃日报》受众市场现状1.量的方面显示一个报纸受众占有量的最直观的指标是发行量。从发行量看,《甘肃日报》目前对外宣称的发行量约15~16万份。这个数字与东部发达地区省级党报动辄三、四十万甚至近百万的发行量相比,的确是小...  (本文共3页) 阅读全文>>

《广告人》2006年02期
广告人

省级党报广告经营困局

近几年来在都市报、晨报、晚报.商报等报纸的围攻下省级党报广告一枝独 秀、坐享其成的局面已不复存在.原有的广告市场、读者在不断丧失.房产.家电.通 讯.食品、化妆品广告投放几近为零.汽车类、通讯服务类广告投放大幅削减党报 广告经营一时成了虎落平阳龙困浅水.有劲使不上,陷入空前困局.特别是刚刚过 去的2005年.全国电视广告全面上扬互联网广告呈暴发性增长,而纸质媒体广告经 营却遭遇寒冬.普遍下降20一30%.特别是全国省级党报广告前景更为堪忧.如何突 破广告经营瓶颈.化解广告经营困局,开辟省级党报广告创收新源头.成为摆在省级 党报广告人面前的头等大事. 市场经济不相信眼泪.没有饱和的市场,只有饱和的心态.如何化解党报广告经 营困局7唯一答案自己拯救自己!以变应变创新求变化解困局另辟溪径.图谋 发展. 作为经济并不靠前的中部省份的党报一一多年发行连续稳定在30万份以上的湖南 日报在广告经营上做了一些新的赏识.开辟了新的源头,呈现了一些...  (本文共2页) 阅读全文>>

《广告人》2006年07期
广告人

党报“经营广告”的两大秘笈——试论实现省级党报广告价值的最大化

20世纪90年代中期,党报开始脱离财政拨款而“断奶”,开始走向市场,由被动转为主动。但是自20世纪90年代中后期以来,全国的省级党报却普遍出现了发行量、广告量下滑的现象。1998年,我国报业开始调整布局优化结构的报刊治理活动。这次报刊治理的核心内容是:适应建立社会主义市场经济体制和政府职能转变的要求,使行政力量和出版行为分离,解决公款征订报纸和行政摊派的问题,减轻群众负担,提高报纸质量……这个时期报业市场竞争加剧,广告利润的增长开始减缓。其中,1997年以前,党报的广告收入都是呈现出快速增长的趋势,90年代中后期以来,省级党报在广告市场中的相对份额已经下降,只是其广告的绝对额一直有可观的增长,其存在的危机才没有引起足够的重视。造成党报广告不景气的原因是多方面的:第一,是由于党报的特殊性质,导致党报在新的形势下缺乏市场竞争意识,习惯作为“龙头老大”的党报面对广告依然采取以前的坐、等、卖版面的态度;第二,是由于省级党报的发行量与订阅...  (本文共3页) 阅读全文>>

《新闻实践》2006年06期
新闻实践

品牌栏目提高内容竞争力——部分省级党报栏目扫描

创办品牌栏目一直是办报人 孜孜以求的目标。一个好栏目不 仅是一个版面的亮点,也是一张 报纸的支点。面对日益激烈的市 场竞争,一些省级党报在培育品 牌栏目上进行着许多有益的探索, 取得了一定程度的成功。本文着 重对南方日报、解放日报、新华 日报、河南日报、辽宁日报、四 川日报等省级党报的一些专栏进 行粗略考察,以期给省级党报今 后的改革实践提供借鉴。 评论专栏凸皿典论离度 新闻评论的核心就是给事实 提供直接的愈见和判断,许多省 级党报都非常重视评论专栏的开 设和经营。 专栏评论是20世纪70年代末 80年代初,在党报特别是省级党 报上重新兴起的一种评论形式。 较早见诸报端并有较大影响的专 栏评论,有哈尔滨日报的《大家 谈》,解放日报的《解放论坛》、 (新世说),辽宁日报的(每事 议)、(求是篇),北京日报的 《文明小议),四川日报的《巴蜀 小议》,河北日报的《杨柳青》 等。 现阶段省级党报专栏评论的 数盘以南方日报和解放日报为最,...  (本文共2页) 阅读全文>>

《传媒观察》2006年10期
传媒观察

寻求省级党报广告困局的破解之策

数字媒体时代下,纸媒体的广告量日渐走低,省级党报广告业务的开展更是困难重重。在传统媒体广告疲软乏力的大背景下,省报广告的困局何在?如何走出纸媒体的“寒冬”,本文重点解读省级党报广告经营的“破冰”之路。大环境下寻找困境根源若对省级党报生存环境有一个清晰洞察,只有对整体环境有一个准确的把握,才能为省级党报广告经营所面临的困境作出恰当的判断。考量全球纸媒体的态势,“下滑”是一个大的趋势。以最具有代表性的美国报纸市场为例:2005年,作为世界最大报业市场的北美出现了近10年来发行量最大幅度的下滑,美国发行量排名前20的各大报纸发行量平均下降1.9%,有的老牌报纸,如《达拉斯晨报》发行量在半年中竟然下跌了12%。面对电视和互联网的双面夹攻,作为行业风向标的美国报业疲态有增无减。据相关研究报告称,在截至2005年9月30日的6个月中,美国国内789家工作日报纸的平均发行量较去年同期下降了2.6%,而627家周日报纸的景况更令人担忧,平均下降...  (本文共3页) 阅读全文>>

《中国报业》2006年06期
中国报业

变“广告经营”为“经营广告”——试论实现省级党报广告价值的最大化

20世纪90年代中期,党报脱离财政拨款而断奶,开始走向市场,由被动转为主动。但是自20世纪90年代中后期以来,全国的省级党报却普遍出现了发行量、广告量下滑的现象。而且这个时期报业市场竞争加剧,广告利润的增长开始减缓。其实,1997年以前,党报的广告收入都呈现出快速增长的趋势,20世纪90年代中后期以来,省级党报在广告市场中的相对份额已经下降,只是其广告的绝对额一直有可观的增长,其存在的危机才没有引起足够的重视。造成党报广告不景气的原因是多方面的:第一,由于党报的特殊性质,导致党报在新的形势下缺乏市场竞争意识,习惯作为“龙头老大”的党报面对广告依然采取以前的坐、等、卖版面的态度。第二,由于省级党报的发行量与订阅结构。省级党报的发行量呈下降趋势已经成为不争的事实,一般认为一份报纸的发行量代表这份报纸被需要的程度,并且与其广告价格和广告经营额成正比。所以,发行量的下降对党报的广告经济效益下降影响很大。省级党报的公费订阅率一般均超过80...  (本文共3页) 阅读全文>>