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奔驰

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《杂文选刊》2019年04期
杂文选刊

谁说……

谁说"小作坊"没有大作为?出租屋里几位大嫂就生产出了"皮尔卡丹""七匹狼";谁说有钱人不知道节省?有开着奔驰、宝马车的人想办...  (本文共1页) 阅读全文>>

北京外国语大学
北京外国语大学

奔驰在华品牌营销战略研究

近年来,奔驰在华通过精准的品牌营销战略获得了突飞猛进的发展。然而市场环境的变化与消费者偏好的更新换代使得其在品牌营销方面机遇与挑战并存,研究并分析奔驰在华当前及今后的品牌营销战略对于其在中国市场的整体发展具有指导意义。品牌营销战略要求以本土消费者为核心,奔驰在华品牌营销战略必须从中国消费者的感知及行为出发,并具体结合当前中国豪华车车主的行为偏好展开分析。本文在构建了品牌营销与消费者感知相互作用理论模型的基础上,通过结合细分豪华车市场及车主的特点,具体分析了贯穿于消费者行为过程的内外部因素。同时,利用经销商访谈、调研等方式获取第一手数据并结合相关行为因素,系统分析了当前我国豪华车车主整体以及具体到奔驰车主、奔驰品牌的特征。在理论联系实际案例分析的基础上从奔驰品牌的产品、定位、广告、用户体验这四大方面分析了奔驰当前在华的品牌营销战略,并在强化用户体验、优化产品布局、增强产品个性化、完善智联开发、强化品牌公关等方面提出了相关建议,对于...  (本文共43页) 本文目录 | 阅读全文>>

东北大学
东北大学

奔驰轿车在中国市场的营销策略研究

在全球大的经济背景之下,中国市场依然保持强劲的增长势头,并一举超越美国,成为世界上做大的汽车消费市场,中国经济的迅猛增长在惠及中国老百姓,使其收入增长的同时客观上也增加了中国进口车市场的机遇,因此,对于中国进口汽车经销商而言,要想在中国这个巨大汽车市场分到属于自己的一块利益蛋糕就必须不断改进原有的营销理念,健全销售网络,完善中国市场的发展战略规划,而不再是像以往那样仅仅以产品为中心进行生产。唯此才能在激烈的市场竞争当中立于不败之地。本文深入研究了梅赛德斯奔驰公司的营销策略,从宏观和微观环境,消费需求分析等方面对奔驰的优势和劣势加以剖析,并利用市场细分和市场营销理论为奔驰的产品做出了准确而精细的市场定位和市场细分,并以此为依据,为奔驰制定了适合其特点的营销发展战略。本文从奔驰公司的营销策略的分析着手,在营销模式上为国产轿车提供了一系列值得借鉴的经验和教训,因此,对中国而言具有很强的现实意义。为中国轿车的营销发展道路提供了参考,同时...  (本文共67页) 本文目录 | 阅读全文>>

上海交通大学
上海交通大学

奔驰汽车中国市场品牌联合策略

随着新的客户群不断涌现以及客户需求的日益多样化,奔驰汽车亟需找到一条延伸品牌价值、拓展品牌内涵的道路,以适应个性化、差异化的消费趋势。在快速消费品营销领域,品牌联合作为实现这一意图的有效手段已得到广泛应用,并引起学术界的关注。借鉴品牌联合的现有理论和商业实践,本文试图结合汽车行业的特点、奔驰在中国的总体战略、以及奔驰消费者的行为分析,提出一套符合汽车行业发展特点的品牌联合策略。  (本文共55页) 本文目录 | 阅读全文>>

《汽车观察》2009年03期
汽车观察

奔驰撤诉 双环小贵族有望登陆欧洲

近日,曾经饱受关注的奔驰控诉双环小贵族抄袭Smart ForTwo外形设计一案却以奔驰撤诉的戏剧性结果落幕。早在...  (本文共1页) 阅读全文>>