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论招贴设计的艺术层次结构与审美意味

招贴设计按其字面意思理解,即为招引注意而进行张贴。英文名为poster,在牛津英语词典里指展示于公共场所的告示(placard displayed ina public place)。在伦敦国际教科书出版公司出版的广告词典里,poster意指张贴于纸版、墙、大木板、车辆或以其他方式展示的印刷广告。它是户外广告的主要形式,也是广告的最古老形式之一。招贴设计一方面是创意活动的成果与总结,另一方面又是受众鉴赏活动的起点与对象。它搭起了设计师与受众之间沟通的桥梁。因此,有关招贴设计层次结构的分析和研究始终是设计师们试图提高自身设计水平和美学素养的重要途径。亚里士多德关于事物的四种成因(即质料因、形式因、创造因和终极因)的说法,蕴含了丰富的层次分析思想[。1](25)招贴设计也可以依照亚里士多德的观点分为:相当于“质料因”的物质材料;相当于“形式因”的结构构成,而从物质材料经结构构成成为招贴设计,自然需要经过设计师的创造性劳动———“创造...  (本文共4页) 阅读全文>>

《包装工程》2006年01期
包装工程

论视觉流程在招贴设计中的应用

视觉流程作为设计的内在形式法则,以有效引导并传递视觉信息为基本功能。一个好的视觉流程,能够引导观众的视线按照设计师的意图,以合理的顺序,快捷的途径,有效的感知方式,去获取最佳的视觉效果。1招贴与视觉流程设计招贴意为张贴在公共场合的印刷广告,在很多国家被称为“瞬间的艺术”。它至少应该在2个层面上起作用:首先是在五米以上的距离,然后是在1m或1m以内或更近的距离[1]。招贴设计师要想人们在几秒钟之内被画面吸引,就必须使设计定位准确,信息传递畅通无阻,要做到这些,光靠独特的创意是不够的,还必需强调信息的有效获取性和信息的层次变化。视觉流程设计的重要性在此时被凸现了出来,为了使设计意图得到完整的体现,必须要研究画面中各种视觉要素间的构成方法和排列顺序,确立各个部分在受众视觉中的刺激程度,使受众的视线按照设计师编排的视觉流程线方向流动,按主题要求分层次的引导读者解读主题。一个好的视觉流程能够将所有视觉要素串联起来形成一座桥梁,沟通起设计师...  (本文共4页) 阅读全文>>

《内蒙古电大学刊》2006年05期
内蒙古电大学刊

信息时代招贴设计走向的思考

招贴又称“海报”或“宣传画”,是广告的一种,也是最具代表性的广告形式之一。随着社会的发展和科技的进步,招贴不只是贴在墙上的广告,它的应用范围越来越广,形式也越来越多。按其内容可分为:公共招贴和商业招贴。公共招贴以社会公益性问题为题材;商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材。招贴产生的历史悠久,世界上最早的手工招贴,是埃及古城底比斯遗址发现的用“纸莎草”精制成的文字招贴,现保存于英国伦敦博物馆。而最早的印刷招贴则是我国宋朝山东的一张印刷用铜版,陈列在中国历史博物馆内。真正意义上的招贴是十九世纪下半叶出现于巴黎街头的多色印刷的版面画,它是随着欧洲工业革命带来的科技进步、社会发展而出现的。而我国招贴的产生是以上世纪二三十年代出现在沿海城市的月份牌和路牌广告为开端,后经过解放后以政治文化内容为主的“宜传画”时期,到进入新世纪的现代招贴设计的辉煌时期。由于招贴兼有绘画和设计的双重特点,以及招贴在社会上所产生的巨大影响,从十九世纪...  (本文共2页) 阅读全文>>

《美术大观》2006年11期
美术大观

招贴设计民族化的思考——论借鉴水墨画语言特色

在我国,现代招贴设计的早期发展比较缓慢,曾一度落后于西方发达国家。改革开放以后,中国招贴设计积极融入国际大家庭,发达国家的招贴设计文化、理念与成功经验通过各种渠道源源不断地涌入我国,现代招贴设计实际上已是文化的再创造,当今的时代是文化互动、交流、融合的时代“。民族的就是世界的”,丧失了民族文化,就丧失了艺术设计的生命力和竞争力,在当今时代背景下,我们不能无视传统文化,去完全模拟和接受西方发达国家的设计,而应积极创造有中国特色的民族性设计。一个国家的设计文化,与其民族的文化历史、民族特色、社会观念和思维方式等密不可分,我们需要在招贴设计中寻找民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采,注重富有创意的设计和民族风格的发展,通过对传统艺术元素的“再生”,创造出富有中国文化意蕴的设计作品。水墨画是中国特有的文化艺术成就之一,纯水墨画形式的招贴设计出现得比较早,但与之不同的是,20世纪80年代末90年代初,香港设计师靳埭强首先在他...  (本文共2页) 阅读全文>>

《大艺术》2006年01期
大艺术

幽默的力量——瑞士C·彼阿蒂幽默招贴设计作品之解析

[背景检索〕信息时代的迅猛发展,给招贴设计提供了无限的创意空间。一幅优秀的招贴设计.通过在不同的位t、空间的张贴,零距离地接触广大受众,最直接地将信息传递给被定位为广告目标的受众群体,以期引起他们的注惫,通过对招贴内容的认识理解,从而产生浓厚的兴趣,培养强烈的欲望,给予充分的信任,最后促成招贴定位中所期望的行动。如何拉近与受众之间的距离是招贴设计的关键所在。而在招贴设计中采用何种形式设计更能很好的与受众沟通,吸引受众眼球,则更是关键的关键。在诸多的设计手法中,采用漫画式的幽默(Humour)作为一种设计元素,不失为较好的一种表现途径。因为幽默的长处就在于能与受众作心灵上的沟通。在电脑设计软件较为普及的今夭,图库资料下载的便易,使图片在设计中滥用;设计诉求的直接表达,又使传播更趋同质化。设计中图形运用的雷同、近似甚至"撞车”现象比比皆是。在这种情况下,基于设计师手绘表现的幽默设计,以其人性化和原创性,更能引起受众好感。在招贴设计中...  (本文共3页) 阅读全文>>

《美术大观》2006年08期
美术大观

论招贴设计的主题及创意

招贴是广告设计中的重要表现形式之一,在公共广告煤介中占有很重要的位置。招贴,又称海报、宣传画,是一种张贴在公共场合,传递信息,以达到宣传目的的印刷广告形式。招贴设计以它独特的方式出现在各种公共场合,远距离就能吸引社会公众的注意力,具有时效性强、信息传递快等特点。创意是招贴设计的灵魂,彰显个性的构思,出奇制胜的表现,能够使招贴作品具有生命力。创意,是指通过创造性思维、联想、构思,创造出能够表现主题的具有实际意义的艺术化心理过程,是主题概念化、视觉化的思维过程和实际操作过程。创意依附与主题,主题通过创意来表现。一、招贴主题概述招贴主题是指招贴宣传的重点和所要表达的中心思想。一个招贴主题不明确的作品,等于什么也没有“告诉”。策划招贴主题,就是让受众容易理解招贴去告知他们是什么,要求他们做什么,从而达到招贴的目的。从招贴的功能上划分,招贴主题可以分为以下几个类型: 1.社会公共类的主题招贴。例如:以反对战争、维护世界和平、保障妇女儿童权...  (本文共1页) 阅读全文>>