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去营销战略

当企业患上"过度营销症",陷入"高额投入-中等销售-较低利润或无利润或短期利润"的窘境怎么  (本文共7页) 阅读全文>>

河北师范大学
河北师范大学

当前我国城市营销问题及对策研究

随着经济全球化与城市化的高速发展,城市发展步伐日益加快的同时也面临着日益激烈的竞争。如何更好的提升城市自身竞争力,以及如何更好的吸引投资、人才、游客等,是当前各国城市积极探索和思考的问题。城市形象的塑造、城市品牌的建立成为提升城市知名度、美誉度的关键所在。城市营销就是利用现代专业化的理念,帮助城市找准品牌核心,科学地塑造城市形象,使城市有效提升竞争力的一个战略过程。目前,各国的城市认识到并且都积极地营销自己,但大多缺乏专业、深刻的认识,导致城市营销过程中出现一些问题,如城市定位趋同化、城市营销手段同质化、城市口号单一化、城市定位多变等。因此,当前城市亟需一套科学、专业、有效、可操作的城市营销方法指导实践,深入挖掘城市特色,树立城市品牌,探索一条符合自身特色的营销之路。城市营销活动是当前城市管理中的一项重要内容,它涉及管理学、经济学、企业管理学、市场营销学等多领域内容。城市营销者缺乏科学、正确的理解和指导,城市营销活动就无法达到预...  (本文共67页) 本文目录 | 阅读全文>>

《清华管理评论》2018年12期
清华管理评论

江小白:把“去营销战略”落地

在竞争激烈和销售业绩停滞的环境下,企业决策者常常果断地采取"加营销战略",其结果是竞争更加激烈,现象形态是价...  (本文共5页) 阅读全文>>

北京邮电大学
北京邮电大学

秦皇岛移动TD-SCDMA产品市场营销研究

2009年1月7日,工业和信息化部宣布,批准中国移动通信集团公司增加基于TD-SCDMA技术制式的第三代移动通信(3G)业务经营许可,中国电信集团公司增加基于CDMA2000技术制式的3G业务经营许可,中国联合网络通信集团公司增加基于WCDMA技术制式的3G业务经营许可。三种3G制式在中国的同台竞技,无疑让中国成为国际3G大战的主战场。与国际上CDMA2000和WCDMA两种制式之间的捉对厮杀不同,中国的3G战场更增加了TD-SCDMA,并且由全球最大的移动通信运营商—中国移动来建设运营,这就更增加了这场3G大战的悬念。而仅仅在3G牌照发放的前几个月,中国的电信业刚刚完成了运营商的重组。中国铁通并入中国移动,中国电信收购联通CDMA网,联通GSM和网通合并成立新联通。重组完成后,我国电信产业形成了一个新移动、新电信和新联通三足鼎立的竞争局面。而电信重组后,移动通信市场的对手由原来两家变成了实力相当的三家,市场竞争白热化已无悬念,...  (本文共61页) 本文目录 | 阅读全文>>

华侨大学
华侨大学

我国中小房地产企业品牌营销战略发展研究

1998年我国房地产业停止住房分配,房地产业开始走向市场化。随着我国市场经济水平的提高,国内产品的竞争开始演化成品牌的竞争,房地产行业自然也不例外。在新消费时代,人们需要的已不仅是房子本身,而是房子的象征,即作为购房者情感、个性、地位、财富的符号、形式与表征及其独特的心理情感需求。中小房地产企业更应该响应品牌时代的号召,用战略思维来进行品牌定位、品牌设计与品牌整合传播,实现品牌营销所带来的经济效益。本文是在梳理国内外营销战略和品牌战略相关文献的基础上,整理出房地产品牌营销战略的构成及其发展模式,再运用从一般到特殊的思路,结合我国中小房地产企业实施品牌营销战略的现状,分析问题,提出对策。本文研究的主要内容是中小房产企业实施品牌营销战略的必要性及其实现途径。解决为什么中小房地产企业要实施品牌营销战略,分析2006年以来,房地产行业所面临的国家宏观调控政策环境,研究中小企业在新形势下实施品牌营销战略的发展模式,为其成长壮大提供建议。本...  (本文共76页) 本文目录 | 阅读全文>>

北京体育大学
北京体育大学

安踏体育用品公司体育营销战略研究

目前,我国从事体育用品生产的企业数量众多、行业竞争激烈。2010年3月国务院办公厅出台了《关于加快发展体育产业的指导意见》,意见中明确指出,到2020年要培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团,形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌。安踏体育用品公司作为中国民族体育用品品牌的领跑者,近年来在发展迅猛,其营销战略方面的成功经验具有较高的研究价值。本文运用文献资料法、专家访谈法、个案分析法等研究方法,对安踏体育用品公司的体育营销战略涉及的相关问题进行研究。本文从市场营销战略的概念界定入手,在文献综述中对体育营销、整合营销、品牌战略、产业竞争力等概念做了简要概述。在结果与分析中,首先对安踏体育用品公司的现状进行了分析,并根据目前我国的宏观经济、社会环境及体育服装行业整体发展趋势,论证了宏观环境可能对安踏带来的影响。之后,将李宁、耐克的营销战略作为代表与安踏进行了对比研究。最后,安踏的营销战略进行了SWOT分析,总结了安踏...  (本文共51页) 本文目录 | 阅读全文>>