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全球社交媒体发展的五个趋势

传统复媒杂。体社与交社媒交体媒的体规的模关和系接越触来新越受众的机会,必须与平台快速变革的步伐相适应,因此,传统媒体利用社交平台的战略需要适应最新发展趋势。本文主要分析的是全球社交媒体的发展趋势,这些发展趋势会影响到未来我们如何相互连接,以及未来媒体的生态系统。Facebook主导社交媒体平台Facebook依然是全球最受欢迎的社交媒体平台。“互联网女皇”玛丽·米克尔在最近发布的《互联网发展报告》(2019年)中指出,Facebook拥有全球最多的互联网用户,每天使用Facebook的用户至少达到全部互联网用户的30%。尽管西方国家的脸书使用量在持续下降,但世界其他国家脸书的使用量在持续上升,这意味着全球来看脸书的使用量总体保持稳定。谷歌旗下的You Tube出人意料地排在全球社交媒体平台的第二位,该平台每日的访问量达到27%,而在2017年该平台只能排在第4位。You Tube的强劲表现让那些期望通过视频赚钱的媒体稍许感到安慰...  (本文共2页) 阅读全文>>

《出版广角》2018年21期
出版广角

影视剧、粉丝、社交媒体共生关系研究

社会共生理论认为自然界是一个共生的整体,人类社会作为自然界的组成部分同样遵循着共生的原则,人类在生存和发展过程中围绕各种资源和规避各种风险建立起相应的社会共生形态,形成一种相互依存的密切关系。社会由各个层面的共生系统组成,共生是人们的基本存在方式[1]。在新媒体环境中,影视剧、粉丝、社交媒体三者相互依存,也形成了一种共生关系:(1)影视剧是粉丝的精神消费品,粉丝是影视文化的传播者和消费者;(2)影视剧为社交媒体提供传播内容,社交媒体为影视剧提供宣传渠道;(3)粉丝是社交媒体的用户和受众,社交媒体是粉丝的社交传播平台。那么,影视剧、粉丝、社交媒体三者的共生关系如何相互作用?影视剧如何满足社交媒体时代粉丝的消费需求?粉丝如何通过社交媒体对影视剧的生产和传播产生影响?一、影视剧与粉丝:消费品与消费者的关系1.影视剧是粉丝的精神消费品和社会化载体影视剧作为一种文化产品,既具有商品属性,又具有文化属性。一方面,影视剧通过市场流通使其商品价...  (本文共3页) 阅读全文>>

《当代世界与社会主义》2018年06期
当代世界与社会主义

社交媒体时代民主的迷思:国外相关研究述评

民主是当今歧义最多的政治概念之一。尽管对其内涵众说纷纭,但“在世界各地许多国家,多元化和协商被视做民主政治的基石;民主社会需要言论自由、观点的多样性、信息的交流以及积极的公民”(1)。社交媒体(Facebook、Twitter、GooglePlus、YouTube等)是基于互联网的通信平台和应用程序,是新媒体的翘楚。“在过去的十年或十二年里,各种形式的社交媒体迅速而深入地渗透到人们的日常生活之中,并确立了其作为信息共享工具的稳固地位。Facebook和Twitter是全球最受欢迎的两个社交网络服务(SNSs)。据统计入名副其实的社交媒体时代。近年来社交媒体与政治的“联姻”,不仅改变了传播形态和舆论范式,也突破了传统民主某种形式的局限,使得技术与政治、公民权利产生了共鸣,为广大民众监督政治、打破话语垄断、影响公共决策、反映利益诉求以及表达政治观点提供了一条崭新的通道,为政治和社会的民主化注入新的活力。同时,作为一种新的权力力量,社...  (本文共8页) 阅读全文>>

《青年记者》2018年33期
青年记者

社交媒体时代公共事件中的情感动员

以社交媒体为代表的网络民意表达空间的开辟,不仅使社论走向等因素,网民会选择不同的表达策略,本文依据乔纳交媒体成为网络舆情的主要承载空间,而且在一定程度森·特纳所划分的人类的基本情感,将情感动员的表达策略分上改变了社会动员的方式。8月25日,有微博网友称,一名为:愤怒、同情与恐惧动员。乐清女孩乘滴滴顺风车后失联,希望网友的转发帮助找回失联1.愤怒女孩,引起网友的大量转发和评论,案件告破后,涉事公司公愤怒是一种常见的负性情绪,“群体愤怒情绪是集体行动布自查进展,监管部门及时督促涉事公司完成整改。在这一事的准备状态。”(3)聚集的网民们通过愤怒,引发舆论爆点。能件中,社交媒体展现了强大的情感聚合能力,个体网民可以通够引起公众愤怒情感的公共事件,通常违背了普遍的社会规范,过情感的强烈表达,呈现相对一致的诉求,从而以情感动员影与群体的“基本信念”相矛盾。滴滴事件中,客服未及时提供响事件的发展。嫌疑人的信息,拖延了破案时间,而且未对有过投诉...  (本文共2页) 阅读全文>>

《城市党报研究》2018年10期
城市党报研究

《理解社交媒体》

出版社:电子工业出版社本书提供全面的运营指南,指引读者用多样的方式吸引用户,提升社交媒体影响力并促进营销活动,从案例中发现社交媒体营销规则、洞察客户行为、维系受众群体。让社交媒体营销有例可学,让人人都可以运营好社交媒体。我们正在奔向一个完全深不可测的强大时代,社交媒体、大数据和可穿戴技术将强强联合,社交媒体将被赋予新的意义。本书是一本由60位社交媒体人利用社交媒体渠道共同创作而成的社交媒体营销著作,集合了业界优良的经验和技巧。本书将为您开启一段令人兴奋...  (本文共1页) 阅读全文>>

《牡丹江师范学院学报(哲学社会科学版)》2018年06期
牡丹江师范学院学报(哲学社会科学版)

社交媒体时代故宫文创产品的网络营销分析

国外对博物馆文创产品方面的研究起步较早,研究内容主要集中在文创产品的设计开发以及营销实践等方面,网络营销研究的内容主要集中在博物馆产品的线下营销。[1]15国内学者对博物馆文创产品方面的研究主要集中在:博物馆文创产品的设计、开发模式、推广、营销策略等方面。目前,有学者研究北京故宫博物院的产品开发及营销策略,如穆筱蝶提出:在“互联网+”的时代背景下,故宫博物院文创产品具有个性化文化内涵的特点,通过无缝衔接的销售渠道,形成了与合作方互利互惠的研发模式,并通过分析故宫博物院文创产品不同的开发模式,探讨了我国博物馆文创产品的开发策略。[2]251郝姝雨以“故宫淘宝”为例,从新媒体营销的视角,在新媒体营销实践、新媒体营销策略、新媒体营销启示三个方面研究了故宫淘宝的“新”营销。[3]51关于网络营销概念的界定,不同的学者提出不同的观点。从广义的角度来看,网络营销是以互联网为主要手段进行的,为达到一定的营销目的的商务活动。而从“营销”的角度来...  (本文共8页) 阅读全文>>