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基于风险分摊的网络广告定价

随着互联网的高速发展,网络广告也成为继报纸杂志、电视、广播、路牌广告后的第五种媒介广告走入人们的视野。根据iResearch的调研,2006年中国网络广告市场规模将达到46亿元,到2010年,这一数字将扩大至157亿元。这些数据都说明网络背后蕴涵着一个巨大的广告市场,但如何合理地对网络广告进行定价已越来越受到人们的关注。一、网络广告中影响风险分摊的要素在讨论网络广告过程中,通常将广告双方分别称为网络广告商(出售广告并承载发布的单位)和广告主(购买广告并发布的单位)。网络广告中影响风险分摊的要素则主要是从广告主对广告目的定位来定义的。1.用广告塑造品牌形象。如果广告主做广告目的是塑造品牌形象,广告对浏览者的影响主要表现在一些隐性方面,如消费者对产品和品牌的认知,这些很难通过技术手段进行直接测量,广告主只能通过受众印象数或是点击数等指标来间接推断广告的影响。但浏览广告或点击广告的不一定都是目标消费者,无形中增加了广告主承担的风险。这...  (本文共1页) 阅读全文>>

《特区经济》2006年03期
特区经济

我国管理层收购定价存在的问题及建议

一、我国管理层收购现行定价存在的问题1.定价方法不合理我国企业实施(简称M BO主要根据账面价值法(净资产法)作为定价基础。而这种以净资产为基准的定价方式不尽合理,由于净资产是从会计角度对企业历史的纪录,并不代表资产的优劣和企业未来的盈利能力;而管理层所购买的不是停留在某一时点上的资产,而是购买拥有支配这些资产然后在今后一个相当长的时间里获得收益的权利,因此估价过程本身不应该仅仅是对公司现有资产的一个静态估价,而应该包括对其未来生产周期内可持续盈利的预期。这种方法割裂了资产的实际价值与收购成本之间的联系,对交易价格的最终确定缺乏科学的评估依据。2.定价机制不完善我国M BO定价透明度较低,市场定价机制不完善,尚缺乏必要的监督与制衡,根据前几年的实践来看,M BO定价成为了经理层与对企业资产有控制力的所有者之间的一种博弈,往往是收购方和转让方讨价还价的结果。根据《企业国有产权转让管理暂行办法》(国资委财政部令第3号)的规定,企业国...  (本文共2页) 阅读全文>>

《当代经济管理》2006年03期
当代经济管理

企业战略视角下的定价流程

一、引言在营销和竞争战略中,价格管理是关键,它是企业绩效的决定性因素之一。价格是顾客判断价值的手段,它对顾客的购买决策产生重大影响,不仅如此,企业的价格对竞争者、供应者、分销者、政府等都会有影响。从企业的角度看,价格是竞争定位的核心因素,作为营销组合中最富弹性的要素,能被迅速地采用以应对环境的变化。而且在营销组合要素中,价格与企业的销售收入直接相连。其实,定价是一个非常复杂的过程,然而许多企业采用的定价流程,通常是一种简化的办法,比如:成本加成定价法,这些方法忽略了许多的内部、外部相关因素,导致许多的定价决策失误。定价决策作为企业战略决策的重要组成部分,其决策过程应该遵循一定的步骤程序,并全方位考虑影响定价的各种因素。本文提出了基于企业战略视角下的定价流程,并按定价流程的逻辑顺序,对每个步骤的操作进行阐述,希望对提高公司的定价决策质量有所助益。二、企业战略视角下的定价流程模型企业的价格策略应当服从、并服务于企业的战略,战略目标的...  (本文共5页) 阅读全文>>

《甘肃农业》2006年09期
甘肃农业

银行定价策略的偏离与回归

银行通过核心业务系统在市场中创造价值,通过定价从创造的价值中获取收益。然而,许多银行却由于缺乏有效的定价策略而不能收获价值。越来越多的研究表明,大多数银行虽为顾客创造了巨大的价值,但却并不具有可观的获利性。其间的原因在于它们未能将创造价值的活动与定价决策有机地结合起来。因此,银行再造的使命之一便是调整定价策略,为银行的产品或服务争取更高的价格,建立起强有力的银行价佰必非栩制_一、银行传统定价的误区与缺陷银行的产品或服务定价不但要师出有意,而且要师出有名,即必须有根有据。这种产品或服务定价的根据,我们称之为银行的定价导向。按照价格理论,影响银行定价的因素主要有三个方面,即成本、需求和竞争,因此,银行的定价导向也基本上可以归纳为成本导向、需求导向和竞争导向三种类型。其中.成本导向主要在定价中考虑自身的成本、费用和承担的风险,因此又称为内向型的定价模式,需求导向和竞争导向,主要在足价中考虑的是市场的需求弹性和市场一般价格水平,因此又称...  (本文共2页) 阅读全文>>

《理论月刊》2006年S1期
理论月刊

马克思劳动价值规律定价调价作用的再认识

一、劳动价值规律的认识有待深化自从伟大的马克思创立和发表不朽的巨著《资本论》,揭示以劳动价值规律为基础的一系列规律理论至今已有138个年头了。但是,时至今日,人们对劳动价值规律的内容、作用等等的认识或理解还很肤浅。虽然早在计划经济时期的1959年3月,毛泽东同志就说过,“价值法则,等价交换,这是客观规律,客观法则,违反它,要碰得头破血流”,又说,“这个法则是一个伟大的学校,只有利用它,才有可能教会我们几千万干部和几万万人民,才有可能建设社会主义和共产主义,否则一切都不可能”。虽然我们现在正在用市场经济体制取代计划经济体制,以此来加大发挥价值规律的作用。但是,对价值规律的认识还永远没有到位。特别是对劳动价值规律的定价调价作用的认识,还比较模糊、比较一般、比较抽象,操作性更不强。在这方面还没有真正理解马克思关于依据社会必要劳动量决定价值和价格要以价值为基础的本意。从而致使现实生活中相当一部分经济工作者和理论工作者,对依据价值规律对商...  (本文共4页) 阅读全文>>

《情报探索》2006年06期
情报探索

咨询产品特性及定价策略分析

伴随知识经济而迅速发展起来的咨询业是知识 经济发展的必然产物。咨询业所提供的咨询产品(包 括咨询服务在内),具有知识产品一般特征的同时, 又在一定程度上具有该类产品的特殊性。价格机制 是知识经济的重要组成部分,也是咨询业必须要考 虑的问题。随着知识经济和咨询业的进一步发展,咨 询产品的定价问题逐渐成为新的关注焦点。本文旨 在通过分析咨询产品的特性,总结出咨询产品的一 些定价原则和策略,为实践提供参考。 1特性分析 咨询产品具有知识产品的一般属性,如效益实 现的间接性、经验产品的特性、成本沉没性等,但同 时又具有与一般的知识产品不同的特性。 1.1垄断性与个性化 因为受知识产权的保护,知识所有权具有不可 转移性,所以知识产品都具有一定的垄断性。但对大 多数知识产品而言,都具有高固定成本、低边际成木 的特性,如图书、软件等,由于它们的社会需求较大, 低成本复制易导致盗版.从而影响知识产品提供主 体的利益。但咨询产品则不同,由于它最初...  (本文共3页) 阅读全文>>