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优质蔬菜超市化的发展对策——基于消费者品牌选择视角

一、问题的提出市场需求和消费者的选择是优质蔬菜品牌经营的起点,作为优质蔬菜销售企业来讲,有必要了解消费者品牌选择行为的外在表现形式及其产生原因,从而更好地经营品牌(刘思强、杨伟文,2010)。目前,“超市化”是优质蔬菜营销面向消费者的重要渠道之一。品牌化建设是优质蔬菜超市化必不可少的一环,也是优质蔬菜实施绿色营销的内在要求。优质蔬菜销售企业专注于消费者品牌选择行为的研究,可加速优质蔬菜超市化的进程。因此,基于消费者品牌选择视角研究优质蔬菜超市化的发展对策具有重要的理论和实践意义。有关品牌的研究是国内外理论与实践的热点和前沿,但现有的研究中较少考虑到消费者品牌选择行为对优质蔬菜超市化的影响。相关研究仅仅是单纯的针对消费者品牌选择影响因素的研究和对消费者品牌选择行为的总体研究。所以,基于消费者品牌选择视角深入研究优质蔬菜超市化的发展对策是很有必要的。二、不确定条件下优质蔬菜消费者品牌选择行为的外在表现结合国内外的相关理论,消费者对优...  (本文共3页) 阅读全文>>

《现代商业》2016年26期
现代商业

浅谈高中生运动鞋品牌选择及合理消费

一、引言随着我国在各领域的迅速发展,我们生活水平的快速提高,居民对运动健康的关注越来越多,对运动的消费投入也逐渐增多。作为充满活力与朝气的高中生,在运动消费的总体中占有可观的比重。高中生作为体育用品消费的一个重要群体,其品牌选择行为对企业制定品牌营销战略、固化产品客户群体都有着非常重要的影响。而其内在品牌选择行为即为品牌偏好,深入研究对运动鞋品牌偏好的内在影响因素,有助于高中生树立正确的消费观念;有助于运动鞋品牌针对高中生偏好开发新产品,使品牌可以从消费者出发调整品牌战略,建立强势体育品牌;同时有助于家长老师理解孩子消费习惯,指导孩子树立正确的消费观念。综上所述,对高中生运动鞋品牌偏好的研究是十分有意义的。二、前期调查及问卷分析为了切实的了解高中生真实的需求及对运动鞋的选择方向,我设计了相关问卷并向某高中发放问卷150份,其中有效问卷为135份。以下是问卷内容:高中生运动鞋选择及消费意向调查问卷1.平均每周穿运动鞋的天数。()A...  (本文共2页) 阅读全文>>

深圳大学
深圳大学

相对社会地位对品牌选择与偏好的影响

本研究以社会地位为切入点,尝试从个体行为、电生理的视角来分析和解读他人的社会地位对个体品牌消费行为的影响。研究一采用单因素三水平(他人社会地位:金卡会员、银卡会员、普通会员)被试内设计。实验前所有被试参与一个简单反应时任务,并根据任务表现反馈对应的社会地位,表现好为金卡会员,表现一般为银卡会员,表现差为普通会员。实际上,28名被试都被系统设定为银卡会员。实验时,要求他们在同属性的知名品牌和普通品牌产品中进行选择,所选产品归被试本人所有,另一产品则归假被试所有。实验通过操纵假被试社会地位的高低,探讨个体的相对社会地位对品牌选择行为的影响。结果发现,被试呈现出明显的选择趋势:即他人的相对社会地位越高,个体选择知名品牌产品的几率越小,选择所需的时间也越长。事后问卷表明,被试在面对高社会地位他人时,会更多地考虑对方的需求,也会认为对方更倾向于选择知名品牌产品。研究二采用3(他人社会地位:金卡会员、银卡会员、普通会员)×3(定价:高、中、...  (本文共47页) 本文目录 | 阅读全文>>

北京服装学院
北京服装学院

基于生活方式的服装品牌选择研究

服装品牌营销已不能简单依靠广告的重金投入实现,基于消费者生活方式研究的服装品牌营销已成为新的热门课题。基于对已有的生活方式、服装品牌以及生活方式与服装品牌选择之间关系等文献的归纳总结,构建出生活方式对服装品牌选择影响的研究模型,进一步构建出调查所需的生活方式量表、服装品牌选择量表、人口统计变量量表以及特定情境下服装品牌选择情况量表。针对这四个量表,运用问卷调查的方法获得了消费者情况的数据,运用SPSS19.0软件分析得到的结果数据,得出以下结论:(1)通过对生活方式的因子分析,得到“关注自我,追求品质因子”、“关注信息,社交休闲因子”、“理性消费,前卫时尚因子”以及“家庭事业,注重当下因子”四个因子,并根据因子分析的结果,通过聚类分析,将样本消费者划分为“重视事业与家庭的自我型”、“紧随时尚与潮流的理性型”、“关注信息与家庭的社交型”以及“抵触社交与环境的自我型”四种类型。(2)不同生活方式类型的消费者与服装品牌选择的线性相关性...  (本文共65页) 本文目录 | 阅读全文>>

浙江工业大学
浙江工业大学

品牌印象形成对消费者品牌选择行为的影响研究

品牌的作用可以创造品牌价值、带来商业机会和价值链增值,除此之外品牌还具有惊人的发展力。品牌发展到今天,早已不仅仅是一个名称或标志,它代表着企业、地域和产品,囊括了消费者对其多方面感受和评价,为产品赋予了新的内涵。品牌管理领域对品牌相关的研究已经非常成熟,研究者逐渐开始把品牌印象作为研究对象。同时,消费者行为也是企业营销管理研究的主要对象之一,本文基于品牌印象相关理论,从消费者角度进一步深入探讨品牌印象形成对消费者品牌选择的影响中品牌强度所起到的调节作用。通过阅读大量国内外品牌印象、品牌强度及品牌选择的相关文献,设计了三者之间的理论模型并提出了研究假设。在考虑多方面因素后,本文选取汽车产业具有代表性的品牌“大众”和“宝马”作为调查样本,借鉴并检验了以往学者设计的量表,采用在网络平台上发放问卷的方式对消费者进行了调查。收回的数据运用统计软件SPSS19.0做回归分析,验证相关研究假设。结果显示当样本的品牌等级不同时品牌强度都在消费者...  (本文共70页) 本文目录 | 阅读全文>>

《消费经济》2010年01期
消费经济

基于风险规避的消费者品牌选择行为的经济学分析

品牌是一个复杂的企业经营和消费概念,市场需求和消费者的选择是品牌经营的起点,企业建设品牌实际是需要建立强势品牌以提高品牌的市场势力,发挥品牌对消费需求和消费选择的诱导作用。事实上,消费者的购买结果是不确定的,即有可能是“物有所值”,也有可能是“物非所值”,对品牌的选择是在不确定性条件下进行的,因而消费决策面临风险。选择这个企业的品牌,还是选择另一家,往往取决于消费者对品牌价值的期望和对购买风险的感知判断。对企业来说,了解影响消费者品牌选择行为的原因和规避风险的途径,对品牌经营有一定的启示。一、不确定条件下影响消费者品牌选择行为的主要因素消费者品牌选择行为取决于两个因素,一是对品牌选择的风险感知,另一个是品牌感知价值。如果同类商品中的A品牌的感知价值与风险感知之差大于B品牌的感知价值与风险感知之差,很显然,消费者会选择A品牌。消费者对风险的感知首先来自信息不对称和信息不充分。有研究表明,如果交易双方能对称地掌握产品的信息,就可以降...  (本文共4页) 阅读全文>>