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现代体育报纸市场需求要素探析——2002年体育报纸成都读者调查

1 前言从1958年《体育报》(《中国体育报》的前身)的创刊至今,中国体育专业报纸已经经历了四十多年的发展历程。体育专业报纸(以下简称体育报纸)的发展也如同综合报纸的发展一样经历了从计划经济向市场经济的转变,并深深地打上了时代的烙印。在市场经济条件下,报业市场的竞争实质上是对读者的竞争,对读者的科学的认识和把握是生产一切有市场前景的传播产品和实现传播目的的前提。2002年5月进行的体育报纸成都读者调查,在明确了体育报纸在成都零售市场的基本情况、体育报纸成都读者的结构特点、兴趣爱好和阅读行为的基础上显示:遵循真实客观及时的报道原则、明确受众群体,树立吻合质量观念、调整运动项目的报道格局、重视标题和深度报道是办好现代体育报纸的具有指导意义的四大要素。2 调查方法本次以问卷调查的方式进行,在5月31日8:00-11:30同时对成都二环路以内的600名体育专业报纸的读者发放问卷,收回有效问卷525份,有效率为88%,置信度为93%。全部...  (本文共3页) 阅读全文>>

《新闻传播》2002年07期
新闻传播

从报纸市场的变化看读者的社会化趋向

近 几年国内报纸市场一个明显的变化就 是,晚报、都市报比机关报受欢迎。笔者认为,晚报、都市报受欢迎,并不完全惫味粉它在办报质t上胜过机关报,而是两种报纸承担着不同的功能所致。 报纸市场的变化,实际上是由“消费者”即读者所左右的。笔者分析有这样几个原因: 一是读报动机多元化。读者读报已不单纯是从报上获取信息、了解新闻、增长知识,近年的调查显示,读者读报还有放松精神、娱乐消遣、美容保健等目的。 二是自费订阅和零买报纸的读者增多。近年的报纸发行工作表明,自费订阅报纸的读者越来越多,而读者自费订阅和零买时,主要看重报纸这样几个方面:贴近性、实用性、趣味性、信息t、客观性。 三是读者的阅读时间和地点主要在家庭和晚间。一项调查显示,我国城市读者接触报纸的时间多在晚餐前后或睡觉前,而且都是在家中。尤其是北方读者,读早报的习惯并不多,而上班时间阅报的’‘机关族”正在减少。 以上三点说明一个事实,读者的“单位化”在减弱,而’‘社会化”在增强。因此...  (本文共1页) 阅读全文>>

《商场现代化》2011年11期
商场现代化

中国报纸市场实施整合营销战略研究

我国实行自办发行的报纸已达1800家,占我国报业80%以上;而在市场经济体制改革的影响下,我国报业逐步形成了以党报为龙头,各门类报纸共同发展的局面。但由于发行理论和实践的欠缺,盲目地追求发行量,我国报纸发行开始出现相对过剩的情况,出现了晚报都市化、都市报多样化和报纸同质化的特点。为了摆脱市场的困境,目前有必要重新定义报纸的属性,把报纸作为商品来看待,笔者就整合营销与我国报纸市场的开拓策略谈点浅见。一、读者价值最大化开拓市场战略报纸整合营销,是指报纸在变化的报业市场环境中,旨在以满足读者的阅报需求为前提,从而稳定地占领一定读者市场,实现报社目标的活动过程,包括报业市场调研、选择目标读者市场、产品开发、报纸定价、渠道选择、促销等一系列与报业市场有关的报社业务经营活动。这一理念不仅指的是现代报纸发行己提升为报纸营销,而是整个办报的全过程都在营销报纸品牌就是在满足报纸读者需求的同时,降低他们付出的成本,从而通过读者价值最大化去赢得读者。...  (本文共1页) 阅读全文>>

《新闻界》1992年04期
新闻界

报纸市场——改革要素

报纸是为他人消费(阅读)生产,并经过流通领域交换(读者向邮局订阅或向报摊报贩购取)的劳动产品,涂有浓厚的商品色彩。报纸作为一种需要耗费智力和物质资源,受着成本、价格、社会需要等因素制约,并以商品形态进行流通的劳动力生产活动,同样存在着一个不以人们主观意志为转移的客观的销售. (订阅)市场。报纸只要不是以宣传品的形态散发给读者,而是以等价交换的商品形态流向读者,它也由社会主义商品经济的基本特征所决定,同样明显地受着价值规律的支配和市场需求的制约。一句话,报纸也存在着买方与卖方,需求与供应之间关系。目前,全国绝大部分的新闻单位在经济上,都走自我创收、自我积累、自我发展的道路。因此,新闻单位(主要是报社)生产出来的产品(主要是报纸),必须在报纸的供需结构和总量上与报纸市场相适应,才能获得自身发展的物质条件和发展速度。这就提醒我们,报纸市场是我们进行新闻改革时不能忽视的一个重要因素。 竞争是商品经济中必然存在的现象,也是市场机制有效运转...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国报业》2003年08期
中国报业

《番禺日报》:多元化拓展报纸市场

作,多元化发展”的办报思路,在经营理念上严格按市场规律办事,在管理模式上全面推行企业化管理。在业务拓展中,立足以一业为主,开展多种经营。县市报、全国地市州盟报、广州市、广东省新闻奖项130多篇次(版)。 二、抓住机遇,多元化拓展市场。 一、更新观念,健全管理制度。一任﹄︸n蒯引开臂广 州《番禺日报》创刊于1956年 3月,曾于1961年2月停刊,1980年7月1日复刊,是广东省第一家复刊的县报。创刊47年、尤其是复刊23年来,番禺日报社的事业快速发展,从周报到周三刊到日报,从黑白到套红到彩报,从每日四版到每日八版,从铅排、凸印再到电脑照排、轮转机胶印,并于1997年创办电子版,现有新闻网和番禺华南花卉网两个网站,拥有德国原装进口的tango立式滚筒扫描仪、一流的360度旋转相机等高档摄影器材以及方正采编系统,全报社已基本实现办公、采编各流程无纸化。 近几年来,番禺日报社贯彻“政治家办报,企业化管理,市场化运 根据中国传媒业的发展...  (本文共3页) 阅读全文>>

《新闻知识》2004年04期
新闻知识

西安报媒市场的基本议题解析

西安的报媒格局在全国颇有特点,最典型的便是不能以出身论英雄,最特殊的是已经初步形成了竞争的垄断趋势。无论是梳理前况分析现状还是预测态势,中心议题总绕不开一份自称“党的方面军”的《华商报》,其发展太快,势头过猛,成就了西安报纸市场的传奇神话,也在无意间影响了西安报界的跟风逐浪,使得近几年的西安报业一定程度上感性多于理性。但纵观西安市场,整个报纸发展格局并未完善,读者群尚待细分和挖掘,现有报纸品种单一,广告放量也有一定潜力,各类报纸都有一定的成长空间。议题一(《华商报》故事《华商报》这类报纸其实代表着中国报业一股或许现在还未被广泛留意,但确实值得重视和研究的新兴力量。《华商报》的各个方面的操作都是西安区域报业市场的中心议题。这份名商实不商的区域性综合大众日报无疑属于中国90年代中期兴起的“都市报”一列,属于陕西省侨联主管主办,1997年7月1日改版以来飞速发展,但从来是埋头办报,低词经营。2003年其广告额为3.9亿,日发行量超过5...  (本文共3页) 阅读全文>>