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现代体育报纸市场需求要素探析——2002年体育报纸成都读者调查

1 前言从1958年《体育报》(《中国体育报》的前身)的创刊至今,中国体育专业报纸已经经历了四十多年的发展历程。体育专业报纸(以下简称体育报纸)的发展也如同综合报纸的发展一样经历了从计划经济向市场经济的转变,并深深地打上了时代的烙印。在市场经济条件下,报业市场的竞争实质上是对读者的竞争,对读者的科学的认识和把握是生产一切有市场前景的传播产品和实现传播目的的前提。2002年5月进行的体育报纸成都读者调查,在明确了体育报纸在成都零售市场的基本情况、体育报纸成都读者的结构特点、兴趣爱好和阅读行为的基础上显示:遵循真实客观及时的报道原则、明确受众群体,树立吻合质量观念、调整运动项目的报道格局、重视标题和深度报道是办好现代体育报纸的具有指导意义的四大要素。2 调查方法本次以问卷调查的方式进行,在5月31日8:00-11:30同时对成都二环路以内的600名体育专业报纸的读者发放问卷,收回有效问卷525份,有效率为88%,置信度为93%。全部...  (本文共3页) 阅读全文>>

《新闻传播》2002年07期
新闻传播

从报纸市场的变化看读者的社会化趋向

近 几年国内报纸市场一个明显的变化就 是,晚报、都市报比机关报受欢迎。笔者认为,晚报、都市报受欢迎,并不完全惫味粉它在办报质t上胜过机关报,而是两种报纸承担着不同的功能所致。 报纸市场的变化,实际上是由“消费者”即读者所左右的。笔者分析有这样几个原因: 一是读报动机多元化。读者读报已不单纯是从报上获取信息、了解新闻、增长知识,近年的调查显示,读者读报还有放松精神、娱乐消遣、美容保健等目的。 二是自费订阅和零买报纸的读者增多。近年的报纸发行工作表明,自费订阅报纸的读者越来越多,而读者自费订阅和零买时,主要看重报纸这样几个方面:贴近性、实用性、趣味性、信息t、客观性。 三是读者的阅读时间和地点主要在家庭和晚间。一项调查显示,我国城市读者接触报纸的时间多在晚餐前后或睡觉前,而且都是在家中。尤其是北方读者,读早报的习惯并不多,而上班时间阅报的’‘机关族”正在减少。 以上三点说明一个事实,读者的“单位化”在减弱,而’‘社会化”在增强。因此...  (本文共1页) 阅读全文>>

《新闻与写作》2010年09期
新闻与写作

3D报纸会昙花一现吗

新媒介嬗变催生了传统媒体的新转变:——从内容上,传统媒体与自媒体、流媒体和社交媒体的结合,内容互为补充,满足网民和读者、观众的多重需求。例如,我国目前发行的各类手机报涵盖了新闻、娱乐、科技、体育、财经、健康、时尚等领域,用户覆盖率超过40%,2010年7月26日由中国文化传媒集团主办的全国文化领域的第一家专业手机报中国文化手机报创刊;——在技术和渠道上,传统媒体也在逐步尝试新技术,不同渠道,使得媒体实现更根本的市场化转变,上海广播电视台已于2010年7月30日正式获得国家广电总局颁发的互联网电视和3G手机电视牌照。获牌后,上海广播电视台可在全国开展互联网电视和3G手机电视集成播控、运营与内容服务业务。可见,虽然在国际金融危机爆发后,世界范围内纸质媒体都受到了比较大的冲击。但是各国传统媒体人追求变革的意识更加高涨,其中3D技术在传统媒体的应用就是一项更具创新意识的实验。自从电影《阿凡达》席卷全球后,3D成为2009年底开始最流行的...  (本文共3页) 阅读全文>>

《新闻三昧》2007年06期
新闻三昧

新闻专刊:报纸市场的新卖点

在新闻媒体大战愈演愈烈的今天,各大报纸都以出奇制胜的“招数”来拓展自己的生存空间。新闻专刊,作为一种新的新闻媒介,正越来越受到受众的青睐,成为报纸市场的新卖点。新闻专刊由来已久,但早些时候的专刊鲜有独立成刊的,多依附于正刊。报纸正刊由于其新闻时效J胜较强或新闻意义比较重大,在报纸版面中占据着十分重要的地位。但由于版面限制,为了能够刊载更多的信息,正刊对新闻的报道多属于短平快,目的在于让读者了解更多的事实和信息。这里要探讨的新闻专刊,是指具有独立刊号、定期出版,具备自己独有的发行、经营渠道的新闻纸。新闻专刊之所以能够大行其道,可以用天津日报集团总编辑张建星在《传媒的运营时代》中的一段文字清晰表述:平面媒体的最大优势是新闻深读,新闻进入了一个深读时代。就是你在提供新闻的同时还注重提供新闻的背景,提供细节,提供分析,提供权威的声音,提供本报的立场。这是我们平面媒体和电子媒体进行竞争的一个方面。报业市场竞争的事实也表明了这个真理:从最早...  (本文共3页) 阅读全文>>

《新闻记者》2007年04期
新闻记者

环球传媒点击

一门【2(X)7年3月12日报道】虽然来自互联网和赌阅报纸的竞争猛烈冲击着欧洲报纸市场,但大力促销帮西斑牙报界抵御住了这场风攀。1996年至2加5年期间,除了爱尔兰外,西班牙是欧洲唯一一个报纸销咨额有所提高的市场,上升了1 .3%。西班牙报纸的促销手段各种各样,既有减价DvD机的优惠券,也有汽车和度假抽奖,平均每四期有三次。咨询御呐德勤估计,这部分费用达到3.科亿欧元(合朽2亿美元),约占去年报业收人的12%左右。西班牙主要报纸《国家报》一直在稳步推出各种促销手段,去年11月,该报每天都进行一辆双门梅赛德斯汽车的抽奖,每周日抽出一套马德里公窝。西班牙最大报业集团Vocento的印刷媒体负责人表示:,’(整个行业)一直促销过度,所以这种方法收效越来越差。”促销不是把数字媒体“恶狼”挡在门外的唯一因素。西班牙只有五分.之一的人上网,相比之下,英国有三一分之一。西班牙的宽带普及率大约是{欧洲领先国家的一半,每1的个住户’仅有12户连接...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中国报业》2006年06期
中国报业

提高地市州党报市场竞争力的新思考

报纸市场竞争力是在争取读者、开拓与占领市场份额、为报社获取市场份额和利润的能力;是报纸在区域市场中表现出来的与其他报纸在资金、人才、技术等方面的综合实力;是读者和广告商家、广告主可以感知甚至愿意付出代价而长期购买或者推荐的内在动力;是发自报纸采编、报纸流程、经营理念、办报理念等报社本身,报社借以占领市场获取利润的核心能力。按照报纸经营实际和营销学理论,任何产品或报纸都不能完全覆盖一个没有边际的市场,所以任何竞争力的打造或形成,都是在一定的细分市场里完成的。迈克尔·波特在经典巨著《竞争战略》一书中提出分析行业结构的五力模型,将这一模型理论运用到分析区域或者行业同类型报纸的市场竞争力中我们可以发现,报纸这一非完全意义上的产品,其市场竞争力评价体系主要表现为读者力、营销力、品牌力和广告力4个因子。我们根据地市州党报的特殊特点,提出地市州党报市场竞争力战略分析要关注读者力、营销力、品牌力、广告力和政治力5个方面的因素,构架地市州党报参与...  (本文共5页) 阅读全文>>