分享到:

从奥运广告看麦当劳的可怕、可亲

麦 当劳执业内牛耳的地位已成为不 争的事实。在同行眼里,它一肯定是可怕的“麦当劳”,但在北京人的心目中,麦当劳亲切、可爱的形象,却日益趋于高大·完美。麦当劳确实会“腐蚀”人。会抓人心,连广告都做得恰到好处、事半而功倍。 北京申奥成功。震动世界,倾倒中华·须知奥运4年举行一次,全世界具有申奥条件的国家,何止土百。这百来个竟争对手即使轮流坐庄也需400年一个轮回,}利此把北京申奥成功比为铁树开花也不为过吧·申奥成功,对于我国意味着什么,毋须笔者饶舌。当北京时间7月13日晚11时49分,萨马兰奇一声轻轻的“北京”,怎不激起中华大地狂欢的滔滔巨浪?次日,笔者依惯例匆匆浏览《北京晚报》,跃入眼帘的除关于奥运的报道外,出人意料竟有麦当劳祝贺北京申奥成功的独家整版套红广告。中间大书一个“好”,上方是一行大字,“全世界的选择,全中...  (本文共1页) 阅读全文>>

《新财经》2008年01期
新财经

奥运广告大拼杀

~~奥运广告大拼杀!本刊记者@渝京@淡水距离北京奥运...  (本文共2页) 阅读全文>>

《成功营销》2007年10期
成功营销

奥运广告:07探路,08倒计时

2006年以前.中国鲜有“奥运广告战略“的概念.但随着奥运会脚步的临近,改变了中国企业的品牌概念。除了“奥运广告越来越多时.如何体现企业的特点“、“奥运广告在利用体育资源上做得还不够”这些老掉牙的话题.更多体育营销人已经开始注意:奥运广告只是种介质首先是要对各运动的属性有所了解.其次对企业品牌有所研究。2007:奥运暗战启动“答非所问.含糊其辞。‘’这是当彪马公司全球CEO约亨·蔡茨在回答完一位记者同仁提出来的“未来彪马之于中国市场的具体奥运营销策略“时,这位同仁的喃喃自语。与此类似.在一个月前,当我问李宁公司COO郭建新:李宁是否会借奥运营销走一条海外营销路线时.他马上让满嘴充满外交辞令的WIlliam回答了我的问题。结果可想而知。不过,在最近的短短100天的时间里中国体育用品市场与资本市场发生了整合:李宁和百丽成功上市:鸿星尔克在新加坡“借壳“成功;安踏开赴香港高调入市:对传统终端模式偏执并将数以千计的二、三线店铺牢牢地掌握...  (本文共1页) 阅读全文>>

《现代传播(中国传媒大学学报)》2008年02期
现代传播(中国传媒大学学报)

中央电视台奥运广告销售博弈研究

一、问题的提出如何使央视的奥运广告销售收益最大化,必须考虑两个问题:一是如何把所有的广告销售出去;二是如何把每一广告单位卖个好价格。当央视每单位奥运广告价格等于企业对其的相应评价时,两个问题会同时得到解决。但是企业对奥运广告评价属于私人信息,没有适当的激励机制,企业是不会披露这样的私人信息;同样企业对奥运广告的私人评价,央视也不会认可。这样,央视和企业之间的博弈在所难免。首先看企业的行为。假如企业对单位奥运广告的真实评价为P,企业的报价为P*,企业知道央视会按照它的报价来定价。即央视对单位广告的定价为P*。如果PP*,那么企业可得到的净收益R为:R=P-P*0(1)如果P=P*,那么企业可得到的净收益为:R=P-P*=0(2)如果P0,U20。首先考虑企业,因为协议价格是以广告产品公开发布的价格为基础的,在此价格下企业肯定可以得到该广告,所以企业在协商时出价不会超过公开发布的价格V;假设该广告的成本为C,考虑到如果交易价格低于C...  (本文共4页) 阅读全文>>

《中国纺织》2008年08期
中国纺织

奥运广告开始清场

奥运广告“限行”2008年7月1日,中国广告协会向所有广告经营者发出“营造奥运广告市场环境”的通知,认定那些由奥运运动员代言的非奥运赞助商的广告,属于奥运隐性市场的侵权广告行为,从8月1日至27日奥运会期间,非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役并参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等作代言,但未获北京奥组委特别授权批准,将不能在媒体刊播。8月1日至27日这段广告商原本不惜重金争抢的黄金时段,一时间成为广告控制期间的非奥运赞助商广告的禁播时段。此通知一出,反响颇大。这对于希望借运动员来打奥运广告擦边球的广告商来说无疑是一记重棒。中广协还表示,非奥运赞助商广告中出现“2008”、“北京”、“火炬”等关键词,也是一种隐形侵权。在禁播措施的实施上,中国广告协会表示,将对造成负面社会影响的不良广告责任者采取“第一次劝诫——第二次劝诫——第三次通报批评,其中涉嫌违法广告报请国家工商总局甄别”的程序,实施自律劝诫。其实早在6月3日,北京奥组委和...  (本文共2页) 阅读全文>>

《广告人》2005年Z1期
广告人

水煮“2004奥运广告”

又是一年岁未年终一年中的广告又到了盘点的时间不知又有多少脍炙人口的广告(语)被街头巷尾的人们津津乐道又有多少恶俗广告被全国人民骂得一无是处.今年是奥运年.且看岁末水煮2004奥运厂告 奥运会期间万人狂喜.尽管雅典人正在为}8亿欧元的亏空愁眉不展但中国人却乐开了花.其中最合不拢嘴的差推收视率和广告费一路飘升的央视琳琅满目的户告这么多.不妨也来看看它们的得失。一、明星代言型 各大品牌在奥运期间的广告如同博彩.押中宝的自然一飞冲天.反之.一人选错.满盘皆输 可口可乐成了奥运广告最大的赢家.他们甚至可以打出凡做可口可乐厂告个为青黄不接的体操队保住了最后的自留地一个在田径场的荒漠上开拓了绿洲均能赢得奥运金牌‘的标语滕海滨刘翔.一可口可乐在选人方面的成功无益于彩票开出头奖。更功不可没的是新颖的广告创意.两位帅哥即养眼又照顾了京.称件作 相比2下.大打明星牌包买了数位体操明星的那个‘我能花了100万愣没抽着一辆00有关专家甚至建议干脆把我能沪...  (本文共2页) 阅读全文>>