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大型体育赛事的公共关系策略研究

赛事组织方只有保持与媒体的良好发展关系,增加社会知名度、美誉度,扩大社会的深远影响,吸引企业斥巨资参与赞助,优化市场化运作,争取公众的理解与支持才能保证大赛成功进行。利  (本文共3页) 阅读全文>>

上海体育学院
上海体育学院

杭州马拉松的公共关系传播研究

国内马拉松赛事蓬勃发展,杭州马拉松是国内历史最悠久的马拉松赛之一,2016年杭州马拉松正值30周年。杭州马拉松正在快速的发展,特别是在G20峰会后。公共关系在体育组织和体育赛事中发挥着重要作用,而公共关系的运用在日益发展的马拉松中还未得到重视,公共关系传播作为公共关系的重要环节,在实践中的作用日益凸显。因此了解国内马拉松的公共关系传播现状和策略,进行分析与讨论,发现不足并提出对策,以期促进浙江省路跑赛事的发展,给中国的马拉松赛事的公共关系传播提供借鉴意义。本文通过文献资料法、实地调查法、个案分析法和访谈法四种研究方法,以公共关系理论为支撑,以杭州马拉松作为个案进行研究,论文主体分为四个部分,从杭州马拉松的概况、杭州马拉松公共关系传播主体、主要受众和传播媒介对杭州马拉松公共关系传播进行研究。分析阐述了杭州马拉松的公共关系传播主体的组织架构和特点,对于主要受众进行分类并分析了与这几类受众的关系,最后笔者将传播媒介进行分类并一一分析并...  (本文共47页) 本文目录 | 阅读全文>>

武汉体育学院
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我国体育赛事危机公关应对策略研究

随着北京奥运会和广州亚运会的完美落幕,中国体育的发展也随之步入了后奥运的发展时期。近几年来,越来越多的城市举办大型体育赛事,其成功的运作不仅给举办城市的发展产生积极的示范和推动作用,而且也带动了城市的社会经济的发展。同时,我们也清楚的认识到,在我国,一场体育赛事就相当于一个大型的公关活动,与宗教、政治、经济、文化等有着密切关系,牵涉到许多利益群体,再加上体育运动本身具有激烈性与对抗性,参与人数也是相当巨大,这些都使体育赛事组织与管理的风险要远远高于其他行业。同时,体育赛事所面临的不确定性风险,直接影响到它所提供的服务质量、服务水平和顾客的满意度。除此之外,现代商业化运作不断潜入到体育赛事中来,参与活动的人数和涉及的经济单位在增加,致使影响体育赛事的风险不断增加,体育赛事面临的危机不断增多。本论文通过对危机公关概念、特点的分析阐述,解析一些企业、大型活动和国内大型体育赛事危机公关的经典案例。从一些危机公关理论和实践的研究出发,对我...  (本文共53页) 本文目录 | 阅读全文>>

《新闻战线》2015年14期
新闻战线

大型体育赛事的公共策略分析

当今社会,经济文化发展迅速,经济全球化趋势日益显著,在满足物质生活需要的基础上,人们对于精神生活的需要也逐渐提高,以高水平竞技为主的大型体育赛事...  (本文共2页) 阅读全文>>

北京体育大学
北京体育大学

姚基金慈善赛公共关系研究

姚基金慈善赛由姚基金发起,自2007年至今共举办四届。姚基金慈善赛在中国已经具备一定的品牌影响力,与其赛事运作管理方法以及专业的公关运作紧密相关。本文运用文献资料法、个案分析法、专家访谈法,以公共关系理论和运动竞赛组织理论为理论依据,以姚基金慈善赛公共关系实践活动为研究对象,梳理姚基金慈善赛公共关系主体、公共关系客体及运作过程。从赛事利益相关者角度出发,分析姚基金慈善赛公共关系运作过程中关键公众及与之对应的媒体公共关系、政府公共关系、赞助商公共关系、球迷公共关系、危机公关。本研究希望通过对姚基金慈善赛公共关系主体、客体及运作过程的梳理,全面地分析其公共关系传播框架,总结姚基金慈善赛公共关系运作方法,为其他赛事提供借鉴和参考。研究得出以下结论:1.姚基金慈善赛的公共关系主体。北京众辉国际体育管理有限公司作为赛事的承办单位是姚基金慈善赛公共关系主体,公共关系主体除了社会组织—众辉体育,还包括特殊的社会性个体(社会名人、文体明星等公众...  (本文共52页) 本文目录 | 阅读全文>>

江西财经大学
江西财经大学

我国马拉松赛事危机公关研究

随着《“健康中国2030”规划纲要》等相关政策的颁布,我国高度重视国民的体质健康和群众体育的发展。在2015年我国赛事审批制度放开后,为我国马拉松赛事的快速发展提供平台,促进马拉松赛的发展。根据相关统计数据显示,在2018年马拉松赛举办场次达1581场,累计参与人次达583万人。在马拉松赛事快速增长的同时,马拉松赛危机事件不断发生,危机事件的类型层出不穷,例如“猝死”、“拽拉选手”事件等。因此笔者运用文献资料法、数理统计法及案例分析法对马拉松赛的危机事件和处置策略进行研究。通过借助危机公共关系战略管理理论,归纳和收集近年来马拉松的危机事件,提出马拉松赛危机公关管理理论及模型,为马拉松危机事件的妥善解决提供方案和指导。同时丰富了公共关系理论在体育领域的运用,促进体育赛事质量的提高。笔者认为马拉松赛的危机公关是指组织者依据危机时期的演变对赛事的危机事件进行识别、沟通和管理的全过程。识别是指赛事组织者对赛事造成影响的相关者和风险进行分...  (本文共66页) 本文目录 | 阅读全文>>