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消费者偏好的无差异曲线分析

消费者行为有两种理论:基数效用论和序数效用论。基数效用论认为效用的大小像物体的轻重长短一样,是可以用基数(1,2,3……)来衡量并加总求和的,消费者可以说出从消费某种产品中得到的满足是多少效用单位(刘华,2009)。基数效用论分析的重心是边际效用,认为随着消费者对某种商品消费数量的增加,消费者从该商品连续增加的每一消费单位中,所得到的效用增量即边际效用是递减的,即边际效用递减规律。但效用是一种主观感受,个体的偏好很难进行比较,因此,在20世纪初,一些经济学家如帕累托、希克斯等对基数效用论进行改进,提出了序数效用论。序数效用论认为,消费者只能根据各种物品及其组合给予的满足程度的大小顺序对其加以排列,而不能准确的说出各种物品及其组合的效用到底有多大,序数效用论主要用于分析消费者偏好,本文运用序数效用论的无差异曲线分析消费者的偏好。消费者偏好的特点及基本假设(一)消费者偏好的特点偏好,即偏爱和喜好,消费者偏好是指消费者习惯于消费某种产...  (本文共2页) 阅读全文>>

《企业改革与管理》2014年06期
企业改革与管理

消费者偏好的无差异曲线分析

一、引言基数效用论和序数效用论是消费者行为研究的重要理论基础。经济学家帕累托和希克斯在对基数效用论进行改进完善的基础上,提出了序数效用论,他们认为消费者可以根据各种物品及其组合给予其消费的满足程度对其大小顺序进行排列,在此基础上通过无差异曲线分析了消费者偏好。二、消费者偏好和无差异曲线1.消费者偏好特点及其假设第一,消费者偏好是指消费者对于某种产品特别喜爱或习惯性的心理行为。消费者偏好具有如下特点:差异性,即消费者对于不同的产品或产品组合具有不同的偏好;不确定性,即随着社会或文化环境的变化,消费者偏好不确定的;稳定性,即消费者偏好一旦形成,在短时期内并不发生改变;价值决定性,消费者消费心理或体验决定产品价值,如果消费者觉得该产品或产品组合效用高,那么他宁愿为此而多付较高价格。消费者偏好建立在以下三个基本假设基础之上:偏好的完全性,即消费者总是可以对不同商品或商品组合给予偏好排列;偏好的可传导性,即消费者对商品A的偏好大于商品B,...  (本文共1页) 阅读全文>>

东北大学
东北大学

消费者偏好背景下买方抗衡势力形成机理及其影响研究

买方抗衡势力理论是近年来产业组织理论研究的重要问题之一。本文根据纵向关系理论和经济学理论的基本逻辑,深度挖掘下游厂商形成买方抗衡势力的基础原因,将消费者购买决策引入到买方抗衡势力研究的基本框架中,针对消费者品牌声誉偏好、消费环境偏好和便捷性偏好进行系统的梳理,形成消费者偏好背景下的买方抗衡势力生成路径,试图构建基于消费者偏好的买方抗衡势力理论体系。针对现有买方抗衡势力形成理论研究的局限性,从消费者纵向偏好(品牌声誉偏好)、横向偏好(消费环境偏好)和交叉偏好(便捷性偏好)视角建立买方抗衡势力形成的研究线索,着重考察不同类型偏好对零售商抗衡势力形成过程的影响及其市场效应。论文结果是对现有买方抗衡势力理论和纵向关系理论的有益拓展,丰富新产业组织理论及买方抗衡势力理论的研究成果,同时也为企业战略规划及规制政策出台提供一定的理论参考。现实实践中,消费者群体的偏好差异必然会对下游零售商的横向市场地位产生影响,从而影响到零售商的纵向谈判地位及...  (本文共142页) 本文目录 | 阅读全文>>

中国农业科学院
中国农业科学院

生鲜农产品电商的消费者偏好研究

随着信息网络的飞速发展,“互联网+农业”、乡村振兴等系列政策的推动,生鲜农产品电子商务蓬勃发展,2018年市场规模已突破两千亿。然而繁荣背后却也充满艰难,2016年的数据显示只有1%的生鲜电商盈利;此外,万亿级的生鲜市场,目前线上渠道零售占比不足5%,总的线上渗透率也远低于电商行业的平均渗透率。目前生鲜电商处在转型发展的关键期,为了提高生鲜农产品的线上渗透率,促进生鲜电商行业健康快速发展,实现生鲜电商和消费者的双赢,本文使用联合分析法对消费者偏好进行研究,根据消费者偏好为生鲜电商发展提出建议。本文的研究过程主要分三步,首先,对生鲜电商的现状和生鲜电商消费者现状进行分析,明确目前生鲜电商发展前景广阔、生鲜电商消费者消费潜力巨大的现状,并指出以消费者偏好作为二者之间桥梁进行研究的必要性。然后,预调研105名消费者,从13个消费者购买生鲜时关注的生鲜电商属性中选出频率高于50%的7个属性作为生鲜电商的关键属性,对生鲜电商关键属性进行正...  (本文共70页) 本文目录 | 阅读全文>>

东华大学
东华大学

基于联合分析法的P公司人身保险产品组合研究

随着我国社会经济的发展城市化进程的不断推进,人民生活水平得到提高的同时社会生活压力也随之加大,人身保险产品已经从最初进入我过市场的少人问津变成今天越来越被大众消费者接受。然而相对于成熟的发达国家市场而言,我国的人身保险市场无论是产品提供和环节还是消费者环节仍然相对薄弱。例如市场中出现众多消费者热追香港保险然而却时常面临监管问题或者投保后由于很多管理细节不同造成无法获得理赔等现象,折射出保险消费市场的广大需求前景和现有产品无法满足广大消费者需求的现象。如何设计出消费这需求的产品和如何选择适合自己的产品,是保险产品提供商和保险产品消费者各自需要思考的问题。本文借助联合分析法对人身保险产品的消费者偏好进行调查研究。通过深度访谈等调研方法确定了得到消费者广泛关注的产品属性,根据市场需求与可行性相结合原则确定了属性水平,用正交设计的方法确定了虚拟产品轮廓,以此为基础设计了人身产品需求调查问卷,再将回收的调查问卷进行数据整理,得出了消费者对...  (本文共58页) 本文目录 | 阅读全文>>

东北财经大学
东北财经大学

互联网体育视频类产品的消费者偏好研究

网络以及智能设备的发展在不断改变着人们的生活方式,体育作为生活中必不可少的精神元素也在随着网络的发展快速更新,人们由原来的传统体育正在逐步迈向互联网体育、智能体育的领域。在互联网体育席卷式的发展浪潮中,消费者偏好是决定未来市场发展走向或产品未来形态的关键因素,同样也是本文的研究重点。本文从互联网体育视频类产品的特征出发,实证分析消费者的产品偏好情况,并将研究细致化,从消费者的真实偏好层面有针对性的提出未来发展策略与建议。全文分为六个章节:第一章是绪论部分,第一小节提出本文的研究背景、问题、意义、思路、创新点;第二小节是提出本文的研究方法。第三小节是我国体育新媒体发展现状分析。第二章是文献综述部分,对国内外研究现状进行梳理和总结;第三章是消费者偏好的模型构建与研究设计。首先,运用联合分析方法构建出本文的偏好研究模型,通过访谈调查与参考文献,将互联网体育视频类产品归纳为6种属性,并设定不同属性水平,通过正交实验得出16种模拟产品。第...  (本文共63页) 本文目录 | 阅读全文>>

东北大学
东北大学

基于消费者偏好内生条件下破坏性创新侵蚀路径研究

破坏性创新侵蚀路径是破坏性创新理论重要组成部分。早期关于破坏性创新侵蚀路径的研究多局限于定性分析侵蚀路径与类型,且研究基本上是基于消费者偏好外生给定。多数研究选择特定单一的案例进行佐证结论分析,实际上是忽视了企业行为与消费者偏好间互动作用,这导致了相关研究对于破坏性创新侵蚀路径复杂性分析不充分,无法给现有破坏性创新实际竞争现象以合理充分解释。鉴于此将消费者偏好内生化处理,有助于现有破坏性创新研究的丰富提升,鼓励新进入企业采取积极企业行为通过影响消费者偏好迅速扩散侵蚀市场,并提醒在位企业需要增强对于破坏性创新威胁程度的预见性并及时采取应对措施。本文基于此背景通过全新视角即消费者偏好内生,研究破坏性创新侵蚀路径。在借鉴Christensen,Schmidt&Druehl等学者关于破坏性创新研究基础上,本文基于企业行为与消费者偏好互动影响的全新视角。通过企业行为与消费者偏好互动影响下展开对破坏性创新侵蚀路径研究,即在企业行为与消费者偏...  (本文共77页) 本文目录 | 阅读全文>>