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新媒体营销:文化市场经营与管理专业的课程改革

随着互联网+时代下新媒体的快速发展,新媒体多样化地渗透进我们的生活。鉴于新媒体营销这股不容小觑的主导力量,本文从文化市场经营与管理专业的课程入手,探索如何将新媒体营销作为文化市场经营与管理专业的主要方向,如何巧妙地将新媒体营销融入到文化市场经营与管理专业课程的设计中,培养学生的兴趣,提升学生的能动性,更好地弥补文化产业里新媒体营销人才的缺失,以培养符合当下社会需求的新媒体营销应用型人才,推进文化产业的发展。1新媒体营销的特性所谓新媒体,是相对于旧媒体而言的,囊括了包括搜索引擎、微博、博客、微信、抖音等在内的各种互联网及移动互联网平台。而新媒体营销则是指在各种新媒体平台的基础之上,对目标群体进行心理引导、影响其选择的营销方式。在互联网时代,新媒体营销为人们提供了更大的生活便利,改变了人们的生活方式,也提供了更多的商业选择和商业机遇,为经济发展注入了新动力。新媒体营销是相对于传统营销而言的。二者之间存在着诸多区别,如表1所示:表1传...  (本文共4页) 阅读全文>>

《农村经济与科技》2019年02期
农村经济与科技

新媒体营销在典型行业中的应用分析

1新媒体营销概述1.1新媒体与传统媒体所谓新媒体,是相对于传统媒体而言的一种媒体形式的描述,包括所有数字化的信息传播途径,如传统媒体、网媒、移动端、数字电视、数字报刊杂志等,是一个非常宽泛的概念,严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。新媒体与传统媒体相比较,主要以下三个方面的区别:1.1.1内容产生方式。传统媒体主要采取斑块状的方式;而新媒体采取的是网状、发散状的方式。1.1.2信息传播方式。传统媒体由不同的线路发送,信息没有关联;而新媒体信息采取多项传播,是互动、双向的。1.1.3广告盈利模式。传统媒体的广告投放不精准;而新媒体基于大数据分析判断,广告可以准确投放。相比较于传统媒体的政策优势、资源优势(采访权)、人才优势,新媒体虽无采访权,但能博采众长,能更懂网民心理,更擅长营销。1.2新媒体平台的类型新媒体几乎涵盖了现有的各种主流数字媒体,具体而言,又可以分为三大阵营,分别是:1.2.1第一阵营微信平台:微信公众号、微信个人...  (本文共3页) 阅读全文>>

《印刷技术》2019年05期
印刷技术

新媒体营销在旅游业中的应用研究——评《旅游目的地新媒体营销:策略、方法与案例》

当前,新媒体的出现一方面极大丰富了人们的精神世界,另一方面也使得各行各业发生了重大变革,尤其表现在旅游目的地营销方面。在现阶段旅游产业快速发展的时代中,如何对旅游目的地进行新媒体营销?笔者以李宏主编、旅游教育出版社出版的《旅游目的地新媒体营销:策略、方法与案例》作为研究对象,对其中的部分观点进行了分析与讨论。从整体来看,该书对当前新媒体环境下旅游目的地营销策略与运作方法进行了深入观察,并且在书中穿插国内外著名案例,对新媒体营销进行了全方位、全过程的剖析,不仅将新媒体营销的步骤与方法进行了展现,系统分析了其思路与战略方法,而且作者还提到了较为创新的影视营销模式。影视营销是游客较直观且更愿意接受的营销方式,通过影视的渲染,对景点产生了探索的欲望。与此同时,本书还从当前时代发展中最具代表性的产物出发,同样利用案例分析的方式,对微信营销、博客营销、团购营销、社交网站营销等喜闻乐见的媒介进行了分析与概述,不仅体现出了时代感,并且也能够实现...  (本文共1页) 阅读全文>>

《新媒体研究》2019年05期
新媒体研究

电影的新媒体营销模式分析

随着国民生活水平的不断提升,电影越来越受到人们的欢迎,并且已经成为人们在生活中不可缺少的东西。电影的最初产生是作为一种艺术品而呈现在观众面前的,随着时间的推进,我们看到,电影也越来越融入了经济价值。电影成为了融合艺术价值和商品价值在内的特殊商品。与其他商品不同,电影有着较强的时间效应,一个电影能产生商品价值的时间往往就是其上映的一个月的时间内。由此,如何在有限的时间内产生最大的商品价值就成为了我们需要解决的一个问题,而有效的营销手段则是解决这一问题的关键途径。1新媒体背景下的电影营销模式电影的营销模式具有多样性,在新媒体环境下,其销售路径呈现出了多样化趋向。相比于从前纸媒和海报式的宣传路径,新媒体的销售路径具有更迅速的传播效率和更加广泛的影响力,当然,与之相对应,在新媒体环境下,电影的营销也非常容易走向种种误区。具体而言,在新媒体环境下,电影的营销模式可以分为以下几种方式:一是以自媒体为代表的微营销。作为电影营销的新平台,微信和...  (本文共2页) 阅读全文>>

《传播力研究》2019年08期
传播力研究

旅游目的地的新媒体营销研究

销;新媒体营销一、引言随着旅游业竞争日益激烈,旅游目的地的营销也逐渐成为业界关注的焦点。目的地营销的重点是目的地所有利益的相关者,其营销的对象是广泛的旅游服务和旅游产品。新媒体的形式丰富多样,且具有不可替代的优势,因而在营销领域掀起变革并快速席卷全球。如今,新媒体营销一跃而成最高效的营销手段之一。基于互联网技术的发展,游客和目的地组织之间的互动更加频繁密切。单方向的“旅游组织者营销,游客接受信息”模式已经无法满足旅游目的地的营销需求,必须开启“游客和旅游组织者互动”的模式,也因此给目的地营销迎来新的挑战。目的地组织应当从游客的角度出发,尽可能满足游客需求,为游客带来便利,力求做到功能实用化,操作简洁化,服务人性化。有效利用新媒体,能够加大对旅游产品的宣传促销力度并拓宽其销路,同时不断提升自己的知名度,使旅游产品增加在消费者心中的影响力。二、新媒体营销概况新媒体营销,从其本身出发,它的内容相当丰富,效率日益提升,同时传播成本在不断...  (本文共2页) 阅读全文>>

《科技传播》2019年10期
科技传播

互联网时代新媒体营销策略探析

从宏观层面进行分析,互联网时代新媒体营销主要是在现代营销理论的引导下,在互联网平台支持下,根据受众群体特征,结合受众群体行为模式发展趋势,有针对性的制定营销策略,达到营销目的一系列活动。在互联网时代的新媒体营销,不仅要求相关企业对受众群体行为习惯进行深入挖掘,而且需要其采用一些新媒体营销策略。因此,为保证互联网时代新媒体营销效益,对互联网时代新媒体营销策略进行适当分析非常必要。1互联网与新媒体营销关系互联网时代的出现,企业营销模式类型逐渐朝着多样化发展。从市场营销学角度而言,新媒体营销主要是以互联网思维为引导的营销模式。而互联网思维主要是营销企业通过互联网,制定完善的产品,完成产品营销活动,其具有信息化、网络化、电子化的特点。相较于传统营销模式而言,在互联网思维引导下的新媒体营销模式可以短时间内在社会大众中打出一定知名度,提高产品信誉度,保障营销企业逐步向上发展[1]。2互联网时代的新媒体营销特点2.1灵活互动性依托于互联网环境...  (本文共2页) 阅读全文>>