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广告传播效果探究

作为企业整个市场营销战略重要组成部分的广告 ,今天已然成为企业占领市场目标的重要武器。它作为传播消费信息的特殊形式 ,利用自己的各种媒体 ,迅速、广泛地向广大受众传递有关最新的企业方面的信息与市场信息。因此 ,广告传播效果如何 ,能直接对企业经营管理活动产生效应 ,并对受众的消费心理和购买行为产生一定的影响。一  现代广告以市场调查与市场分析为基础 ,以创新为中心 ,根据消费者的需求 ,为企业实施全方位策划 (指导企业生产与产品的设计、协调企业组织生产活动、推销企业产品以及信息的反馈、咨询等 )和媒体选择、安排制作等一系列综合性、多功能、立体化服务 ,使企业的形象 (动态、静态 )完整地树立于市场 ,战略化地帮助企业完成产品目标市场的开拓与发展。  广告人曾自豪地说 :“没有广告就没有商品社会。”广告作为大众传播形式之一 ,是作用于社会最直接、最强大有效的中介体 ,对社会产生着广泛而深刻的影响 :( 1 )能满足不同层次消费者的...  (本文共3页) 阅读全文>>

四川外国语大学
四川外国语大学

基于品牌传播视角的微电影广告研究

本文从品牌传播的视角出发,首先梳理了微电影广告的概念、产生背景、发展现状,属性及特征。然后从品牌传播的视角,举证了微电影广告于品牌传播的应用。继而从拉斯韦尔的5W方式、层级传播方式和符号传播方式三个维度比对总结了微电影广告、硬广告以及植入式广告的三类九种传播方式的模型,以此对比出微电影广告的传播特征,提供理论上微电影广告可能产生的传播效果。接下来,从宏观文化层面和对受众认知、态度和行为产生影响的微观层面考察微电影广告的实际传播效果。最后,在理论和实际效果研究的基础上对微电影广告存在的前景性进行窥视,并以微电影广告能有更好的发展为宗旨,针对现有微电影广告存在的不足,在广告创意、制作、传播三个层面提供一些切实可行的建议。  (本文共79页) 本文目录 | 阅读全文>>

《广告人》2008年11期
广告人

“大户外”广告效果探究

e-TSM网络系统对于户外广告传播效果的研究,目前业界还没有一套标准的、对所有户外媒体都行之有效的方法。分时传媒(以下简称分时)在长期的市场实践中,针对企业开展实施的户外业务模式和经营的主要媒体类型——“大户外”(主要指射灯大牌和单立柱)做了一些积极的探索与研究,积累获得了一些经验与方法,本文加以整理与业界同仁共飨之。针对户外广告传播效果的监测与评估的这个重要课题,分时一直坚持在以下三个方面或可以说是三个阶段进行探索:一、对户外媒体作为一种广告媒介本身具有的传播功能和效果的研究、探索。二、对广告主户外媒体广告投放过程中的有效信息监控。三、不同广告主户外广告投放后的传播效果个案研究。分时市场部对以上三个阶段进行了较深入地研究分析,逐步形成了一套独创的、在实践中行之有效的方式,从而使得分时传媒创新性的“大户外分时投放模式”能迅速获得众多知名广告主的信任和青睐,成为我们长期的战略合作伙伴。对户外媒体作为一种广告媒介本身具有的传播功能和...  (本文共2页) 阅读全文>>

大连理工大学
大连理工大学

电商企业微博广告传播策略研究

2009年8月,新浪微博正式推出。微博其便捷,简单,快速,交互性等传播特点迅速吸引了众多的注册用户。微博的迅猛发展也为各大电商企业的广告传播带来了新的信息传播途径。电商企业经过1998年的萌芽发展阶段,在2003年以后,随着当当,阿里巴巴,卓越等一批电商的兴起,中国的电子商务也开始走上了繁荣发展的道路,而微博的问世无疑为各大电商企业的广告宣传提供了新的平台。本文以传播学和网络营销学相关理论为基础,对所研究的四家电商企业@淘宝@京东@唯品会@当当的微博广告传播策略进行探究,通过文献研究法对国内外相关研究进行梳理,利用内容分析法和案例分析法对四家电商企业微博广告的传播策略进行定性和定量相结合的研究,利用spss软件进行相关数据的统计与分析。在理论研究和实证研究的基础上发现电商企业微博广告在传播的过程当中存在着同质化传播内容,单一的传播方式,品牌力量与广告认可不成正比,广告效果监测不及时等问题,并对这些问题的产生原因进行深入探究。在此...  (本文共63页) 本文目录 | 阅读全文>>

南京林业大学
南京林业大学

公共空间内户外广告拟态化研究

在公众日常所处的公共环境内,户外广告与我们的生活有着密不可分的关系。针对传统户外广告创作中创新性不足、媒介有效使用率较低、有损城市环境整体视觉形象等问题,公共空间内的户外广告在近年来的发展中不断进步,并呈现出拟态化的发展趋势。越来越多的广告主利用广告内容的创意及媒介的创新来构建广告场景,通过与受众进行互动来完成广告信息传递的过程。这种广告场景的构建并非只局限于客观的、真实的现实场景,而更多的是针对消费者的心理诉求来进行受众心理场景的构建。户外广告的场景构建通过拟态化的媒介环境完成广告主体与广告客体的信息交流和情感沟通,引导受众产生偏向于产品与品牌的心理环境,这种心理环境会使得受众对于产品背后的品牌产生情感和认同,而最终落实于实际的消费行为中。本文主要分为三个部分:1.绪论,2.正文,3.结论及附录信息,绪论中的内容主要是对本课题研究背景、研究目的和意义以及研究内容与方法的介绍。正文中的内容主要阐述了我国户外广告的发展状况与先存问...  (本文共46页) 本文目录 | 阅读全文>>

《商业研究》2001年04期
商业研究

略论商业广告传播效果与受众心理

商业广告作为企业的一种营销行为,已是企业整个市场营销策略的重要一环。商业广告作为一种沟通生产和消费、开拓市场和引导流通的特殊媒介,是以传播商品及其品种、特征、功能、商标、荣誉等为内容,以促进消费为直接目的的.它的传播效果如何,直接对企业经营管理活动产生效应,并对受众的消费心理和购买行为产生影响。因此,商业广告传播效果与受众心理的关系问题,越来越引起传播媒介、社会、企业、广告人及受众的极大兴趣。 一、影响商业广告传播效果的因素 长期的研究和实践表明,商业广告传播的效果如何与以下几方面的问题有着直接的关系: (一)商业广告传播效果与广告代言人 广告代言人,即广告内容的体现者.现阶段,企业在选择广告代言人问题上,普遍推崇的是“名人效应”,很多企业、很多产品都力邀“名人”担纲其 “形象大使”。这是因为“名人”作为一个特殊的群体,“以其超凡脱俗、卓而不群的形象”体现出了一种支配他人的号召力、影响力.《学习的革命》一书,在受众达3亿人以上的...  (本文共3页) 阅读全文>>

《中国出版》2017年16期
中国出版

融媒时代公益广告传播效果与价值实现

媒介融合(Media Convergence)概念最早由美国学者、马萨诸塞州理工大学浦尔教授提出,本意是各种媒介多功能一体化的趋势。[1]媒介融合时代,公益广告的融合发展成为考验当今世界媒体的一项时代性课题。推进我国公益广告发展,关键是强化互联网思维,重点是坚持技术支撑,根本是弘扬社会主义核心价值观、不断提升公益广告的传播效果和价值诉求。一、融媒时代公益广告的概念与类型公益广告不以盈利为目的,旨在为公众利益服务。它通过规范受众行为,倡导某种社会风尚。融媒时代,公益广告概念与类型发生了变化,影响了传播效果与价值实现。1.公益广告内涵延展与外延变化一方面,公益广告内涵加速延展。传统公益广告面对普通受众,主题多是“环境保护”“节约用水”等生活点滴,方式是单向度,效果靠受众自律,重视收视率、覆盖率;融媒时代,“受众”进化为“用户”,后者通过平台与内容商、运营商点对点传播并互动。尽管仍以传递主流价值观为主,但借力海量数据为信息支撑,公益广...  (本文共4页) 阅读全文>>