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谈谈比较营销

多年来,作为国际营销学的一个分支,比较营销的研究越来越受到西方国家的重。随着研究的不断深入和发展,比较营销已作为一个完整的、独立的理论体系,日一、比较曹梢与国际曹梢的异同 国际营销学可以说由两部分组成,即比较营销与国际营销行为。人们一般说的国际营销其实指的是国际营销行为。比较营销和国际营销行为由于考虑和研究间题的出发点不同,因而形成了它们的区别。比较营销是从宏观角度对各国市场的营销管理进行比较分析,从而找出市场营销管理与经济发展的相互联系及存在于国际市场中的普遍规律。国际营销行为则从微观着手,探求一个企业如何运用科学的经营管理手段,增强竞争能力,打入国际市场。有人把前者称为是对社会经济环境的研究,后者是对战略策略的研究。 从国际市场的营销活动过程,我们可以看出比较营销和国际营销行为的两点明显区别:①研究对象不同。比较营销的中心内容是市场营销管理的国际比较,其研究对象是各个国家的国内市场营销活动过程(如下图中,a:A及b:B)。国...  (本文共3页) 阅读全文>>

《财贸经济》2002年06期
财贸经济

经济全球化与国际营销比较研究

一、国际营销与比较营销学(一 )比较营销学是市场营销学的新发展市场营销学是经济科学大家族的分支。它是市场经济高度发展和卖方市场激烈竞争的产物。由于国际市场营销是国内市场营销的延伸与发展 ,两门学科在体系结构上存在多方面的同一性、借鉴性及继承性。大多数学者认为 ,国际营销学是普通市场营销学的分支学科 ,比较营销学是市场营销学的新发展 ,具体表现在以下几个方面 :1.研究任务的规定。从 2 0世纪 5 0年代以来 ,伴随经济全球化的深入 ,国际营销成为全球企业的共同目标。人们通过多种多样的比较 ,不断从跨文化的市场开拓中吸取国际营销的新理论、新思维、新方法和新技能。不仅象包括中国在内的发展中国家的企业 ,需要从比较中借鉴西方发达国家企业国际营销的观念与策略 ,就是包括了美国、日本在内的发达国家企业 ,也在比较中学习发展中国家企业的国际营销思想与战略。由于存在着通过比较获取国际营销思想的客观需要 ,比较营销学的出现就成为了历史的必然了...  (本文共3页) 阅读全文>>

《国际商务研究》1995年01期
国际商务研究

新国际营销思考题(之一)参考答案

一、现代国际企业的全球营销管理的特性是什么? 党的十四届三中全会通过的“关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》,明确提出对我国的企业要推广现代企业制度。当前,国际上现代企业的组织形式发展很快。从国际企业的组织结构和管理形式来看,从以母国为本(Ethnocentrism)的跨国公司(Transnational Corporation)管理模式逐渐演变为以所在国为本(P01ycentrism)的多国公司(Multinational Corporation)管理模式,在90年代则以世界为苓(Geocentrism)的全球公司(G10bal Corporation)面貌出现,也就是实行全球营销(G10bal Marketing)。当前,实行全球营销管理的有可口可乐公司、国际商用机器公司和卡特皮拉公司等。 跨国公司和多国公司管理模式与全球公司的主要区别是,前者虽然在许多国家经营,但他们按较高的相对成本来调节其在每个国家的产品;而全球...  (本文共6页) 阅读全文>>

《生产力研究》2003年04期
生产力研究

试论市场营销发展对国际营销活动的借鉴作用

随着经济全球化进程的加快 ,越来越多的企业都面临国际市场营销问题。对于中国的企业尤为如此 :二十多年的改革开放 ,已经使一大批企业走出国门 ,参与国际市场竞争 ;在加入WTO后的今天 ,中国将在更大程度上与世界经济接轨 ,中国的市场也将逐步与世界市场融为一体 ,这对中国企业来说 ,不仅意味着会有更多的机会走出国门 ,开拓国外市场 ;而且对于即使不出国门 ,无意也无能力开拓国外市场的企业同样面临国际营销的问题 :中国市场开放程度的提高将吸引越来越多的外国企业进入国内市场 ,它们带来了新的经营理念、生活观念 ,同时会带来大量的国际人口流动 ,增加了消费者结构的复杂性。这将导致更多的企业即使不走出国门也要面临国际营销问题。国际营销是对各种观点、产品和服务实行构想、定价、促销和分销等活动 ,使其通过交换 ,实现个人和组织的目的 ,在多个国家中进行的整个策划和实施过程 ,它较一般的市场营销而言 ,营销主体所处的环境发生了很大的变化 ,不再...  (本文共2页) 阅读全文>>

《华东经济管理》1987年02期
华东经济管理

研究消费行为 扩大外销市场——略谈国际营销中的新趋向

人们的消费行为,是国际营销的重要研究课题之一,并已受到世界各国贸易界的普遍重视。 所谓消费行为,是指消费者个人、家庭和其他消费单位或团体从事生活消费的一种活动。我国沿海城市正在逐步建立外向型经济,把企业产品瞄准国际市场,许多企业已走向营销导向,国际市场需要什么就生产什么,把消费者需求放在企业组织图的顶端,并以消费者的眼光来看待企业,制造出适合消费者需要购买的东西。可见,企业执行营销导向,扩大外销市场,是以了解和掌握消费行为的演变为前提的。那末,当前,西方消费市场上有哪些有关这方面的信息值得我国企业注意并借鉴的呢?消费价值观的多样化 现今西方社会,中青年一代的生活与价值观比起往昔大不相同。由于他们的收入提高,在基本生活方面得到满足以后,追求的是一种高质、精致并注重精神方面的生活。消费者从过去崇尚价廉物美的划一化消费倾向,转变为现今的多样化的发展趋向,这种趋向主要表现为: 一、个性化趋向:年轻一代的消费者喜欢在生活上表现出自己的个性...  (本文共4页) 阅读全文>>

《外国经济与管理》1988年07期
外国经济与管理

学术交流

,1988年5月3日至27日,美国麻省大学教授卢森堡寸架士在上海财经大学贾易经济、系主办的,’.国际营梢讲习班”上主讲了《国际营梢学》。‘在讲习班上,卢森堡教授讲授了《国。际营悄学》的基本原理和方法,以及国际营销的基本策略,并通过幻灯和录象介绍了国际营钻的...  (本文共1页) 阅读全文>>