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略论报业网络广告的现状与前景

随着报业日趋走向市场化 ,广告收入成为报业的主要经济来源。互联网的迅猛发展 ,给本已竞争异常激烈的报业既带来了机遇又带来了挑战。传统媒体纷纷上网开辟电子版 ,改变经营战略。在网络环境下 ,电子商务活动中的报业网络广告市场日益形成。当前 ,加强对报业网络广告的研究已成为广告业面临的前沿性课题。报业网络广告是指在传统印刷报纸媒体所做的网络版上刊登的各种经营性广告。 1 994年 1 0月 ,美国著名的 Wired杂志推出了网络版的 Hotwired站点 ,在其主页上设有 AT&T等 1 4个客户的旗帜广告 ,这被认为是网络广告的开端 ,开创了网络广告的新时代。报业网络广告将是报业经营新的增长点 ,报业网络应充分利用网络广告强烈的感官性 ,传播范围广、信息量大 ,网络用户集中、广告针对性强 ,广告投放灵活、准确等巨大的优势 ,抓住这一有利契机 ,利用印刷媒体强大的品牌优势 ,找准定位 ,开拓市场 ,加速网络广告的发展 ,迎接报业网络广...  (本文共5页) 阅读全文>>