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情感广告的传播效果及作用机制

情感诉求在现代广告中运用非常广泛,并已成为西方广告心理研究的热点问题之一。研究者们重点探讨了情  (本文共7页) 阅读全文>>

南京大学
南京大学

情感广告和理性广告:不同认知和情感卷入下的传播效果研究

作为市场营销中的一个重要环节,传播得到了越来越多的企业的关注,特别是对于消费品企业而言,产品品牌的知名度和美誉度在很大程度上左右着整个企业的发展和生存。作为与企业和消费者沟通的主要媒介,广告在整个传播体系中占据着举足轻重的位置。为了追求广告传播效果,企业开始基于目标市场选择投放渠道、核算广告成本、丰富广告内容、多元化广告形式,然而在每年数以千万计的广告投入中,很多企业的广告仍以失败而告终。根据广告的效果层次理论,广告传播应是一个环环相扣的过程,因此企业的媒体广告策略不应仅仅关注广告本身,更应该关注广告与产品的匹配性以及受众对广告的心理反应机制,因为不同的广告形式往往只适用于特定的产品类型,此外它们对受众有着不同的作用机制和影响效果。企业需要在明确广告传播目的的前提下,针对产品自身的特征选择相匹配的广告形式,从而才能做到有的放矢。本文通过实验检验了两种基本广告形式(理性和情感)在不同认知卷入(高认知和低认知)和不同情感卷入(高情感...  (本文共65页) 本文目录 | 阅读全文>>

鲁东大学
鲁东大学

不同商品类别下情感诉求广告传播效果的研究

情感诉求广告的传播效果受到多方因素的影响,其中最重要的两个因素是情感诉求方式和商品类别。众多周知,一款商品的广告会因使用的情感诉求方式不同而产生不同的传播效果,而同一种情感诉求广告也会因商品类别的不同而产生完全不同的传播效果。鉴于此,本文将探讨不同商品类别下情感诉求广告的传播效果,从以上两方面出发具体分析情感诉求广告的传播效果。本文将利用三个实验,分析消费者浏览不同商品类别的不同情感诉求广告时,他们的眼动指标、品牌记忆、态度以及购买倾向的变化,进而探讨商品类别不同时,各情感诉求广告的传播效果。本研究共包含三个实验:实验一:实验一以改编平面广告为实验材料,以情感诉求(幽默诉求、怀旧诉求、恐惧诉求)、商品类别(大宗工具、大宗玩具、小工具型、小奖赏)为自变量,把注视次数(fixation count)、平均注视时间(average fixation duration)作为因变量的指标。实验二:自变量同实验一,因变量是外显、内隐记忆的贡...  (本文共85页) 本文目录 | 阅读全文>>

《安徽农业大学学报(社会科学版)》2003年02期
安徽农业大学学报(社会科学版)

情感诉求和消费心理——情感广告设计谈

情感广告作为一种广告类别,在重视人类需求的现在,已被广告界越来越多的...  (本文共3页) 阅读全文>>

《企业改革与管理》2013年10期
企业改革与管理

情感广告的诉求与表现手法

广告打动人心的最好办法就是从调动受众的情绪、激发受众的情感作为出发点,以缩小广告诉求对象与消费者心理之间距离。使受众在心...  (本文共3页) 阅读全文>>

《公关世界》2000年07期
公关世界

魅力,来自情感广告

一则故事讲:很久以前,一位盲人坐在大雪纷飞的街头行乞,他的胸前挂着一块牌,上书:自幼失明,乞讨为生。然而,路人见...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国商人》1995年04期
中国商人

情感广告五则

广告有利于促销,加速了商品流通。推动了商品经济的发展。进入80年代后,世界广告格调趋于软性,...  (本文共1页) 阅读全文>>