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受众卷入及其对广告传播效果的影响

卷入(involvement)概念在市场研究中得到了极为广泛的关注,特别是在广告心理领域更是备受重视。研究发现,卷入常常影响广告的传播效果,制约着广告自身特点、插播环境、受众主体特征等  (本文共9页) 阅读全文>>

《决策探索(上半月)》2007年01期
决策探索(上半月)

如何理解“受众为天”

在当前中国,受众的地位越来越突出,有更多的媒介从业者提出将受众的需要放在...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻实践》2007年02期
新闻实践

以受众为本 打造和谐舆论

新闻媒体在打造和谐舆论环境中,应当树立“以受众为本”的理念,全心全意为受...  (本文共1页) 阅读全文>>

《传媒》2007年04期
传媒

提高引导力应重视受众

新闻传播效果的好坏,媒体舆论引导力的强弱,关键并不在于报道版面的大小和数...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 《传媒》2007年04期
《新闻记者》2007年12期
新闻记者

“代表风采”的镜头应在哪里?

每年的人代会期间,各地媒体上都会开设一些相关的专栏,其中最常见的专栏叫做"代表风采",...  (本文共1页) 阅读全文>>

《科学投资》2007年05期
科学投资

谁说得清受众要什么

开个饭馆,食客就是受众;办个杂志,读者就是受众;拍个电视节目,观众...  (本文共1页) 阅读全文>>