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媒体的广告效率与广告浪费

媒体在广告中的角色好比一个邮递员,它的功能即是将广告的信息带到接触媒体的大众手中。因此,媒体的到达率就直接关系到媒体的投入效率高低和广告的浪费的大小。在当今社会,商品的竞争非常激烈,为了实现企业商家的发展战略和营销目标,媒体就理所当然地成为广告商们的目标载体,成为炙手可热的竞争目标。在广告投入中,媒体投入是最大的。姑且不论国际上大品牌大客户的数十亿数百亿的广告投入,就在国内,从前几年风光无限的央视的“标王”,到近两年的全国知名品牌的媒体投入,都是几千万到数亿人民币。因此,媒体的投入效率也就非常重要,不当的媒体策略和投入方式会直接导致惊人的浪费。 造成媒体浪费的原因主要有客观和人为两方面的因素。首先,媒体的高度分化所导致的必然性浪费。目前,大众传播已进入了分众或小众的时代。电视报纸广播杂志等传统大众媒体迅速细分,同类媒体的竞争日趋激烈,如目前我国许多地区的电视已经可以收到30多个频道,明年,随着宽频技术设施的投入使用,多者可以收到...  (本文共3页) 阅读全文>>