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成都报业趋同化的实证分析

一、研究目的与方法成都报业竞争是随着市场化报纸的兴起而逐渐展开的。上个世纪90年代前期,《成都晚报》以其兼具机关报与市民报的特色赢得了读者和广告主的青睐,在成都大小数十家报纸中独占鳌头,拥有20~30万份的发行量,经济收益相当丰厚,其鼎盛时期的广告年收入曾创下1.5亿元的纪录。但好景不长,随着《华西都市报》和《成都商报》的崛起,其经济效益逐渐下滑。1995年1月,从一开始就按照市场化运作的《华西都市报》正式创刊。该报定位于综合性的市民报(或称市民生活报、城市报等,实为大众化的都市报),以城市民众为读者对象,以自办发行、送报上门的运作方式介入市场,在一年半的时间内获得了广大读者的认可。到1996年6月,该报由创刊初的1.5万份增长到15.7万份,广告月收入从120万元上升到800万元,打破了《成都晚报》独占鳌头的局面,拉开了成都报业竞争的序幕。随后,于1995年2月公开发行的《成都商报》在运作了半年之后,创造性地学习和借鉴《华西都...  (本文共9页) 阅读全文>>

《商业时代》2006年25期
商业时代

浅谈报业市场竞争态势

计划经济体制时期,我国报纸是行政计划的产品,是以舆论宣传为己任的党的新闻工具,根本不存在市场竞争压力,也谈不上营销策略的选择。但是,改革开放以来,情况发生了很大变化,随着经济市场化程度的不断提高,竞争日益渗透到社会生活各领域,报业也不例外。我国出现真正意义上的报业竞争,主要是进入上世纪90年代以来,尤其是最近几年,报业竞争日趋激烈。1996年业内人士认为,北京报业市场已处于饱和状态,格局大体稳定,但随着2000年10月9日《戏剧电影报》改名为《北京娱乐信报》以及2001年5月28日《京华时报》的创刊,北京报业市场的竞争战火重燃。据说目前至少有200家报纸在京城报业市场逐鹿,其他省会城市报业竞争的激烈程度并不亚于北京,其中尤以昆明、成都、南京为甚。南京是个报业发达的城市,1999年发生的报业大战曾经引起全国的关注。2004年报业市场相对平静,全国与区域市场的报业竞争态势整体上持续着2003年的基本格局,但是平静并不意味着报业竞争停...  (本文共1页) 阅读全文>>

《才智》2011年36期
才智

报业竞争下的新闻摄影市场价值探析

所谓新闻摄影的市场价值简单点来讲就是说各类新闻图片所存在的价值,它既包括图片所存在的新闻方面的价值,又包括图片所具有的形象方面的价值。具体来说,就是指新闻摄影图片展现在报纸上时,产生的对读者阅读活动的影响、整个报纸形象的塑造和提高以及报纸整体销量的提升作用。在这一层面不仅包含着摄影图片自己本身的价值,还包含着对报纸市场形成的价值。本文主要在市场竞争的背景下,对新闻摄影的市场价值在报业发展中的重要地位以及对其进行开发的意义进行探讨。一、激烈的报业市场竞争促使新闻摄影市场价值的开发随着我国经济文化方面的快速发展,报纸产业产生了巨大的发展,原来陈旧的报业模式正在不断被改变,报纸在商业方面的作用正在不断被认可,其社会作用正在不断扩大,相应的管理及发行正在朝着市场化的方向不断发展。在这种背景下,一切能够提升报纸市场竞争力的方式方法正在不断被应用和推广。报纸的经营者也已经充分认识到了报纸质量在竞争中的巨大作用。此时,新闻摄影在吸引读者眼球以...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 《才智》2011年36期