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精确化、理论化、本土化:20年受众研究心得谈

一、科学化不仅仅是精确化我与受众研究的缘是在复旦大学新闻系上学时结下的。 1 980年春 ,我与三位同学在《常州报》实习。在编辑部一次讨论报纸改版的会议上 ,我们提出替报社做一次读者调查 ,以了解读者希望看些什么、不想看些什么。建议被采纳后 ,我们设计、印制了一个简单的问卷 ,四人分头跟着一个送报的邮递员逐家发放 ,几天内居然也收回了几百份。接着 ,通宵达旦地手工统计 ,在一个星期后的第二次编辑部会议上报告了调查结果 ,其中有些当即被采纳到版面的改革中。首次尝试的成功 ,使得我食髓知味 ,迷上了读者调查。 1 982年冬 ,又与研究生班上的同学分赴上海附近的杭州、宁波、绍兴、南京、镇江、无锡、苏州等七市调查上海报纸在当地的影响。其实 ,我们当时对随机抽样毫无认识 ,跑到图书馆、文化室、俱乐部等公共场所 ,见人就发问卷 ,结果所得的仅是一个“便利”样本而已。问卷收回后一统计 (还是手工操作 ) ,发现样本有“三多三少” :青年多、...  (本文共7页) 阅读全文>>

《新闻记者》2001年12期
新闻记者

从无到有:中国受众研究20年——“全国第三届受众研究学术研讨会”综述

2001年9月22~23日 ,“全国第三届受众研究学术研讨会”在河北保定举行。这次研讨会由中国社会科学院新闻与传播研究所和河北大学新闻传播学院联合主办 ,包括全国各新闻传播学研究机构、大学新闻传播院系和专业调查公司的学者、专家共50多人参加了会议 ,共同探讨和研究市场经济的新形势下大众传媒的受众理论和受众调查问题。1982年 ,中国社科院新闻研究所和首都新闻学会调查组进行了“北京地区读者、听众、观众调查”(以下简称“北京调查”)。从那以后 ,我国大众媒介受众研究发展迅速 ,特别是在社会主义市场经济的推动下 ,出现了受众研究的专业组织 ,受众理论的研究水平也有很大提高。在这种情况下 ,中国社科院新闻研究所先后于1986年和1992年举办了两届受众研究学术研讨会。在新世纪中 ,大众媒介将面临新的机遇和挑战 :媒体产业化进程加快 ;加入WTO后媒介的竞争以及多元文化的碰撞与融合愈演愈烈 ;网络科技的进步正在潜移默化地改变着人们的交往方...  (本文共2页) 阅读全文>>

《当代传播》2001年01期
当代传播

中国受众研究之回顾(上)

受众,是指通过大众传播媒介接收信息的人,包括报刊读者、广播听众、电视和VCD等电子媒介的观众,以及互联网的网民。本文主要阐述改革开放20年来,中国内地运用随机抽样方法研究受众的历史过程,分析受众接受新闻信息的某些特征。 中国共产党的根本宗旨是全心全意为人民服务。在新中国成立的50年中,新闻事业也同共和国的历史一样,经历了曲折和磨难,新闻受众工作和受众研究也走过了曲折的道路。 建国初期,为继承和发扬重庆《新华日报》、延安《解放日报》和邹韬奋同志主办的《生活》的优良传统,贯彻“全党办报,群众办报”的方针,各媒介机构把加强同受众的联系,视为党的新闻事业的基础工作,都设置了专门联系受众的群众工作部,密切媒介与受众的联系,发挥了纽带和桥梁的作用,达到了“上情下达,下情上达,信息互达,多方沟通”的目的。 1956年7月1日,人民日报从4版扩为8版,目的是扩大报道范围,为读者提供更多的新闻。它在改版社论中提出了“人民日报是党的报纸,也是人民的...  (本文共3页) 阅读全文>>

《新闻战线》2019年10期
新闻战线

智媒时代我国海外华语受众研究——现状、方法与思考

中国步的走国上际科传学播化受、众规研律究化于的上道世路纪, 9而0海年外代华之语后逐受众研究是国际传播受众研究的重要分支,它是针对我国华文媒体在中国境外的受众而开展的研究。华语媒体的主要服务对象为海外的华人华侨和华裔,目的是为他们搭建与母国进行信息交流、情感沟通的桥梁。为了更好地服务于华语受众群体,受众研究是必经之路,通过研究华语受众的收视行为、收视习惯,以及收视心理和预期来调整传播策略,改善传播活动。我国国际传播的实战经验为海外华语受众的研究提供了丰富的研究资料,研究理论、技术和方法也有了一定的积累,但是,由于海外受众研究需要跨国界、跨地域,甚至跨文化,其难度要比一般的受众研究大得多,因此,其研究方法和技术也在不断改进。近年来,媒介技术更迭周期越来越短,新的媒介形态不断出现,这些新兴媒介形态极大地改变了国内外受众的媒介消费行为。海外受众研究的工具、技术和方法要因应变化,随之优化、升级。本研究旨在探讨在互联网、人工智能技术等重塑...  (本文共4页) 阅读全文>>

《文化研究》2009年00期
文化研究

受众研究导论

一女性主义和受众研究这项研究课题可以被看作是由戴维·莫利在20世纪80年代初期开创的经验主义受众研究转向的一部分。它建立在这样一个前提之上,即经验主义受众研究的确有一些关于媒介文本在当代文化中的位置方面的重要东西要告诉我们,并且这种“东西”不同于文本的学术分析得出的洞见。它也继承了现今已经确立的女性主义受众研究传统——它包括多萝西·霍布森对《十字路口》的研究(Hobson,1982),詹妮斯·拉德威对浪漫小说读者的研究(Radway,1984),洪宜恩关于《达拉斯》的著作(Ang,1985),塞特等人对女性肥皂剧观众的研究,以及最近对父母、老师和原教旨主义基督教徒进行的研究(Seiter et al.,1989;Seiter,1999),杰奎琳·鲍勃对《紫色》和《尘土的女儿》的研究(Bobo,1995)以及斯泰西和沃尔科丁就电影观众所作的非常与众不同的研究(Stacey,1994;Walkerdine,1986)。这些研究课题用...  (本文共20页) 阅读全文>>

《国际新闻界》2011年07期
国际新闻界

身份认同与技术转向:新受众研究的发展态势

受众研究是传播研究的重要组成部分,其发展过程呈现出一个明显趋势:受众在使用和解读媒介讯息时的选择性和能动性越来越受到重视。也就是说,受众被认为不是从媒介中“得到”讯息,而是将各种不同的意义“赋予”媒介文本。同时,社会语境被当做一个重要方面加以研究。’这一趋势在接受分析,即新受众研究那里表现得尤其显著。新受众研究是对西方马克思主义认为媒介在强化意识形态方面有巨大力量的文化霸权观点的反拨。其“新”主要体现为:认为不同受众对文本有不同的解读,文本的不同解读来自于它们所处的社会文化语境,因而新受众研究表现出对不同社会情境的更加敏感和不断精化。“为了达到这些目的,在方法论上,新受众研究往往与民族志方法的使用联系在一起。本文主要以电视受众研究为例阐述西方新受众研究当前的发展态势。新受众研究的兴起:回归生活情境的受众1980年对受众研究来说是具有转折意义的一年。这一年有三篇有关电视受众的研究都摆脱了传统实证主义的研究路线,带来了受众研究方法上...  (本文共5页) 阅读全文>>