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略论目前我国的报业市场与报业经营

略论目前我国的报业市场与报业经营唐绪军内容提要本文的目的在于探讨当前我国报业在国民经济中所处的地位,分析和描述目前我国报业市场的现状以及报业在产业化经营过程中所出现的新情况和需要解决的关键问题。全文共分为三大部分,第一部分,通过对“报业”一词的三种解释以及它们各自形成的历史条件的分析,阐述了作者对我国报业目前在国民经济中所处地位的认识;第二部分,通过对“报业市场”这一概念的理论分析,具体描述了我国报业市场的现状以及所存在的问题;第三部分,通过对改革开放以来办报人报业经营观念发展变化的梳理,概述了目前我国报业经营体制、经营方式所呈现的多样性,同时,也简要探讨了中国报业面向二十一世纪的经营谋略。改革开放二十年来,中国报业的最大变化之一体现在经济上,即由原来依靠国家财政拨款搞宣传转变成现在的自主经营,既当好党和人民的耳目与喉舌,又为国家创造一定的税利。这是一个巨大的进步。刚刚结束的党的十五大,向全党全国人民发出号召:“高举邓小平理论伟...  (本文共18页) 阅读全文>>

郑州大学
郑州大学

报业集团化现象研究

本文试图通过对我国30多家报业集团的建立及其发展特点的研究,对报业集团发展这一课题进行有益探索,前瞻性地提出我国报业集团按现代企业模式进行经营管理做大做强的具体策略。第一章“认识我国报业集团”从对我国报业集团的兴起和我国报业集团的类型的分析,论述报业集团化是我国报业20多年改革的成果,也是传媒产业经济发展的必然趋势,是我国报业适应社会主义市场经济新形势、顺应国际报业发展潮流、参与国际报业竞争的需要,也是报业由规模数量向优质高效转化、由粗放经营向集约经营转化的措施。第二章“报业集团化带来的变化”主要论述近年来报业在空前繁荣中竞争加剧、报纸从综合时代走向专业时代、市场运作手段普遍推开、多元化投资发展相关产业、资本渗透报业集团等问题,分析我国报业集团现状,说明组建报业集团对中国报业发展的作用和影响。第三章主要分析报业集团运作中的问题,共分三个小节。第一节从定位认识含糊、报业集团收入单一、跨区办报阻力大、报业集团整合困难、法规滞后、报业...  (本文共57页) 本文目录 | 阅读全文>>

大连理工大学
大连理工大学

我国报业集团经营创新研究

发展是当代世界的主题,也是当代中国的主题,当然也是中国报业的主题。中国报业改革发展20多年,报业集团出现已有10年,且处在新一轮发展的关键时期,怎样把报业集团做大做强是报业集团的发展问题,更是具有决定性、长期性、全局性的发展战略问题。在经济全球化的今天,我国报业市场面临着不同于以往的市场形势和顾客群体。巨大的报业市场被细分为众多的专业化市场。技术的变迁在不断地加速,产品生命周期在不断地缩短,受众的多元化需求也变得更为挑剔。不仅要求有更丰富的内容、更高的质量、更好的价格,还要求具有更快的反映与传播速度和更好的服务。这些已远远超出了传统的报业经营的范畴。面对中国入世后市场的逐步开放,中国报业最终也要面对外来媒体集团的竞争。势单力薄的中国新闻传播业,面对强大的西方媒体,可谓是“小木船”与“航空母舰”之比。我国目前的报业集团均属于一元化报业集团,且规模小,远不适应将来的竞争。中国报业集团成立的历史并不长,在探索中国特色报业集团的发展道路...  (本文共53页) 本文目录 | 阅读全文>>

重庆大学
重庆大学

报业集团经营模式研究

本论文以中国报业集团的经营模式为研究对象,通过对报业经济形成历史的回顾,讨论了报业市场具有有形和无形市场的双重特性,报纸产品具有两次销售的特性以及报业生产和经营具有的特性:报业经营重要的是无形资产。同时,通过对报业集团发展历史的回顾,证明报业集团是报业经济发展的高级阶段。在讨论中,本文系统地分析了西方成熟报业经济市场中报业集团的经营模式,运用包括新经济增长理论通过技术创新为企业带来持续发展等经济学理论,分析报业经济的信息特性,结合我国报业市场发展的具体情况,从所有制形式、经营规模、组织结构、赢利模式和资本经营等六大方面讨论了中国报业集团的经营模式。提出我国报业集团经营的目标模式——变“事业单位、企业化管理”为纯企业集团制,并根据我国的具体国情和政治制度提出我国报业集团发展具有阶段性的主张,明确指出我国报业集团目前处于初级发展阶段,对我国报业集团发展中应避免的问题进行了有益探索,提出现阶段我国报业集团的发展战略是整合资源、壮大主业...  (本文共63页) 本文目录 | 阅读全文>>

吉林大学
吉林大学

报业市场分析与营销对策研究

本论文主要讨论了中国传媒业(报业)的市场竞争及营销对策,论文紧紧围绕报业独特的经济特性、报业市场的形成和竞争展开理论研究,并在对策和建议及后期实证研究部分密切结合了作者自身的工作环境和中国报业的发展现状进行撰写。随着市场经济的逐步深化,我国传媒业在发挥喉舌功能的同时,也开始注重经济效益。市场经济的建立和发展给我国传媒业带来的最大变化莫过于由过去“皇帝女儿不愁嫁”的卖方市场转变为各类新闻媒介间激烈竞争的买方市场,并且,在可以预见的将来,这种买方市场的激烈竞争将越来越趋向“白热化”。特别是在加入世贸组织后,我国传媒业加大了对内资、外资开放的进程,外资雄厚的资本、成熟的市场营销经验、优异的管理人才对正处于成长期的中国传媒业都是很大的冲击。在传媒日益强大地融入到社会政治、经济、文化等领域的今天,研究如何创新报业营销手段、提升我国传媒业的市场竞争力,更好促进传媒(报业)走向规范、高效的市场体系是具有深远意义的。中国政府积极进行传媒产业的结...  (本文共77页) 本文目录 | 阅读全文>>

山东大学
山东大学

我国报业集团品牌战略研究

自从1996年中国第一家报业集团广州日报报业集团成立至今,中国的报业集团已经走过了10多年的发展历程。在这其间,报业集团得到了快速的发展,在全国形成了40家有较大影响的报业集团。报业集团的出现,是我国报业经营发展中的一件大事,是报业发展的一个转折点。然而,目前我国的报业集团同国外的报业集团相比实力太弱,因此为适应国内报业市场竞争,尤其是参与国际报业市场竞争的需要,报业集团需要做大做强。要做大做强就需要报业集团从低层次的价格战竞争上升到高层次的战略竞争上来。而实施品牌战略已成为报业集团做大做强实现长远发展目标的重要战略。多品牌战略作为品牌战略的重要组成部分,在报业集团的发展中发挥着越来越大的作用,这已经被西方发达国家报业集团的发展历史所证明。因此,我国报业集团实施多品牌战略是报业集团做大做强,提高核心竞争力,获得市场竞争优势的有效途径。然而,多品牌战略在我国报业集团的实施毕竟才刚刚开始,缺乏足够的经验积累和理论研究的指导,实践中也...  (本文共68页) 本文目录 | 阅读全文>>