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报纸价格战与其定价策略分析

一、引言2002年1月5日起《武汉晨报》推出贺岁价1角钱,同属长江日报报业集团的《武汉晚报》也将报价降到了3角钱,此举无疑是针对湖北日报报业集团的《楚天都市报》。《楚天都市报》年前改版推出的《楚天金报》定价3角出售,价格战由此而起。1月8日《武汉晨报》宣称,降价以来已连续两日位居武汉地区销售量第一,降价第一天省内总销量就飙升至62.6万份,刷新了发行纪录。这样的价格战早已不算是新闻了,我们来回顾一下南京地区1999年的价格战,《现代快报》由新华社江苏分社主办,每天版面也超过70个版。其发行量近60万份,2003年广告额2个亿。现代快报在短短四五年内成为扬子晚报和金陵晚报的主要竞争对手,有其独特的办报形式。《现代快报》1999年初入市场,以1毛钱挑战报业市场,短短一月,便抢到20万份的份额。并且随着该报一系列凶狠报道的推出,新读者不断聚集到快报周围,其份额不断增长,直至如今可以在南京市场上与霸主《扬子晚报》一争高下。二、理论分析价...  (本文共3页) 阅读全文>>

《青海统计》2002年S1期
青海统计

如何借鉴价格弹性理论进行价格决策

弹性价格理论在宏微观经济中处于重要产成本,保证农民在弥补生产投人之外,还能理论地位,运用价格弹性在企业生产经营决策获得一定的收益。同时,国家运用价格弹性理中起着十分重要的作用,把握好价格弹性,不论,建立了粮食风险基金。为了增加农副产品仅影响销售收人,还会影响税收的负担。因的收入,积极开拓培育粮食市场主体,同时不此,价格弹性的运用有助于指导价格决策,促断调整粮食生产结构,其目的是提高农副产品进经济发展。价格,增加农民的收人,使农业产品与第二、第 一、从宏观来说,随着经济的发展和国民三产业结构协调发展,从而推动农业经济快速收入的增长,公众对商品的需求也会增加,但发展。最终实现农民富裕之路。增加的强度在不同商品之间各不相同。运用二是电力供应看市场需求问题。在计划收入弹性这个指标,就容易具体研究国民经济经济条件下,我国电力供应不足十分突出,特发展战略。别是我国西部地区由于缺电,许多企业因电力 价格弹性理论表明,如果某种商品的收人不足无法...  (本文共2页) 阅读全文>>

《财会月刊》2014年25期
财会月刊

看懂你的商品弹性

很多企业依靠模仿成功商品的营销模式还是不能成功,那是因为其没看懂商品弹性。价格弹性对不同类型的商品而言,价格的变化对需求的影响程度也是不一样的。由于商品的需求量与价格负相关,因而价格弹性系数为负数,这也意味着需求价格弹性绝对值越大,需求量对价格越敏感。各种商品的需求弹性不同,大致可分为高、中、低三类。高价格弹性。商品的价格轻微变动会引起商品需求量或销量的大幅提升,市场中的快速消费品和奢侈品多属于高价格弹性商品。在这些商品的买卖中,其需求量的相应变化大于价格自身变化。也就是说,企业的降价行为有利于商品的大规模销售和盈利能力增加。高价格弹性的商品具有产品差异性小、可替代性强、购买频率高、价格透明度高、易于比较、消费者价格意识强的特点,或在这类商品的终端市场上,经销商和零售商经常有价格竞争。中价格弹性。中价格弹性是指商品的价格变动在一定的幅度范围内引起产品需求量或销量的提升。在这个范围内,商品价格上升也将使得收益上升,而价格下降也将使...  (本文共1页) 阅读全文>>

《北方经济》2001年05期
北方经济

浅谈需求的价格弹性理论及其应用

在市场经济条件下,掌握市场需求及变化趋势,是企业进行管理决策的基础和出发点,消费者的偏好、收入水平及对价格的敏感程度等因素,是决定市场需求的基本变量。这些变量发生变化时,需求量相应的变化。在经济分析中常使用物理学中弹性概念,来表达一个变量对另一个变量变化的反应程度。某经济变量(因变量)的弹性是指由于某一个自变量的值每变动百分之一,所引起的这个变量变化的百分比。需求弹性则表示需求量对某种影响因素变化的反应程度。其数学表达式为: E=Q变动%/X变动% 式中:E为需求弹性;Q为需求量:X为影响需求量的某因素。 需求弹性也可理解为:影响需求量的某因素每变化百分之一,需求量将变化百分之几。需求弹性用需求量和影响因素的变动率来计算,因此不会受到具体计量单位不同的限制。 影响需求量的因素很多,如产品价格、居民收入、相关产品的价格等。所以,需求弹性可分为需求的价格弹性、需求的收入弹性、需求的交叉弹性等。下面着重介绍需求的价格弹性及其应用。 1...  (本文共2页) 阅读全文>>

《价格月刊》1990年01期
价格月刊

弱化价格弹性强化企业价格责任

目前,国营企业、集体企业对价格的责 任很弱,企业人为地错误地修订价格并不会 因此而导致自动的惩罚,这是社会主义软预 算的约束所导致的病症。另外,价格本身弹 性过大,也影响对企业价格责任的强化。所 以,强化企业价格责任,必须弱化价格弹 性。 第一、价格弹性过大,不能或难以反映 价值和供求,企业人为地错误地修订价格就 成为可能,人为扭曲价格关系而又不对价格 负资。 传统体制下的价格缺乏弹性,需求和供 给扩大或缩小,价格依然不变或变化不大。 随着改革特别是价格改革的进行和深入,价 格开始反映价值和供求,围绕着供求上下波 动。但价格弹性太大,价格脱离供求而变化 的幅度不小。有时供求并未发生变化,而价 格却在变动,有时供求稍微发生变化,价格 变动则更快,其特点是向上浮动。近年来有 些地方出现的“抢购风”即为其表现。由于 价格弹性过大,价格关系混乱,加之许多价 招政策的“空位”,企业人为修订价格就成 为可能。企业对利润的强烈兴趣以及由此产 ...  (本文共2页) 阅读全文>>

《山西财经学院学报》1993年05期
山西财经学院学报

供求价格弹性的概念及其计算方法

一、供求价格弹性的概念 “弹性”本是一个物理学概念。它是指某一 性。物体对外界力量的反应力,在弹性限度内,弹性 供求价格的点弹性,是需求曲线上某一点的大小与其所受外力成。比。经济学中的弹性,。。』以.即。_hm缨摩。。论上可以要求”“”“““””’”’—”’”””—一—”——-’”’—”一““”’“’”’“-—一Q’P”——”“——“—”-“-则是经济函数中相关变量相对变化的比率。。n。。。,1、。。、十盼由协熄耳工垒艾(亦。。。。—;。。队厂,。——一。·。』人Ju。。。u一 八P无限小,但在实践中,价格是个会辽么牡切 用Q表示某商品的需求(或供给)量,P表。。。。。。。。,;、。。。。。、n。_丛。十世 。、、——。灿。川。小·—。八—·—”“- 的。因为一是价格微小变动(么P+0)个会对1共、,^。。,:ho,hP。。。。。、。。。a。jt、、、。、。,。。,、、。,。、;、,、示价格坝u爷/爷就称之为需求(或供给)价(求...  (本文共2页) 阅读全文>>