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报纸价格战与其定价策略分析

一、引言2002年1月5日起《武汉晨报》推出贺岁价1角钱,同属长江日报报业集团的《武汉晚报》也将报价降到了3角钱,此举无疑是针对湖北日报报业集团的《楚天都市报》。《楚天都市报》年前改版推出的《楚天金报》定价3角出售,价格战由此而起。1月8日《武汉晨报》宣称,降价以来已连续两日位居武汉地区销售量第一,降价第一天省内总销量就飙升至62.6万份,刷新了发行纪录。这样的价格战早已不算是新闻了,我们来回顾一下南京地区1999年的价格战,《现代快报》由新华社江苏分社主办,每天版面也超过70个版。其发行量近60万份,2003年广告额2个亿。现代快报在短短四五年内成为扬子晚报和金陵晚报的主要竞争对手,有其独特的办报形式。《现代快报》1999年初入市场,以1毛钱挑战报业市场,短短一月,便抢到20万份的份额。并且随着该报一系列凶狠报道的推出,新读者不断聚集到快报周围,其份额不断增长,直至如今可以在南京市场上与霸主《扬子晚报》一争高下。二、理论分析价...  (本文共3页) 阅读全文>>

《出版发行研究》2012年01期
出版发行研究

从需求价格弹性理论看科技期刊该如何定价

需求价格弹性理论是西方经济学中重要的基础理论。在经济学中,弹性是指经济变量之间存在函数关系,因变量对自变量变化的反应程度。需求价格弹性是经济学上衡量价格变动与需求量变动关系的一个指标,用它可以定量地描述一定时期内一种商品需求量的相对变动对于该商品价格的相对变动的反应程度。一、需求价格弹性的含义需求的价格弹性,是被用来衡量商品需求量的变动对于商品自身价格变动反应敏感程度的。在其他条件不变的情况下,需求量随价格的变动而变动,但变动方向相反。在价格上升或下降后,需求量减少或增加的幅度会因商品种类的不同而不同,有的商品价格稍有变化,需求量就会发生很大的变化。这种情况表明,需求量对价格变动的反应是非常敏感的。而有的商品,价格比较大幅度的变动,只会使需求量发生相对较小的变化。也就是说,需求量对价格变动反应并不是特别敏感。有的商品,价格上涨的幅度与需求量减少的幅度相同,两个变化的百分数恰好相等。也有的商品,价格变化后,需求量并不发生任何变动。...  (本文共3页) 阅读全文>>

《科技与出版》2001年06期
科技与出版

浅谈商品需求价格弹性与图书的定价策略

意识到图书的商品属性 ,国家已在相当范围内取消了对图书定价的限制 ,这给出版社把图书定价作为一种经营策略创造了非常有利的条件。遗憾的是 ,很多出版社只把这作为一种提高图书定价的机遇 ,认为高定价能够保证高盈利 ,降低定价会降低盈利水平 ,而没意识到定价的合理性、科学性对经营效益和出版社发展的重要性。依据经济学分析 ,处在完全竞争市场(这是一个具有严格定义的产业经济学概念 ,而不是我们一般理解的存在竞争的市场 )上的企业 ,是无法控制其产品价格的 ,产品价格完全由市场决定。当然这种完全竞争市场并不存在 ,价格策略在很多行业内是经营管理的一项重要内容。对出版社来说 ,定价策略对其经营效益有着直接的影响。笔者由商品的需求价格弹性这个概念来谈谈图书定价策略的重要性 ,供出版界同仁参考。   一、需求价格弹性概念和需求价格弹性与收益的关系  需求是指在某一时期内某个市场 (如图书市场 )上消费者愿意并且有能力购买的某种商品 (如图书 )或...  (本文共3页) 阅读全文>>