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中共早期党报发行研究

建党初期与第一次大革命时期,中共报刊主要有《向导》、《新青年》、《前锋》、《中国工人》、《劳动周刊》、《中国青年》、《政治生活》、《中州评论》等。它们的发行与传播推动了中国革命运动的发展,又在革命运动的发展中扩大了自己的发行数量。在这一过程中,中国共产党初步积累了自己的发行经验,确立了党报发行的基本思想。这主要体现在读者定位与价格定位、销售网点的建立、报刊的发行策略等方面。一、明确的读者定位与价格定位为了更好地宣传党的方针政策,党在1923年就对党和团的中央机关报作了宣传上的厘定分工,即:《新青年》季刊是“学理的马克思主义的研究宣传机关”,《前锋》月刊是“中国及世界的政治经济的研究宣传机关”,《向导》是“国内外时事的批评宣传机关”,《党报》是讨论党内问题及“发表正式的议决案报告等之机关”,《中国青年》周刊是“一般青年运动的机关”,《青年工人》月刊是“青年工人运动的机关”,《团镌》是“团内问题及发表正式文件(议决案及报告)之机关”...  (本文共10页) 阅读全文>>

陕西师范大学
陕西师范大学

《向导》周报研究

《向导》周报是中共中央公开出版的第一份中央机关报,是中国共产党在革命时期的重要舆论阵地。自1922年9月23日在上海创刊,到1927年被迫停刊,《向导》周报共出版了201期,是中共早期党报党刊中出版时间最长的报刊。在中共早期的办报实践当中, 《向导》无疑具有重要的地位和作用,是党积累办报经验的重要探索。另外,在对于革命的指导预计马克思主义在中国的传播等诸多方面,都有不可替代的作用。从党的办报历史当中可以发现,报刊作为重要的舆论工具,在政治生活当中扮演者重要的角色,这些办报的经验也一直是中共执政的传统。 《向导》周报作为早期中共出版的时间最长的一份报纸,积累了重要的经验。本文通过对《向导》201期刊物的分析研究,分别从几个方面予以总结。详细统计了《向导》周报201期的报道内容,对不同类别的报道数量、比例进行统计划分,建立不同层级的分类体系。探讨《向导》周报在早期党报创办过程当中的摸索和借鉴意义。重点研究了出版和发行情况,主要包括《...  (本文共99页) 本文目录 | 阅读全文>>

《新闻与写作》2006年10期
新闻与写作

让党报发行在市场竞争中重展雄风

发行是报纸生存发展的“生命线”。我国许多党报在多年的摸索中,虽然总结出来许多发行工作的经验,运用市场化手段取得了一定的效果。但是每年年末的征订工作却形成了鲜明的对比:都市报的发行工作“八仙过海,各显神通”,各种营销手段层出不穷;而党报的发行征订却普遍开展得比较艰难。党报要想在市场竞争中重展雄风,就必须在坚持行政发行的基础上大力发展市场化运营,即在依靠行政渠道的同时努力拓宽市场的渠道。一、党报发行市场化要以提高办报质量为前提当前报业的市场,读者越来越成熟,报业市场已经由卖方市场向买方市场转变。因此,党报工作者的观念应该由“报纸登什么,读者就看什么”的生产观念转变“读者需要什么,报纸就登什么”的营销观念。解决党报的发行问题,首先要解决党报的内容和办报质量问题,真正以读者需求为出发点,强化服务读者的意识,在发挥党报权威性的同时,从报纸的可读性、知识性上下功夫。如南京日报社从2004年开始,全力打造党报和群众都满意的现代都市新型党报,全...  (本文共2页) 阅读全文>>

《城市党报研究》2006年05期
城市党报研究

论党报发行的特殊性和普遍性

党报发行,是实现党报传播任务的重要手段和途径。党中央历来十分重视党报发行工作,在中宣部等部委联合召开的2006年度党报党刊发行工作会议上,明确要求“进一步巩固扩大党报党刊覆盖范围,各地各部门按照‘存量靠动员、增量靠市场’的原则和途径,积极探索党报党刊发行新机制、新方法,强化服务意识,进一步改进党报党刊发行工作,提高投递实效。”,同时还要求继续推进报刊亭建设,扩展党报党刊零售业务,不断增长零售份额,满足人民群众的需求。“存量靠动员,增量靠市场”,其实质是前者靠党报政治优势,后者靠市场力量。之所以这样强调和要求,是由党报的特殊性和普遍性所决定的。党报发行的特殊性,特就特在党报姓党,是党和政府的喉舌,可以通过各级党委层层动员,采取适当的行政手段扩大公费订阅,这是党报的政治优势。党报党刊作为党的重要舆论阵地,肩负着宣传党的政策、传播信息、统一思想、凝聚力量、鼓舞斗志的重要职责,在落实科学发展观、加强党的执政能力建设、全面建设小康社会、构...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国报业》2006年12期
中国报业

党报发行要做到三创新

有一次,我参加在上海举行的一个会议。会上有的报社老总说,党报发行是“天下第一难事”。我听后很有感触。我们共产党执政,辛辛苦苦办的报纸要发行下去,竟成了“天下第一难事”?这是为什么?我认为,最大的问题是深入不够,就是说党报深入到普通老百姓当中去做得还很不够。长期以来,党报的读者群在机关团体、企事业单位,主要是公费订阅。随着国家有关政策的调整、农村税费改革、企业改制等,直接影响到党报的发行。党报要抓影响力,很重要的一点就是要深入到老百姓中去,报道老百姓身边发生的事,反映老百姓的呼声和愿望,把党的意志和老百姓的诉求结合起来。只有这样,才会有更多的老百姓愿意掏钱买党报。现在为什么党报深入不够,除了工作没有做到位外,很重要的原因是党报的内容还没有完全按照中央的要求做到“三贴近”。党报不应该也不可能办成都市报,但并不是说党报就不能办成老百姓喜欢的报纸。《广州日报》80%的读者自费订阅,《深圳特区报》也有将近80%的自费订阅率。同样是党报,为...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中国报业》2006年08期
中国报业

深化改革 不断创新 提升服务 创建确保党报发行长效机制

近些年来,由于种种原因,党报党刊发行工作遇到了许多困难,发行形势比较严峻。《浙江日报》在竞争日趋激烈,新情况、新问题层出不穷、难度不断增大的情况下,发行仍始终在高位保持稳定。自1997年迄今,已连续10年,发行绝对数和发行密度在全国省级党报中均名列前茅。这首先得益于浙江省委和省委宣传部的重视和支持。同时,也得益于我们深化改革,不断创新,提升服务,努力创建确保党报发行的长效机制。一、发挥政治优势政治优势,这是党报所独有的。在现阶段党报还不可能完全走向市场的情况下,要确保其发行量和覆盖面,就必须充分发挥党报特有的政治优势,进一步强化行政手段。浙江省委、省委宣传部对省报的发行工作历来十分重视。省委办公厅每年都为党报发行工作下发文件,对党报的征订范围、订阅经费以及征订时间等都提出了明确的要求,并给全省各市县下达了征订指标。从2004年开始,省委文件同时对省属各单位下达了征订指标,要求省属各单位率先按时足额完成党报征订任务。前几年,根据中...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国报业》2006年08期
中国报业

创造性开拓党报发行新局面——《海南日报》发行工作特点透视

海南建省办经济特区以来,中共海南省委机关报《海南日报》与时俱进,不断地在发行工作上创新。截止目前,《海南日报》的发行量保持了17年的连续增长,报纸从建省前的8万份,发展到今天的17万份,广告额占据海南媒体广告市场的65%;自费订阅率从建省初的10%发展到今天的42.7%;零售量最高日达5万份,日平均零售量3万份左右;按《海南日报》目前在全省的发行量计算,平均每55人就有一份,以海口市区人口计算,平均每50人就拥有一份。《海南日报》发行连续增长率、全省人均占有量、省会城市人均占有量、零售量和自费订阅率等5个指标均居全国省级党报前列。一、牢固树立大发行意识,是《海南日报》发行量保持连续增长的关键海南日报社党委历来把《海南日报》的发行作为全报社的大事来抓。在年初制定的全年工作计划中,特别是第四季度,报社党委把发行工作作为所有工作的重中之重来抓。每年召开的全省党报党刊发行工作会议,社长、总编辑、分管发行工作的副总编等领导都亲临会场,并作...  (本文共2页) 阅读全文>>