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利基模式下的品牌营销

_ 随着经济社会的发展,网络技术日新月异,安德森⑴首次提出长尾理论:只要渠道足够大,非主流I 的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。长尾市场重视的挖掘细小需求聚沙成塔的价值贡献,正是利基市场的追求,这提醒我们在关注头部20%的热门市场的同时,不要忽视尾部80%的利基市场⑴,长尾理论是利基理论的新发展,其本质与利基市场是一样的。 在面对与大企业的竞争中,中小企业在人力、物力、财力、技术力、生产力、销售力、品牌力、管理力等营销资源方面都要欠缺很多,所以要想在残酷的竞争环境中求得生存,如何在细分的利基市场中充分利用有限资源,确定合理的资源组合,以达到资源增值的效果,便成为他们考虑的重要问题[3]。 此外,规模优势在给主导大企业带来竞争优势的同时,也带来了企业战略和对市场变化适应的不灵活性,而这-点也恰恰是广大中小企业与之抗衡的可利用点之一。利基战略作为这样一种抓住主导企业无暇或不屑顾及的某一特定领域的细分小市...  (本文共6页) 阅读全文>>

《管理科学》2015年05期
管理科学

初创企业组织共享基模的形成机理研究

1引言探寻组织生存和发展的根本动力一直是组织领域研究的重点。传统研究大多基于显性、易识别的组织现象或活动,探究环境变化、资源演化、管理者等相对显性要素对组织行为的影响,强调组织行为的外生观[1-2]。近年来,学者逐渐对源自组织深层次的隐性、不易观察或识别的内部力量或要素开始关注,期望从更微观层面探寻组织行为的根本内动力,因而对代表组织最基本属性特征和实现组织任务最根本手段的组织惯例[3-5]给予了较大的关注。传统惯例研究强调其稳定作用,认为正是这种隐藏于组织行动背后的微观行为范式使组织在面临环境变化、时间间断、人员流动等情况时仍能够顺利完成任务,保持正常运行[6-7]。近年来,研究逐渐明确组织惯例存在稳定和变革双重属性,认为组织惯例是组织能力和知识的储存库,是组织创新变革的源泉、基础和基本分析单元[8-10]。而组织惯例的参与者之间建立共同理解即形成组织共享基模正是组织惯例发挥根本性作用的根源[11]。从已有基模的研究看,尽管学...  (本文共16页) 阅读全文>>

《项目管理技术》2014年07期
项目管理技术

新产品开发项目的系统基模初探

0引言随着知识经济的发展,新产品开发项目的推行已经成为企业获取竞争优势的重要战略。在日新月异的当代社会,新产品层出不穷,产品生命周期缩短,许多企业通过推出新产品取得了市场先机,获得了市场优势。从企业战略角度讲,新产品开发项目的模式选择作为一种企业策略,对新产品开发项目的成败有着重要的影响,关系到企业的市场占有率、客户满意度和收益率。1新产品开发项目的主要模式从整体和系统角度出发,根据新产品开发项目主体的不同,可以将新产品开发项目分为内包、外包、众包三种模式。1.1内包式内包式新产品开发项目是指企业凭借内部能力,把握产品的市场需求,引进现代管理方法和技术,由企业提供生产基地、设备、原材料,把新产品开发项目分包给内部承包人,通过跨部门协作进行新产品开发项目[1]。内包式新产品开发项目较适用于与企业核心竞争力相关度高的产品开发,以及关系到企业系统安全、内部机密、特殊专利的新产品开发项目。内包式新产品开发项目通过部门间的紧密协作,将独立...  (本文共4页) 阅读全文>>

《财会月刊》2014年16期
财会月刊

基于问题基模直接生成法的行政成本治理研究

一、研究背景行政成本是反映政府行政效率和服务水平的一个重要指标,指政府在履行其公共管理职能过程中的成本投入或支出。改革开放以来,我国政府行政成本持续快速增长。根据《中国财政年鉴》的数据统计显示,1978年至2012年,我国政府行政成本从52.9亿元增长至20 145.89亿元,增长了近380倍,年均增长率高达19.73%,远高于美、德等发达国家。从国外学者分析行政成本情况较常用的“行政成本/财政支出”指标来看,1978年至2012年,我国政府行政成本占财政支出的比重由4.71%跃升至15.99%,同样也远高于西方发达国家水平。居高不下的行政成本带来了“挤出效应”、“危害社会公平”等诸多负面影响,引发社会对“降低行政成本”的强烈欲求和空前关注。党和政府有关部门也积极回应民意,强调“降低行政成本”(党的十八大报告)和“厉行节约,反对浪费”(十二届人大二次会议政府工作报告)等的决心与态度。???????????????????????...  (本文共3页) 阅读全文>>

《中国科技信息》2011年08期
中国科技信息

基于系统基模的大学生生涯辅导的个案研究

引言当人们片面从自我的角度并用分离、静态的视角去看事件,就会模糊人与环境之间互动的关系,产生自我认知的偏差。因此,Michael Goodman、Peter Senge、Charlie Kiefer和Jennifer Kemeny等人发展了系统思考的理念,形成了系统动力学体系。彼得·圣吉(Peter Senge)在《第五项修炼》中将模块形成系统基模。基于系统基模的研究已取得了一定的成果,在学习型组织的推动下,系统基模目前主要应用在各种组织发展与变革中的智障、误区、致因和对策分析。如Mbiti,Titus Kivaa(2011)则用系统基模探讨了工程建设问题的致因分析[1]。在中国,系统基模也成为研究复杂因素变化,进行系统思考的主要理论工具,如周小刚、陈东有通过构建八个系统子基模,探讨了农民工流动的内在机制,对制约我国农民工流动主要因素进行了系统分析[2]。1大学生生涯未定向致因分析在进行生涯未定向致因分析的时候,大部分学者都是通...  (本文共2页) 阅读全文>>

《技术经济与管理研究》2009年03期
技术经济与管理研究

基于系统基模的我国社会创业发展分析

一、我国社会创业的发展现状近十多年来,国际上在以非营利组织为主的第三部门中出现了一种新的发展趋势,社会创业组织正在日益超过民间非营利组织的范畴,在社会中快速发展,日益兴起。这种组织形式具有社会性和企业性,将实现社会价值和企业化运营结合在一起,在儿童保育、残障就业、社区发展等领域积极开展社会创新,对解决社会问题,打破西方国家所面临的“福利僵局”起到了积极作用,赢得了社会的广泛关注和好评。在美国和欧洲国家,社会创业已经受到高度重视,成为政府的发展战略并成为重要的研究议题,在香港和台湾,社会创业也在轰轰烈烈地开展。管理大师彼得·德鲁克就曾经预言,社会创业组织有可能成为后资本主义时代发展经济体中真正的“增长部门”。社会创业(Social Entrepreneurship)具有以下典型特点:①社会创业必须具有显著的社会目的和使命;②社会创业应该是“解决问题”导向型的,因此社会创业的重点在于创造社会价值;③社会创业的创新性主要通过组织创新来...  (本文共4页) 阅读全文>>