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中国政府形象传播目标模型

政府形象传播的目标模型,就是实现政府形象传播理念和战略目标的手段和途径的简化表示。借助公共关系学原理中的“沃尔特·巴洛论作为倾听的研究”,一个组织解决问题的科学管理四步式过程包括:界定问题———形势分析;制定计划与设计方案——战略;采取行动和传播———实施;评估方案——评估[1]。由此,本文认为,政府形象传播作为一项完整的过程,包括若干步骤,而且步骤与步骤之间相互关联。其运作遵循一定的程序,有计划有步骤地进行。其运作程序或运图1:政府形象传播的五个基本步骤作过程,拟用下列模型表示,即将政府形象传播过程分为五个基本步骤(见图1):上述五个环节相互衔接,不断循环上升,形成一个动态的循环式运转模式。它体现了政府形象传播流程的系统性、整体性和计划性。其核心是,政府与社会、公众的有效互动(双向模式),政府组织与其他组织的有效互动。下面解析这一目标模型运作的每一环节。一、调研1.调研的意义和目的调研为政府(政府形象传播)提供可靠的决策依据。...  (本文共6页) 阅读全文>>