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党报发行面临的挑战及其对策分析

进人90年代以来,党报发行的难度越来越大,各级党委、政府的行政组织程度也逐年加大。近年不但各级党报为发行耗费了大量精力,而且广大基层乡镇也为此承受了很大的经济压力。但是,由于党报发行面对的根本性问题一直未得到各方面重视,使发行形势更为严峻,一些矛盾也演变得更为尖锐。看来,把党报发行作为当前我国新闻学领域的一个重要实践课题进行剖析,十分必要。 一、党报发行面临的问题剖析 当前党报发行面临的问题和矛盾很多,基层于部和群众反映也比较强烈。其中最突出的问题表现在: (一)靠行政手段发行的报刊过滥,严重干扰了党报发行,基层负担很重。现在各行政序列、各行业都把自己的报刊发行纳人对下属单位的考核体系。从宣传、组织、农工、统战、纪检,到工商、税务、土管、民政、教育、农业、公安、政法、妇联等行业、部门,到了县一级每家至少都有四、五种以上的报刊发行任务。一些县级部门之所以热衷于参与发行,盖源于回扣不菲。于是乎,一些乡镇的一些党委委员、分管乡镇长每年...  (本文共5页) 阅读全文>>

《新闻战线》2000年09期
新闻战线

第八届省级党报发行协作会在长沙举行

由湖南日报社承办的全国第八届省级党报发行工作协作会暨首届发行工作研讨会,于7月4日至9日在长沙市举行。29家省级党报的领导同志、发行处负责同志和中国报协负责同志、有关新闻院校教授等50余位代表聚集一堂,共同探讨如何进一步扩大党报的发...  (本文共1页) 阅读全文>>

《新闻战线》2000年12期
新闻战线

用新观念新机制扩大党报发行

每年的金秋时节,全国的报刊发行竞争异常激烈. 进入新世纪,整个报业还要在调整中进一步发展;随着企业改革、改制、改组的深入,报纸发行方面行政措施的作用逐步弱化,基层挑选报刊的自由度更大了,公费订阅数逐年减少;我国加入WTO后,报业竞争还将愈演愈烈. 一家报纸,如果没有一定的发行量,报纸的广告就要萎缩--作为目前多数报纸的主要经济来源就要受到影响,报业的发展就会缺乏坚实的经济基础.从这个意义上说`发行是报纸生存发展的生命线',一点也不过分. 地市报纸确实面临生存发展的考验.我认为,竞争并不可怕,可怕的是观念落后,这是最大的危机.所以,党报的发行人员要在竞争中争取主动,在挑战中求发展,关键在于转变思想观念,实现几个转变: 一、发行思维方式,要从依靠发文件转到市场化运行. 以往党报发行,主要手段之一是靠当地党委向下发文件.应当肯定,这种做法,目前还是需要的.但是,随着时间的推移,仅靠这种作用是不够的.市场经济的发展,要求党报的发行工作也...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻记者》2000年08期
新闻记者

转变观念 抓好“生命线”──如何开创地方党报发行工作新局面

每年的金秋时节,全国的报刊 发行大战硝烟四起,竞争异常激烈。 进入新世纪,整个报业还要在调整中进一步发展;随着改革、改制、改组的深入,发行党报的行政措施的作用逐步弱化,基层挑选报刊的自由度更大了,公费订阅数逐年减少;随着市场经济的进一步发展,尤其是我国加入WTO后,报业竞争还将愈演愈烈。 一家报纸,如果没有一定的发行量,如果发行不是保持年年稳中有升,报纸的广告就要萎缩──作为目前多数报纸的主要经济来源就要受到影响,报业的发展就缺乏坚实的经济基础。从这个意义上讲,“发行是党报生存发展的生命线”之提法,一点也不过分。 老实说,我们的报纸,现在确实遇到了生存发展的危机。我认为,竞争并不可怕,可怕的是观念的落后,这是最大的危机。所以,党报的发行人要在竞争中争取主动,在挑战中求发展,关键在于转变思想观念,实现几个转变:一、发行思维方式,要从依靠 文件转到市场化运行 以往党报发行,主要手段是依靠当地党委向下发红头文件。应当肯定,这种在计划经...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻通讯》2000年04期
新闻通讯

找准两个位置 发挥两个优势——关于党报发行的思考和实践

新世纪即将来临之际,我们面临着党报的改革与发展诸多问题,其中党报的发行更是突出的问题,如何正视困难,找准症结,解决问题,迎接挑战,是我们党报工作者应该深人研究和认真加以解决的。 党报发行难,到底难在哪里?主要表现在以下几个方面: —报纸内容与阅读需求有一定差距。随着生活节奏加快,竞争压力加大,人们对新闻的需求在不断变化。而一些党报由于改革滞后,导致新闻报道内容依旧,可读性差。 一~洛种行业类生活类报纸太多太滥,并采取条条摊派、给高额回扣、走人情路线等办法冲击党报发行。_ —经济体制改革后,各部门和单位经费大都实行包干,用于订阅报刊的经费十分有限,有的甚至拿不出订党报的经费。_- —广播、电视、因特网等各种媒体迅速发展,人们获取信息的渠道变得更加宽广,阅读党报不再成为人们了解世界、了解社会的唯一渠道。{燕动、重大事件上,有着至高无上的权威性;在反映基层情况、报道人民群众在两个文明建设中的做法和经验上有着非同寻常的可信性、真实性。_...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻通讯》2000年10期
新闻通讯

实现地方党报发行的“四个转变”

近年来,随着改革、改制、改组的深人和报业竞争的日益加剧,党报发行的行政措施的作用正在逐步弱化,与基层挑选报刊自由度的加大同步,一些党报公费订阅的数量也在逐年减少。 “发行是党报生存发展的生命线。”发行工作上不去,报纸的广告就要萎缩—作为目前多数报纸的主要经济来源就要受到影响,报业的发展就缺乏坚实的经济基础。从这个意义上讲,面对竞争的挑战,党报要在进一步提高宣传质量和宣传艺术的前提下,努力于竞争中争取主动,在挑战中求得发展,积极主动地开创好地方党报发行工作的新局面。 开创新时期地方党报发行工作的新局面,当前最关键的向题在于思想观念上要实现四个转变: 一、发行思维方式:从依靠发文件转到市场化运行 以往党报发行,主要依靠当地党委向下发红头文件。但是,随着市场经济的发展,既要求我们的党报在坚持主旋律、遵守宣传纪律的煎提下,把视角对准群众,依据读者的需求来办报,也要求党报按照市场经济特有的供求规律、价值规律和竞争规律办事,依据报业竞争的态...  (本文共2页) 阅读全文>>