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市场经济与报纸策划

报纸策划是新闻策划的重要分支 ,它与广播电视新闻策划的主要区别 ,是媒介特质及其操作上的差异。但无论哪种媒体及其传播行为的策划 ,都以市场运作作为背景和依托 ,报纸策划显得尤为明朗和突出。一、市场机制中的同业竞争丰富了报纸策划的层面 ,加快了策划操作的节奏报纸为什么要搞策划 ?为了优化传播效果 ,胜过竞争对手。存在竞争 ,是报纸策划的基本动力。市场经济的显著特征是利益多元和同业竞争。市场经济条件下的报业竞争 ,迫使经营者精心策划 ,多谋善断。那么 ,计划经济年代就没有报纸策划吗 ?不 ,那个年代的报纸也重视此道。 1 956年人民日报改版 ,不是在胡乔木同志主持下 ,经过反复周密的谋划才出台的吗 ?1 957年“反右派”,报纸宣传引蛇出洞搞“阳谋”,不就是严密的策划吗 ?由于那时候报社的惟一经济来源就是财政拨款 ,报纸进行策划都出自全局的政治需要而非各自的经济利益。在这样的背景下 ,报纸策划呈现如下几个特点 :(1 )利益驱动乏...  (本文共4页) 阅读全文>>

《档案》2000年06期
档案

档案策划初探

一、策划的涵义及原则、要求所谓策划 ,简单地说就是计策、对策、筹划、谋划、出谋划策。从不同的角度讲策划可以有不同的定义。一般说 ,它是根据各种不同情况和信息 ,判断事物的发展趋势 ,确定可能实现的目标和预期效果 ,再由此来构思、设计、选择能产生最佳效益的资源配置或行动方式、工作方案 ,形成正确决策的复杂过程。具体到档案工作方面 ,就是为实现特定的目标 ,根据有关情况和信息 ,提出新颖的思路、对策 ,并制订出具体实施方案的思维及创意过程。由此可看出策划必须有四个基本要点 ,即 :有特定的目标 ;有为实现目标调查收集的信息 ;通过创意提出新的思路、对策 ;制订出具体的实施方案。策划不同于决策。策划既是决策的前提 ,又是决策的组成部分。一般是策划在前 ,决策在后 ,在科学策划的基础上才形成科学决策。策划与计划也不同。策划更多地表现在为战略决策提供依据 ;计划在很大程度上只是策划的最终结果 ,即在任务、目标已经明确的基础上 ,为将进行的...  (本文共3页) 阅读全文>>

权威出处: 《档案》2000年06期
《内蒙古社会科学(汉文版)》2000年04期
内蒙古社会科学(汉文版)

选题策划的三种思维模式

胡海清在 2 0 0 0年 2月 1 0日《新闻出版报》撰文指出 ,选题策划虽然具体做法各有不同 ,千差万别 ,纷繁多样 ,但从宏观上看 ,大体上有以下三种思维模式 :第一种 ,作者—编辑—读者。这种思维模式是以作者为主 ,编辑处于被动状态 ,读者处于服从地位。也就是作者写什么稿 ,编辑就出什么书 ,没有考虑读者是否需要。第二种 ,编辑—作者—读者。这种思维模式是以编辑...  (本文共1页) 阅读全文>>

《新闻知识》2000年03期
新闻知识

新闻策划需注意几个问题

新闻策划应注意以下几个问题:(一)必须坚持真实性原则。新闻策划不是策划新闻,它是对报道活动进行策划,而不是对新闻事件进行策划。新闻策划必须以客观存在的新闻事实为前提。离开了新闻事实,新闻策划就成了“造假”,这是违背新闻职业道德的。(二)必须量力而行,因“事”而行。新闻策划人员应具有高素质,除了通晓新闻专业知识之外,还应该具有系统论、信息论、运筹学和决策学等方面的知识。若不具备...  (本文共1页) 阅读全文>>

《报刊之友》2000年02期
报刊之友

浅谈期刊策划

在 期刊如林的信息社会中 ,一个不重视或不善于策划的期刊 ,很难办出自己的特色 ,也很难赢得读者喜爱和市场认可。因而 ,期刊策划是期刊总编和编辑们的不得不认真研究的新课题。笔者想从期刊策划的主题、布局、创意谈点粗浅的认识。主题 :期刊策划的灵魂策划是一种构想或理性思维程序。期刊策划就是要着力找出其不同于其他期刊的特殊性 ,树起一杆标异立新的旗帜 ,这种特殊性是其赢得读者、安身立命的根本。期刊的特色体现在策划的方方面面 ,如装璜设计、内容布局、风格追求等 ,而起统帅作用的是主题的选择 ,鲜明的主题是贯穿整个策划的一条红线 ,策划必须紧紧围绕主题进行。主题不鲜明 ,不突出 ,整个策划工作就如一盘散沙 ,一团乱麻 ,立不住身子 ,理不清头绪。确立主题是期刊策划的重中之重。主题是期刊的旗帜 ,期刊的灵魂。期刊的长远策划首先必须明确主题 ,确定刊物的主旋律。由主题来确定内容和表现形式。栏目是期刊的“眼睛” ,而所有“眼睛”的目光都要钟情于...  (本文共2页) 阅读全文>>

《管理与财富》2000年05期
管理与财富

策划界的回归之路

20世纪是策划人将简单的东西变成复杂的东西的世纪,21世纪则是策划人将复杂的东西复归于简单的东西的世纪。崇尚简朴将是21世纪策划人的风尚,而弘扬简朴则是21世纪策划人的责任。 小时候,我们常常听兔子和乌龟赛跑的 故事:兔子比乌龟跑得快,把乌龟远远甩在了后面。后来,兔子骄傲,途中睡了一觉,醒来后,发现乌龟已经赢了这场比赛。 大人和老师都教导我们,要学谦虚勤奋的乌龟,不要学骄傲的兔子。 轮到我们给孩子讲故事了。我们也讲兔子,我们要孩子跑得和兔子一样快,不要学乌龟。尽管乌龟勤奋谦虚,也不要做乌龟。 因为无论你多么勤奋付出多大的努力,你的资质不行,你的实力不够,尽管你可以趁别人打瞌睡的时机超越别人,事实上,兔子比乌龟跑得快是一条简单而永恒的真理。 实力的概念在演变:原始社会的实力是力气,谁的力气大,谁就是勇士,就是征服者。后来,金钱是实力的象征。谁的财产多,谁就有实力。现代人眼中的实力不是金钱,也不是权力,而是知识。所以“知识就是力量...  (本文共5页) 阅读全文>>