分享到:

市场经济与报纸策划

报纸策划是新闻策划的重要分支 ,它与广播电视新闻策划的主要区别 ,是媒介特质及其操作上的差异。但无论哪种媒体及其传播行为的策划 ,都以市场运作作为背景和依托 ,报纸策划显得尤为明朗和突出。一、市场机制中的同业竞争丰富了报纸策划的层面 ,加快了策划操作的节奏报纸为什么要搞策划 ?为了优化传播效果 ,胜过竞争对手。存在竞争 ,是报纸策划的基本动力。市场经济的显著特征是利益多元和同业竞争。市场经济条件下的报业竞争 ,迫使经营者精心策划 ,多谋善断。那么 ,计划经济年代就没有报纸策划吗 ?不 ,那个年代的报纸也重视此道。 1 956年人民日报改版 ,不是在胡乔木同志主持下 ,经过反复周密的谋划才出台的吗 ?1 957年“反右派”,报纸宣传引蛇出洞搞“阳谋”,不就是严密的策划吗 ?由于那时候报社的惟一经济来源就是财政拨款 ,报纸进行策划都出自全局的政治需要而非各自的经济利益。在这样的背景下 ,报纸策划呈现如下几个特点 :(1 )利益驱动乏...  (本文共4页) 阅读全文>>

《中国广播电视学刊》2000年09期
中国广播电视学刊

正确舆论导向的科学意义与新闻实践

舆论导向是新闻实践中的一个重大课题。我们党和国家三代领导人对此曾发表过许多重要论述。事实上 ,世界上没有任何国家和政权不重视舆论问题。舆论导向对社会生活的巨大作用早已被历史所证明。在新闻实践中对舆论导向的把握并不是一帆风顺的 ,错误的舆论总是变换形式 ,不同程度地出现在日常宣传报道当中 ,有的显而易见 ,有的潜移默化 ,还有一些问题只有随着历史的发展才能暴露出来 ,这恰恰说明了导向问题的复杂性和坚持正确舆论导向的艰巨性。一、坚持正确舆论导向是一个科学定义马克思、恩格斯在《德意志意识形态》中科学地论证了“统治阶级的思想在每一个时代都是占统治地位的思想。这就是说 ,一个阶级是社会上占统治地位的物质力量 ,同时也是社会上占统治地位的精神力量”。无产阶级从来不掩饰自己的观点 ,代表无产阶级的舆论必然努力为无产阶级政治服务。去年 ,以美国为首的北约悍然轰炸我驻南使馆 ,世界舆论震惊 ,而一向标榜公正自由的美国舆论却是一片“误炸”声 ,并对...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻与写作》2000年07期
新闻与写作

坚持正确舆论导向 努力采写新闻佳作

第九届“北京新闻奖”评选工作已经结束。文字新闻类参评作品有145篇,这些新闻作品多方面地反映了1999年北京市在改革开放和“两个文明”建设中的前进步伐和取得的新成就,同时也展现了北京新闻工作者坚持正确舆论导向,唱响主旋律,努力采写新闻佳作的新成果。一批获奖作品尤为成绩喜人。文字新闻类的获奖作品,内容扎实,形式多样,颇具特色。一、胸怀大局,精心报道重大题材,紧扣时代的脉搏。阅读这批获奖作品后,有一深刻印象是,一些获奖作品的作者,正如江泽民总书记所指出的:“报社的同志要有大局意识”,他们胸怀大局,抓住我国政治和社会生活中发生的重大事件,及时地多角度地精心进行报道,获得了好的社会效果。1999年12月20日,澳门回归祖国,举国欢庆。获奖作品:特写《中国在读秒……》(《北京日报》1999年12月20日),热情洋溢地描述了19日午夜北京市民在天安门广场高大的计时牌下,读秒等待20日零时钟声敲响时的欢乐情景。特写中不仅有现场的再现,而且还有...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国金融》2000年12期
中国金融

坚持正确舆论导向 促进金融稳健发展

金秋十月 ,《中国金融》杂志迎来了创刊 50周年。我代表中国人民银行党委向《中国金融》杂志致以热烈的祝贺 !向长期以来为《中国金融》的编辑、出版、发行工作而辛勤劳动、默默奉献的同志们表示衷心的感谢 !《中国金融》创办于 1 950年 1 0月 ,是中国人民银行主办的机关刊物。创刊 50年来 ,尤其是党的十一届三中全会以来 ,《中国金融》始终坚持正确的舆论导向 ,全面、准确、及时地宣传党和国家的经济金融方针政策 ,宣传我国中央银行货币政策和金融监管举措 ;坚持正确的办刊方针 ,为金融改革开放服务 ,为中国人民银行的中心工作服务 ,为金融系统广大干部职工服务 ;紧密联系金融工作实际 ,大力宣传金融改革与发展的巨大成就 ,宣传金融行业精神文明建设的丰硕成果。改革开放 2 0多年来 ,我国在国际上的政治、经济地位空前提高 ,金融事业日新月异 ,蓬勃发展。与社会主义市场经济体制相适应的金融组织体系初步形成 ,资金市场、证券市场、外汇市场迅...  (本文共1页) 阅读全文>>

《新闻导刊》2000年03期
新闻导刊

校报实现正确舆论导向卓有成效的方法

科学、充分地发挥报纸的舆论引导功能,实现正确舆论导向的卓有成效,是校报总编(和所有总编)的基本追求,要实现这个根本目标,校报须做到: l、掌握准舆情 依注解书:舆情者,群众的意见和态度也。这里所谓的意见和态度,在我们高等学校内部,当然也不是泛指一般的鸡毛蒜皮,而应是师生员工对学校大事—诸如内部体制改革与竞争仁岗,实施素质教育和实行学分制等等的看法、意见和态度,才堪称当前主要舆情。而我们校报的舆论导向,作为一种传播行为,就是运用正确的舆论来疏导人们的意识,左右人们的思路,从而影响、调节、引导人们的行 为,使大家按照正确的理论、观念 和学校党政的既定方针和规范去参与活动,凝聚人心,齐心协力把学校办好。 2、把握好’‘度” 什么是“度”?“一定事物保持一定的质”的数量界限就是“度”。种庄稼肥料施得太少会导致“败”(秧苗枯黄长势不好),相反却又会导致“淫”(庄稼因肥料过多而倒伏),能做到不“败”,不“淫”,庄稼就可望取得好收成;怎样来做...  (本文共1页) 阅读全文>>

《理论前沿》2000年03期
理论前沿

把握正确舆论导向 深入研究前沿问题——《理论前沿》编辑部座谈讨论江总书记对宣传思想工作的重要批示

最近,江泽民总书记对宣传思想工作作了重要批示。《理论前沿》编辑部全体同志对江总书记的批示进行了认真的学习和讨论。大家一致表示,要在以江泽民同志为核心的党中央领导下,坚决贯彻党的基本路线和党在新时期指导宣传思想工作的一系列方针和原则,坚持唱响主旋律、打好主动仗,进一步办好《理论前沿》,为改革开放和现代化建设服务。大家一致认为,江总书记的批示,高瞻远瞩,意义重大,深受教育和鼓舞。《批示》把宣传思想工作提到事关建设有中国特色社会主义事业大局的高度,突出强调越是深化改革、扩大开放,越是发展社会主义市场经济,越要重视和加强这方面的工作,这一点要在全党特别是领导干部中经常讲、反复讲。江总书记在批示中还强调,加强和改进新形势下党的思想政治工作是宣传思想工作的重中之重。大家表示,《理论前沿》一定要按照江总书记的要求,牢牢把握正确方向,适应形势发展的要求,深入研究人们思想活动的新情况新特点,把握当前的前沿理论问题,探索新形势下做好宣传思想工作的规...  (本文共1页) 阅读全文>>