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论新闻媒体的广告价值

1996年 9月 2 6日 ,江泽民同志在视察人民日报社时指出 :“人民日报社的同志在集中精力办好报纸的同时 ,要努力搞好经营管理。”[1]他还指出 :“过去我们的传媒只讲宣传 ,如今 ,在市场经济条件下 ,新闻传媒既要宣传 ,又要经营。”[2 ](P2 3) 经营管理和新闻宣传一样 ,成为我国现阶段新闻媒体最基本的两种职能。就报业经济来看 ,有主、副业经营之说 ,主业中广告与发行、印刷相比占有绝对的份量。在广播电视经济中 ,由于节目交换市场刚刚起步 ,还没有形成规模 ,广告经营便成了几乎是唯一的收入来源。对于网站来讲 ,其资源的开发利用也主要依靠广告发布来抵消经营成本从而获取利润。所以 ,在总体上 ,我国新闻媒体经营的收入来源还主要依赖于广告经营 ,而这种格局基本上在目前是难以改变的 ,这已成为我国新闻界的共识。但在如何提高广告经营效益的问题上却是众说纷纭 ,莫衷一是。有的靠高额回扣进行恶性竞争 ,有的靠低价倾销挤兑同行 ,有...  (本文共4页) 阅读全文>>

《江西财经大学学报》2002年01期
江西财经大学学报

网络媒体广告的十大优势

随着计算机技术的不断普及以及网络广告的日益发展,网络传媒作为一个崭新的广告传播媒介,对传统媒体广告的冲击越来越明显。笔者认为,网络媒体广告较之传统媒体广告显示出了十大优势:(一)广告媒介的开放性。传统媒体是一个个相对独立、封闭的体系结构,媒体之间各自占有着所掌握的信息资料,它受到时空的限制,只能由有限的人使用,难以实现多媒体的资源共享。而网络媒体由于其具有数字化传播的特点,被称为“数字媒体”。它不仅便于复制和传送,更重要的是方便不同形式的信息之间的相互转换,这样就形成了一个开放的结构体系,使不同软硬环境相互连成一体,可以由无限的人使用。网络媒体正被越来越多的传统媒体使用着,传统媒体也紧紧盯上了网络广告,你可以看到网上的电子报纸、数字广播电视、网上杂志,它们同样刊发出各种购物、购书、招聘等广告信息。网络媒体真正地把全世界的信息资源汇集到一起,成为一个开放的、无限增长的广告信息资源库。由此,网络媒体广告的存贮量、广告的播放范围以及受...  (本文共2页) 阅读全文>>

《云梦学刊》2002年05期
云梦学刊

新闻媒体广告导向研究

现代社会已经进入信息化的社会。随着市场经济的高度发展 ,现代广告可说已经近乎无孔不入了 ,不从事广告经营活动的新闻媒体可说是微乎其微了。作为商品经济和社会发展产物的广告 ,已经渗透到现代人生活的各个方面 ,成为传播经济、科技、社会信息强有力的工具。事实上 ,广告既是推介商品和服务 ,促进销售的普遍手段 ,又是影响人们思想观念和社会风尚的重要载体。它无形地、潜移默化地影响着人与人之间和人与社会之间的关系 ,改变着人们的衣食住行和生活方式。因此 ,广告在推介商品和服务过程中所表达的观念、意识形态和生活方式 ,对人们的思想、心理、行为所发生的影响和诱导作用 ,亦即导向作用 ,不能不引起人们的高度重视和深入研究。一广告的形式多种多样 ,但从内容上看 ,媒体广告大体上可以分为如下几类 :一是商业广告。它主要是发布商品、劳务信息 ,直接推动消费 ,为商品销售和劳务服务招徕顾客。这类广告占了整个广告的绝大部分 ,人们研究得比较多的也主要是这类...  (本文共4页) 阅读全文>>

《新闻记者》2002年09期
新闻记者

媒体资本运作新动向

本月视点 :凤凰卫视收购深宝恒1.媒体资本运作出现新动向 :外资媒体酝酿进入国内资本市场7月17日 ,深圳证券交易所上市公司深宝恒(000031)发布提示公告 :7月16日 ,接公司第一大股东———深圳市宝安区投资管理公司函告 ,凤凰卫视有限公司、中国新闻发展深圳公司有意受让宝安区投资管理公司持有的部分国有股 ,具体事宜正在洽谈中 ,尚未签订协议 ,如签订协议 ,该协议的履行需得到政府相关部门的批准 ,如得不到批准 ,股权将无法转让。这又是一个媒体试图借壳上市的案例 ,但值得关注的是 ,这一次显然又有所不同 :作为股权收购方的凤凰卫视 ,是默多克新闻集团旗下的香港媒体。这次资本运作的尝试 ,显然又为媒体资本运作增加了一个新的课题 :外资媒体能否进入国内资本市场 ?虽然外资媒体进入国内资本市场并不等同于进入国内 (媒体 )市场 ,但媒体上市的敏感性 ,将使得凤凰卫视的此次尝试具有比较大的代表性。如果能够得到有关部门批准 ,将意味着...  (本文共1页) 阅读全文>>

《市场观察》2002年10期
市场观察

浅谈媒体的客户服务

随着我国媒体改革的深入,媒体被推向市场.现代媒体已经不可避免地进入了一个竞争的时代.全国媒体、省级媒体、地方媒体在各个层面展开了竞争。面对日趋激烈的市场竞争,怎样在竞争中赢得广告客户,媒体靠降低折扣打价格战已经不是办法.为客户提供更多更好的服务成为媒体吸引客户、维系客户的重要手段。 媒体对客户的服务首:先是观念的转变。在上个世纪八十年代和九十年代初,媒体的经营主要是以坐地销售为主,媒体的数量不多,供不应求.处于卖方市场,基本上是等着广告客户上门。进入上个世纪九十年代末和本世纪初.媒体规模不断扩大,而且数量激增,市场竞争日趋激烈.媒体经营由卖方市场转变为买方市场.等着客户上门已经不可能了,只有在竞争中采取主动出击.争取客户,服务客户,才能最终赢得客户。市场的转变使媒体不得不转变营销观念。 在这种市场环境下,深圳电视台首先提出了媒体广告企业化经营的思路.想客户所想,从客户的需求入手.探索服务客户之道。深±Jl『电视台认为,媒体向客户...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国商界》2015年01期
中国商界

全球零售创新三法则

很多时候人们都会在说企业必须身边的朋友,或者是其它的消费者。对于国的服装的网站,他们请真实的顾客来得创新,其实很多时侯大家并不了解为新的产品、新的服务或者更多个性化的跟大家分享,就是让消费者看到,“你看什么要创新;或者是在创新的时候有什产品,对于传统的一些企业来说,怎么都是我们的顾客,你穿的跟我们顾客一么事情值得注意;或者是说德勤有什么去应对这个,就是今天最大的挑战。样,”用这种方式来吸引其它的消费者。可以协助企业,在创新过程里面更加有所以在创新的时候,如何提升公司第二个案例是关于激励。可口可乐在效,从而去完成创新的工作。德勤英国的能力,如何革新企业的战略或者营运 2013年的时候,在美国提出了一个活动,最近做了一个关于消费者创新的调研报模式,来取回消费者消费行为和消费旅请顾客来拍一下广告,题目就是“你喝可告——“不断增长的消费者力量”,在这程的主导行为,就是创新的时候一个非乐感觉”。他们在全球搜集到四百多个的个调研的报告里面,...  (本文共1页) 阅读全文>>