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论新闻媒体的广告价值

1996年 9月 2 6日 ,江泽民同志在视察人民日报社时指出 :“人民日报社的同志在集中精力办好报纸的同时 ,要努力搞好经营管理。”[1]他还指出 :“过去我们的传媒只讲宣传 ,如今 ,在市场经济条件下 ,新闻传媒既要宣传 ,又要经营。”[2 ](P2 3) 经营管理和新闻宣传一样 ,成为我国现阶段新闻媒体最基本的两种职能。就报业经济来看 ,有主、副业经营之说 ,主业中广告与发行、印刷相比占有绝对的份量。在广播电视经济中 ,由于节目交换市场刚刚起步 ,还没有形成规模 ,广告经营便成了几乎是唯一的收入来源。对于网站来讲 ,其资源的开发利用也主要依靠广告发布来抵消经营成本从而获取利润。所以 ,在总体上 ,我国新闻媒体经营的收入来源还主要依赖于广告经营 ,而这种格局基本上在目前是难以改变的 ,这已成为我国新闻界的共识。但在如何提高广告经营效益的问题上却是众说纷纭 ,莫衷一是。有的靠高额回扣进行恶性竞争 ,有的靠低价倾销挤兑同行 ,有...  (本文共4页) 阅读全文>>

河南大学
河南大学

互联网广告媒体的经济传播价值

本文关于互联网广告媒体的经济传播价值研究,把媒体的广告活动作为经济传播过程中的一个环节,借鉴了有关媒体广告价值的理论框架,主要运用探索性研究的方法,在查阅国内外文献、网站浏览分析、调查研究的基础上,以国际先进的互联网广告经验和理论为参照,结合我国互联网广告基本市场状况以及有关数据的分析,分析了影响互联网广告媒介经济传播价值的变量要素。同时具体分析了博客、E-mail、富媒体、游戏四种广告媒介载体的特征和经济传播能力,并提出一些方向性建议。经过分析,得出互联网广告媒体经济传播价值的变量要素有五个:媒体的表现力、媒体的传播力、媒介品质、受众的消费力、广告内容的吸引力,这五个变量要素交叉影响着各类型媒体在经济传播过程中的价值实现。  (本文共83页) 本文目录 | 阅读全文>>

《科教文汇(中旬刊)》2008年06期
科教文汇(中旬刊)

从根本层面对如何实现广告价值的分析

一、什么是广告广告的定义现在一般有广义和狭义两种。广义的广告是指所有向社会公众发布与传达信息的行为。它包括以盈利为目的的各种商业广告,也包括各种不以盈利为目的的政府公告、政党、文化教育、宗教团体及个人的启示、声明以及各种社会公益性的传播活动。狭义的广告特制商业广告,是指特定的广告主有计划得以付费的方式,运用各种传播手段和表达方式,向其潜在的受众传递商品或服务等方面的信息,以促进销售的宣传活动。本文认为:广告是一种由企业、非营利性组织或个人等广告主,为题好自身利益及社会利益,使用可管理的非人际传播媒体,面对特定生活者或使用者,就有关产品、服务及观念,进行明确地告知或说服的传播活动。二、广告的基本功能广告作用于消费者心里的过程主要分为认识功能、感情激发功能(欲望发掘功能)和行为诱导功能。认识功能:是广告的基本功能。令消费者知道某种商品的存在,了解该商品的厂家、品牌、性能、用途、使用方法、价格及购买地点、如何购买和接受服务等情况,是商...  (本文共2页) 阅读全文>>

《市场观察》2006年04期
市场观察

第二届“广告价值最大化”系列论坛之——体育营销高峰论坛

《市场观察》广告主杂志社主编杜国清:此次体育营销高峰论坛有两个重要背景。第一就是广告主日益重视体育营销。回忆2006年的央视招标,广告主的新动向就是成为奥运合作伙伴和赞助商。目前全球体育产业的年产值是4千多亿美元,而且以年增长20%的速度上升。据有关数据表明,全球企业投放的体育赞助费用占整个赞助费用的80%。中国传媒大学广告研究所多年的广告主研究也表明“认为体育赞助是比较有效促销方式”的广告主比例在逐年提升。第二个背景是广告主同时也困惑于体育营销。举个例子,1996年有36家企业参与了中国奥运代表团的赞助活动,而到了2000年悉尼运动会,36家里面只剩一家,就是李宁,其他的都找不到了。广告主对于体育营销的困惑,除了短期长期的问题,还包括应该如何系统规划,应该注重品牌还是体育事件,品牌与明星之间的关联性、系统性如何认识,如何在体育营销过程中注重创新、差异化营销等等。大型运动会转播与体育电视市场商机CTR市场研究整合营销中心高级研究...  (本文共12页) 阅读全文>>

《河南社会科学》2006年06期
河南社会科学

机关报的广告价值构造及其实现

近年,各级机关报的广告经营步履维艰,大部分地区的机关报广告经营落后于都市类报纸,这种现象被很多学者作为“中国报业的冬天来了”的佐证。机关报的广告困境是否不可避免?如何使机关报的广告经营更符合规律性,从而走上理性的可持续发展之路?笔者认为,媒体的广告价值理论为我们提供了很好的分析范式。本文将从这个角度探讨机关报广告经营如何走出困境乃至持续增长。一、新闻媒体广告价值的含义根据媒体广告价值理论的研究者颜景毅先生的论述,媒体的“广告价值就是通过新闻传媒的广告发布能够为广告客户赢得的传播收益”[1]。媒体广告价值由媒体的表现力、传播力、影响力和受众的消费力等四大变量构成。(一)表现力它是指运用传媒所特有的符号系统和编排手段,清晰、准确、艺术化地传达商品特质和吸引、感染、说服受众的能力。其中,传媒的符号系统是客观基础,传媒的广告编排则是主观的变动因子。(二)传播力它是传媒发布信息的速度、频率、覆盖范围、虚密程度(一定地域和人口中没有接触传媒...  (本文共2页) 阅读全文>>

《广告人》2006年07期
广告人

实“势”求“市”促发展——齐鲁电视台的亲和力战略和广告价值锻造

2006年3月26日在上海召开的首届中国传媒创新会上获得由国家出版总署《传媒》杂志社、中国报业网、复旦大学新闻学院、中国人民大学新闻学院等单位评定的“中国十大最具成长性创新媒体”称号,同时也是全国400多家省、市非上星电视台和山东传媒界的唯一获奖者。我们的频道定位是中国最具互动特色的大众综合频道,全省无线、有线双重覆盖,覆盖人口近9000万。齐鲁台目前共有十档自办节目,涵盖新闻、评论、电视剧、互动娱乐栏目等各种节目类型,全面打造综合频道,资源丰富,收视率名列前茅。2004年底全面改版,以“参与齐鲁,共享欢乐”成为山东最具互动特色的电视媒体之一。2005年广告创收2个亿,位列全国省级地面频道前三强。2004年年底齐鲁台大改版后,以互动为核心理念,从节目品质、地面推广到市场服务,全面开展独具特色的亲和力战略。节目定位以关注民生、全民参与、娱乐互动为特色,节目的编排符合山东观众的收视习惯,对节目的考核制定了五项指标——收视率、市场份额...  (本文共2页) 阅读全文>>

南京大学
南京大学

基于过程效用论的媒介广告价值影响因素研究

广告作为商品经济发展的产物,在当今世界经济体系及媒介经济活动中扮演着重要的角色,但媒介广告价值的评估却困扰着许多媒体人士和广告主。由于未形成科学的评估体系,媒介在制定广告价格时缺乏科学依据,广告主购买媒介广告时也缺乏充分的决策信息支持。对此,本研究试图通过对媒介广告价值影响因素的研究建立合理的评估体系,以提高媒介运营效率和广告主投资效率。所谓媒介广告价值是指媒介传播广告信息的有用性,这种有用性体现在媒介能够在短时间内以相对较低的成本将企业有关商业信息传播到目标人群,其核心价值在于传播。因此,本文以“说服理论”和“使用与满足理论”为基础理论,将媒介广告价值的发生过程分解为接触、接受、说服和行动四个环节,即传播学上的过程效用论。与此同时,笔者从认知心理学角度入手,采用文献法和德尔菲法,对媒介广告价值的影响因素进行梳理整合,并在此基础上建构相对科学的理论体系及评估标准。本研究主要分为七个章节:第一章概述了本文的研究背景、研究问题以及研...  (本文共84页) 本文目录 | 阅读全文>>