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上海商业服装老字号品牌活化研究

老字号品牌作为我国文化遗产的一个组成部分,它们大都有过辉煌的过去,曾经闻名遐迩,历史文化底蕴丰厚。然而,近些年来伴随着市场环境的变迁,众多的服装老字号品牌在商海沉浮中退出了历史舞台,尚存的品牌也大多举步维艰。老字号品牌保护和建设问题引起了全社会的关注,因此,重建老字号品牌是亟待解决的问题。本文基于品牌活化、品牌活化驱动视角对上海商业服装老字号品牌进行研究,具有必要性和可行性。本文的研究分为品牌活化相关理论与案例、上海商业服装老字号品牌现状、上海商业服装老字号品牌活化影响因素和上海商业服装老字号品牌活化外部驱动四大部分。第一部分研究对品牌资产、品牌老化及品牌活化等理论文献梳理分析,进而延伸到服装品牌,界定服装品牌活化和品牌活化驱动力概念。在此基础上,解析国内外十大服装品牌活化案例,为上海商业服装老字号品牌老化原因、品牌活化驱动力研究奠定基础。第二部分研究在分析上海市商业报告、经济年鉴、老字号品牌官方网站、老字号相关文献及专家学者评  (本文共198页) 本文目录 | 阅读全文>>

安徽师范大学
安徽师范大学

老字号品牌营销的传播模型建构研究

老字号是中国商业经济发展的独特现象。目前,老字号品牌营销传播都是基于市场营销、经济管理、消费心理角度进行的,其虽紧扣了市场脉搏,但忽视了品牌营销传播的效果。营销界和学术界对老字号研究的缺陷和不足是如何对具备悠久人文历史和商业文化沉淀的老字号品牌信息进行信息提取,如何在竞争激烈的市场上使老字号品牌信息创意满足消费者需求,如何对提取的老字号品牌信息进行有效传达来促使消费者产生购买行为,而从传播学中的“控制研究”、“内容分析”、“媒介分析”、“受众分析”、“效果研究”却能很好的解决老字号品牌信息提取、品牌信息创意和品牌信息传达困境。从传播学视角出发对老字号品牌营销的传播模型建构进行详细演绎解读,其立足的市场营销、经济管理、消费心理等基础支柱并没有抛弃,而是在基础支柱理论基础上用传播学相关理论来进行品牌传播信息重构、品牌传播渠道组合,更注重强化对影响品牌营销的各种传播要素进行分析。因此,从传播学角度来对老字号品牌营销建构不仅可以使品牌营...  (本文共68页) 本文目录 | 阅读全文>>

浙江工业大学
浙江工业大学

宁波“施毛记”老字号品牌营销项目可行性研究

我国历史悠久,老字号品牌众多,但是保留下来的老字号品牌经营效益好的并不多,仅占十分之一。社会发展到今天,“老字号”已经不单纯是某一个商号、品牌、一家一户单个的意义了,他实际上成了我国传统文化的一个组成部分。保留、发展老字号,在某种意义上讲,就是继承和发展我们的传统文化。一个国家、一个民族如果没有自己的文化特色,全是外来的东西,那么这个国家就象没有自己的历史一样。近年来,保护老字号的呼声越来越高,国家也越来越重视老字号品牌的挖掘、保护和发展了。宁波是一座历史文化名称,有“东方商埠”之称。多年来,宁波有大量散落于民间的传统工艺企业,具备了老字号的相关特征,但由于够不上中华老字号的相关标准,得不到政府的保护和相应的扶持,逐渐消亡,尤为可惜。目前,宁波市贸易局已经开展了一系列保护老字号品牌的措施。可是,仅有政府的措施是不够的,还需要我们的企业运用品牌营销的理念,打造老字号品牌。本文中提到的宁波“施毛记”饭店创办于1937年,曾经与“缸鸭...  (本文共52页) 本文目录 | 阅读全文>>

《中国国情国力》2018年12期
中国国情国力

老字号品牌属性研究

以918年的历史成为最古老的品牌,剑桥大学、哈佛大学分别凭借805年和378年的历史位列第二,三位。在我国入选的29个品牌中,只有“111岁”的青岛啤酒和“102岁”的中国银行成为百年品牌。在2016年《世界品牌500强》全球最古老的10个品牌中,法国占5席、英国占3席、瑞士占1席,我国仅有历时长达417年的茅台入围,其品牌价值仅位列第6位。在2017年的排行中,我国入选的37个品牌中只有茅台、青岛啤酒、五粮液以及中国银行超过百龄,占古老品牌比例仅为1.9%,而美国则高达43.5%。2.品牌内涵(1)品牌是文化精神的沉淀,也是文化精神的创造者和实践者。其属性包括品牌组织的经营管理文化与精神文化两个子系统,前者具有鲜明的人文特征,表现为民族性和家族性,后者则赋予了品牌成为无形资产的能力,是对知识产权、契约、人脉关系及商誉管理等综合资源的整合。(2)品牌是企业竞争力和国家竞争力的综合体现,代表着供需结构的全面升级。习近平总书记在20...  (本文共2页) 阅读全文>>

《商业经济研究》2018年23期
商业经济研究

消费者感知老字号品牌的创新性研究

从2007-2017年,我国老字号品牌价值获得了很大提升(具体见表1)。但从《世界品牌500强》来看,入选的中国老字号品牌无论在数量还是历史、价值方面均远不及国外老字号品牌。在2017年《世界品牌500强》中,品牌历史超100岁以上的老字号品牌达到210个,其中以英国皇室、牛津大学及剑桥大学的历史最为悠久,我国仅有31个老字号品牌,且仅有茅台、青岛啤酒及中国银行在百年之上。诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell指出,在现代经济中,品牌主导为其重要特征,人们关于世界经济强国方面的了解与认识多从品牌开始,但我国老字号品牌虽然近年来在品牌价值上不断提升,但同国际老字号知名品牌或国内现代知名品牌相较依然有较大差距。老字号品牌在现代社会中的衰落受企业内部机制体制及外部市场环境双重影响,但内因为主,尤其在创新性方面的不足一直是老字号品牌发展的诟病。因此,关于老字号品牌的创新研究,也就成为老字号品牌研究的重点。但以往的创新多集中于企业...  (本文共3页) 阅读全文>>

《中国品牌》2018年S2期
中国品牌

中国老字号品牌研究中心

中国品牌杂志社老字号品牌研究中心旨在打造中国首家权威的、具有公信力的老字号品牌价值研究机构,探索符合中华老字号实际的品牌价值评价体系,推进老字号品牌保护与品牌价值提升,对老字号企业品牌价值进行挖掘梳理和保护建设,将在老字号品牌建设新环境、品牌打造新战略、品牌治理新理念、品牌提升新举措等方...  (本文共1页) 阅读全文>>