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DM广告在旅游营销中的应用及效果研究

随着互联网和移动技术的发展,DM广告(Direct Mail,即直邮广告)出现了电子邮件、手机短信等全新模式,提升和扩展了DM广告范畴,形成“大DM”的全新概念。另一方面,在“微利和媒介的碎片时代”,旅游业面临着营销费用削减和媒介选择的矛盾。因此,本文从应用研究角度,通过对旅游营销资深人士的访谈和旅游企业的抽样调查,结合案例分析,探讨和研究大DM概念下,DM广告在国内旅游营销中的应用及效果。据此,研究发现DM广告在旅游市场营销中应用广泛,电子化DM在实践中已非趋势,而是广为应用:同时,DM广告针对性强、传播迅速、制作灵活、价格低廉、通过数据库的投放和经营,能起到很好的效果;但是,在旅游营销中的应用属于初级阶段,一味追求低价,缺乏策略整合,没能全面发挥效用,因此,笔者结合广告学理论,从广告创意、广告表现、广告媒体和广告渠道四个环节提出了如何提升DM广告应用效果的策略和方法。并通过应用案例,运用旅游整合营销理论,分析和论证了DM广告  (本文共72页) 本文目录 | 阅读全文>>

哈尔滨师范大学
哈尔滨师范大学

消费社会背景下中国DM广告发展研究

随着商品经济的不断发展,社会物质日益丰盛,消费逐渐成为人们生活的重要内容。率先进入消费社会的西方国家,挟裹着消费主义理念,一步步将消费文化向全球渗透,于是消费文化渐已成为一种社会主流文化。近年来DM广告发展迅速,使越来越多的DM广告进入消费者的视线之中。如今DM广告已成为人们表述当下广告时使用频率极高的词语,并在消费社会背景下飞跃发展。论文首先以消费社会为着眼点进行分析,指出消费社会的形态、特征、理论支持及消费社会在中国产生的现状等。其次从DM广告在国内外的含义、发展现状和优、缺点进行分析,对比了国内外DM广告的发展状况。再次,从DM广告在国内发展兴盛的现实背景分析出消费社会背景下中国DM广告面临的机遇与挑战。如社会消费环境的变化为其提供了生存的土壤和空气;社会消费群体心理的变化为其提供了发展的机遇;而科技的进步则为其提供了更为宽阔的技术物质平台。同时,DM广告也面临着一些不可回避的困难,比如社会认可程度低,数据库建设不完善,缺...  (本文共67页) 本文目录 | 阅读全文>>

《智慧健康》2019年30期
智慧健康

多脏器功能障碍综合症合并DM酮症酸中毒患者1例护理

糖尿病酮症酸中毒(diabetic ketoacidosis,DKA)是糖尿病(Diabetes Mellitu...  (本文共2页) 阅读全文>>

《汽车之友》2017年17期
汽车之友

劲量小兔子 试驾2017款比亚迪 宋 DM

其实设计师可以再疯狂一些,将宋DM的1.5T发动机更换成2.0T,再配合电动机,那这辆车的百公里加速别说仅用4.9s了,3.9s都是有可能的前几个月...  (本文共4页) 阅读全文>>

《质量技术监督研究》2015年05期
质量技术监督研究

基于DM的长输管道外防腐层检测技术

通过比较当前长输管道外防腐层检测各种技术,得出DM(多频管中电流法)的优越性,同时介绍了DM检测技术原理,详细分析了DM在长输管道外防腐层检测...  (本文共3页) 阅读全文>>

《中国医药指南》2013年09期
中国医药指南

硝苯地平缓释片治疗高血压合并糖尿病(DM)患者的临床疗效观察

目的对硝苯地平缓释片治疗高血压合并糖尿病患者的治疗效果进行探讨。方法对2010年2月至2011年7月来自我院的高血压合并2型糖尿病的70例患者,随机分成两组,每组35例。两组患者都进行常规的控制血糖治疗,而对照组的患者加服氯沙坦,对观察组的患者服用硝苯地平缓释片治疗。患者经过两个月治疗后对其血压进行比...  (本文共2页) 阅读全文>>