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可口可乐品牌文化的嬗变

在产品日趋同质化的今天,消费者不再满足于物质需求的消费,而是更倾向于追求心理上的满足和精神上的认同。一个百年多的老牌企业如何在风云变幻的市场竞争中屹立不倒,始终稳居霸主地位,可口可乐公司的实践给出了答案:抓住品牌文化这个企业核心竞争力,稳中有变,与时俱进。可口可乐公司在塑造品牌文化的过程中紧跟时代步伐,不断将先进的文化理念融入其独特的品牌文化,始终让企业在激烈的市场竞争中占据主动,并与几代消费者建立心灵上和情感上的沟通。本文的研究参照了朱立博士在《品牌文化战略研究》一书中提出的品牌文化构成模型,从品牌物质文化、品牌精神文化、品牌行为文化三个方面剖析可口可乐公司品牌文化的百年嬗变历程,并对我国软饮料企业品牌文化建设与发展提出了中肯的建议。  (本文共72页) 本文目录 | 阅读全文>>

《北方经济》2010年20期
北方经济

提升品牌竞争力——基于品牌文化的视角

随着经济全球化的不断深入,市场运营的主体已由企业让位于品牌,企业间的竞争更多地体现为所塑造品牌的较量,品牌的成功与否直接关系到企业的长期发展和壮大。而现代商业竞争也从单纯的商品竞争转化为具有精神附加内涵的文化竞争。处于这一格局中的企业,如何使其文化理念融合于品牌,将在相当程度上影响其品牌竞争力。一、品牌文化的内涵纵观世界500强企业,我们不难发现,谁拥有强势品牌,谁就拥有市场,谁拥有了市场,谁就具有竞争力。品牌只有赋予文化内涵,让消费者回味无穷,才能提高企业的知名度和美誉度,才能提高品牌的市场占有率,成为真正的强势品牌。因此,为品牌注入文化,是一个品牌能够长远被认可的因素。未来的企业竞争是品牌的竞争,更是品牌文化之间的竞争。提起当今世界知名品牌,首先浮现在人们脑海中的就是其品牌文化。例如,法拉利是现代赛车文化的标志,阿迪达斯始终坚信“Nothing is impossible”,而可口可乐和麦当劳几乎成为美国文化的代名词。品牌不...  (本文共2页) 阅读全文>>

《黑龙江对外经贸》2006年11期
黑龙江对外经贸

对品牌文化建设的几点建议

科学技术的进步与社会经济的发展使得产品市场日趋丰富多样,产品同质化现象和价格趋近将是难以避免的社会经济现象。当大家的产品和价格大同小异时,消费者凭什么钟情于你的产品或服务而对其他的产品或服务予以拒绝呢?美国国际营销大师菲利普·科特勒一针见血地指出:“面对竞争激烈的市场,一个公司必须努力寻找能使他的产品产生差异化的特定方法,以赢得竞争优势”。而品牌文化作为实施品牌差异化的一种策略,对突显品牌个性、拉近品牌与消费者的情感距离、增进消费者对品牌的理解接受和美好联想等方面都有着十分显著的作用。尤其在商品经济日益发达的今天,消费者在选购商品时已不仅根据商品的品质与价格的好坏高低进行选择,蕴含深受大众认可、接受、支持的品牌文化,具有良好的品牌信誉日益成为其选择商品的重要因素之一。一、品牌文化品牌一词,来源于古挪威文字brandr,意思是:烙印。它形象表达了品牌的主要意义———如何在消费者心中留下烙印。即品牌是使销售者的产品或服务区别于竞争者...  (本文共2页) 阅读全文>>

《包装工程》2004年03期
包装工程

引爆黑色

“每个人的成长过程里 ,总有一个阶段会领悟到 ,嫉妒就是无知、模仿就是自毁。不管好坏 ,每个人必须学习掌握自己的命运。自我坚持 ,绝不模仿……社会的每个面向都企图抹灭每个人的人格。你必须相信自己的想法 ,你必须相信那些对你而言最真实的事物……”一段电影对白成了锐步的广告文案 ,———“锐步鼓励你做自己”。正如锐步的“ReebokletsU .B .U .”、耐克的“JustDoIt”(尽管做吧 )中所推崇的不再是“泯然众人” ,而是个性。几乎所有的大众媒体都在设计元素中加进了鼓动另类的口号。个性在哪里 ?在这个奇装异服武装的世界 ,并借此以炫耀与众不同的社会 ,人人都在强调个性 ,正如时尚与流行是一对矛盾一样 ,想要不一样的风格 ,又想要流行 ,流行就意味着普遍 ,最终个性还是一纸空话。现代设计在这个叫嚣个性的时代涌上信息高速公路 ,但很多都是雁过不留痕 ,旋即扑闪而去。于是商人抱怨“我知道我的广告浪费了一半 ,但我不知道浪费了...  (本文共2页) 阅读全文>>

《大众文艺》2017年16期
大众文艺

如何从韩流发展中看待文化发展

虽然相较于前几年而言,韩流的发展已经逐渐处于衰退的状态。但是不可否认的,韩流带给世界的影响依旧不容小视。“韩流文化就是国家力量。”通过这种文化软实力的较量,韩流文化在文化传播中占据了上风。韩流,不仅仅是指韩国的电影电视剧和音乐的地区性影响,更多的还有其传统的饮食服饰等在其他地方的影响力。当然,韩流文化的典型代表仍然是韩国影视剧,其中,尤以韩国电视剧更为出名。自1962年1月19日韩国第一部电视剧,KBS电视台制作的《我也要做人》播出,到1993年打入中国市场,再到1997年《爱情是什么》在中国的大火,仅仅30年左右的时间,韩剧就以其飞速发展的势头冲击着亚洲各国的荧幕。后来,随着《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《大长今》《浪漫满屋》等电视剧的播出,全世界都感受到了韩流的来袭,而其中帅气的演员,造型各异的服饰,各类周边和唯美的拍摄场景,都成为了世界关注的焦点。就是在这样潜移默化中,我们被感受到韩国的文化,并且被其吸引而渴望去追逐。正是通过...  (本文共1页) 阅读全文>>

《商业研究》2003年21期
商业研究

浅析品牌文化对产品竞争力的影响

产品竞争力是一个企业的核心竞争力在市场上的体现,是企业生存和发展的基础。对于产品竞争力,目前还没有一个广为接受的定义。产品竞争力的决定因素有很多,由于企业竞争环境的不同它们对产品竞争力的作用也不尽相同。一、产品竞争力及其要素虽然竞争力有着较为直观的概念,但各学者和机构对其有着不同的定义.世界经济论坛将其定义为“企业和企业家设计、生产和销售产品和劳务的能力,、.、_::- -:,’’。■’一‘-jll!兰"‘l vl …。一’叫l!’:/其产品和劳务的价格和非价格的质量等特性比竞争对手具有更大的市场吸引力”。科特勒在《营销管理》中定义为“比竞争者更有效能和效率地满足消费者的需求”。上述对竞争力的定义都离不开产品(包括有形产品和劳务),一个国家或企业的竞争力最终需要通过其生产的产品表现出来。这里所说的产品竞争力是从微观角度来说的,它一般和企业直接相联系,包括产品本身以及企业的生产、营销系统的特征,是生产某产品的企业在各个层次上的最终...  (本文共3页) 阅读全文>>