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涉入视角下体育赛事消费者购买行为的影响因素研究

体育赛事是体育产业的关键组成部分,在整个体育产业链的发展中发挥着引领作用,也是衡量体育产业发展水平的重要指标。然而,体育市场化改革以来,我国体育赛事业的发展并没有出现根本改善,导致这种情况的原因是多方面的。其中,体育赛事作为表演类的无形产品,消费者的参与对赛事的成功和市场盈利能力起着至关重要的作用。西方体育市场发达国家对消费者的重视已有很长的历史,特别是从消费者的认知心理角度来认识体育赛事消费的特征显得尤为重要。在消费者的研究中,涉入的概念逐渐受到学者的青睐,并在解释消费者行为形成机制中逐步得到了研究者的认同。为了解影响体育赛事消费者购买行为的影响因素,尝试将涉入理论应用到体育赛事观众的研究中。基于涉入理论和消费者行为领域的相关研究文献构建体育赛事消费者涉入前因、程度和购买行为关系的分析框架。使用已有的消费者涉入程度及前因量表,对2013-2014赛季中超联赛的现场观众进行问卷调查。借助统计学的方法对调查结果进行分析。首先,对不  (本文共47页) 本文目录 | 阅读全文>>

《体育科技文献通报》2019年03期
体育科技文献通报

体育赛事消费者行为研究综述

体育赛事产业竞争力的核心支点在于消费的要素决定,消费的持续与扩展是实现体育产业可持续发展的根本之路。本文主要运用文献资料法,以体育赛事消费者行为为研究对...  (本文共3页) 阅读全文>>

《商场现代化》2017年23期
商场现代化

原产地形象对消费者购买行为的影响研究

在企业管理理论研究中,很多专家学者多从提升企业的技术、品质、管理等这种"硬实力"方面着手,而对于原产地形象这种"软实力"的探索相对较少。国外有学者研究表明,原产地形象与消费者购买...  (本文共2页) 阅读全文>>

《现代营销(下旬刊)》2018年05期
现代营销(下旬刊)

红包营销对消费者购买行为的影响及机理研究

本文通过对电商平台红包营销活动兴起的发现,探讨了红包营销对消费者购买行为的影响及作...  (本文共2页) 阅读全文>>

《工业设计》2018年10期
工业设计

基于消费者购买行为的产品设计思考

本文以分析消费者购买行为为出发点,探求产品设计与消费者购买行为之间的相互关系,预测现代消...  (本文共2页) 阅读全文>>

《商场现代化》2017年03期
商场现代化

论微博营销对消费者购买行为的影响

在企业市场竞争压力逐渐增大的背景下,微博营销已经成为企业营销手段的核...  (本文共2页) 阅读全文>>

《金融经济》2017年06期
金融经济

心流体验对在线消费者购买行为影响研究述评

在线消费者同时也是互联网服务的体验者。本文基于心流体验理论,对现有心流体验与在线消费者购买行为关系的研究进行了梳理;从心流体验的概念及要素出发,分...  (本文共3页) 阅读全文>>