分享到:

生鲜农产品电商的消费者偏好研究

随着信息网络的飞速发展,“互联网+农业”、乡村振兴等系列政策的推动,生鲜农产品电子商务蓬勃发展,2018年市场规模已突破两千亿。然而繁荣背后却也充满艰难,2016年的数据显示只有1%的生鲜电商盈利;此外,万亿级的生鲜市场,目前线上渠道零售占比不足5%,总的线上渗透率也远低于电商行业的平均渗透率。目前生鲜电商处在转型发展的关键期,为了提高生鲜农产品的线上渗透率,促进生鲜电商行业健康快速发展,实现生鲜电商和消费者的双赢,本文使用联合分析法对消费者偏好进行研究,根据消费者偏好为生鲜电商发展提出建议。本文的研究过程主要分三步,首先,对生鲜电商的现状和生鲜电商消费者现状进行分析,明确目前生鲜电商发展前景广阔、生鲜电商消费者消费潜力巨大的现状,并指出以消费者偏好作为二者之间桥梁进行研究的必要性。然后,预调研105名消费者,从13个消费者购买生鲜时关注的生鲜电商属性中选出频率高于50%的7个属性作为生鲜电商的关键属性,对生鲜电商关键属性进行正  (本文共70页) 本文目录 | 阅读全文>>

福建农林大学
福建农林大学

基于消费者偏好的生鲜农产品网络销售策略研究

随着人们消费理念和生活方式的转变,生鲜农产品实体销售渠道已不能完全满足消费者日益多样化的偏好和需求。“互联网+”生鲜农产品创新销售模式不仅改变了传统生鲜农产品流通环节多、农户生产计划性差、损耗高的问题,而且凭借着平台产品多样化、优质物流和高效的服务等优势,促使愈来愈多的消费者倾向线上交易,生鲜电商呈现出快速发展的态势。在电子商务环境下,生鲜农产品很多创新的销售方式有机会和有条件可以实践,线上主流的购买生鲜农产品方式有两种:现货销售策略和预售销售策略。基于电子商务环境的特殊性和线上消费者偏好性的转换,使得线上生鲜农产品销售模式中产生的成本、销售方案等参数与实体销售模式相比发生改变;而且零售商采取的现买现卖的现货模式和以销定产的C2B预售模式在需求、收益和成本方面也各有不同。因此生鲜电商在选择采取网络销售策略时,对消费者不同偏好进行分析,做好线上渠道的定价、销售和库存管理是急需解决的问题。本文先探讨现货销售策略下零售商的最优定价和订...  (本文共67页) 本文目录 | 阅读全文>>

长江大学
长江大学

电子商务环境下生鲜农产品复购意向研究

我国庞大的互联网人口基础孕育出规模巨大的互联网经济,电子商务普及并渗透到每个角落,生鲜农产品电子商务近几年来发展迅速,同时这一行业的竞争也异常激烈,服务模式、技术形态等各方面创新层出不穷,对于生鲜农产品电商的商家来说,此时这些都没有忠诚的顾客显得重要,因为忠诚的顾客给生鲜农产品商家带来了更多的重复购买,而重复购买才是给生鲜农产品电子商务企业带来利润的源泉,如何提高生鲜农产品电商中的重复购买率就成为一个较具现实意义的研究课题。重复购买率又称复购率,生鲜农产品电商的复购率的决定性因素是顾客的重复购买意向,有时也称作再购买意愿、复购意愿,故本文主要是基于电子商务环境下的生鲜农产品的重复购买意向。本文收集并回顾了生鲜农产品电子商务以及顾客复购意向相关方面国内外的研究成果,结合这些资料提炼了生鲜农产品重复购买意向的重要影响因素,对已有的重购意向模型进行稍作修正,提出生鲜农产品电子商务的复购意向模型,为了测量模型中各变量本文中参考了一些成熟...  (本文共62页) 本文目录 | 阅读全文>>

中国农业大学
中国农业大学

基于参照点的可追溯农产品消费者网络购买意愿研究

近年来,随着电子商务的迅猛发展,网络购物作为电子商务的一种主要商业模式,由于其高效、便捷,消除时空限制等先天的优势,市场规模不断扩大,所涉及的商品种类不断丰富,试图借助电子商务手段来谋求发展的企业也越来越多。农产品可追溯体系作为国家推出的一个通过明确食品安全责任,保障食品质量安全的管理体系,并通过电子商务的手段,谋求可追溯农产品的快速推广,一定程度上缓解我国食品安全堪忧的现状,具有积极的理论和现实意义。论文以因子分析、结构方程模型、多元统计分析等方法作为数据处理手段,采用AMOS 16.0数据处理工具,区分可追溯农产品正面和负面表述的网购参照点,分别构建消费网购显性和隐性参照点一阶斜交模型、二阶验证性因子分析模型和可追溯农产品消费者网购意愿模型,从消费者感知收益和感知损失的角度对可追溯农产品消费者意愿的形成机制进行了分析。论文认为消费者网购意愿,乃至网购行为的形成是一个复杂的决策过程,存在参照依赖,对于可追溯农产品的网购消费者而...  (本文共119页) 本文目录 | 阅读全文>>

《商业时代》2010年22期
商业时代

消费者偏好的无差异曲线分析

消费者行为有两种理论:基数效用论和序数效用论。基数效用论认为效用的大小像物体的轻重长短一样,是可以用基数(1,2,3……)来衡量并加总求和的,消费者可以说出从消费某种产品中得到的满足是多少效用单位(刘华,2009)。基数效用论分析的重心是边际效用,认为随着消费者对某种商品消费数量的增加,消费者从该商品连续增加的每一消费单位中,所得到的效用增量即边际效用是递减的,即边际效用递减规律。但效用是一种主观感受,个体的偏好很难进行比较,因此,在20世纪初,一些经济学家如帕累托、希克斯等对基数效用论进行改进,提出了序数效用论。序数效用论认为,消费者只能根据各种物品及其组合给予的满足程度的大小顺序对其加以排列,而不能准确的说出各种物品及其组合的效用到底有多大,序数效用论主要用于分析消费者偏好,本文运用序数效用论的无差异曲线分析消费者的偏好。消费者偏好的特点及基本假设(一)消费者偏好的特点偏好,即偏爱和喜好,消费者偏好是指消费者习惯于消费某种产...  (本文共2页) 阅读全文>>

东北大学
东北大学

消费者偏好背景下买方抗衡势力形成机理及其影响研究

买方抗衡势力理论是近年来产业组织理论研究的重要问题之一。本文根据纵向关系理论和经济学理论的基本逻辑,深度挖掘下游厂商形成买方抗衡势力的基础原因,将消费者购买决策引入到买方抗衡势力研究的基本框架中,针对消费者品牌声誉偏好、消费环境偏好和便捷性偏好进行系统的梳理,形成消费者偏好背景下的买方抗衡势力生成路径,试图构建基于消费者偏好的买方抗衡势力理论体系。针对现有买方抗衡势力形成理论研究的局限性,从消费者纵向偏好(品牌声誉偏好)、横向偏好(消费环境偏好)和交叉偏好(便捷性偏好)视角建立买方抗衡势力形成的研究线索,着重考察不同类型偏好对零售商抗衡势力形成过程的影响及其市场效应。论文结果是对现有买方抗衡势力理论和纵向关系理论的有益拓展,丰富新产业组织理论及买方抗衡势力理论的研究成果,同时也为企业战略规划及规制政策出台提供一定的理论参考。现实实践中,消费者群体的偏好差异必然会对下游零售商的横向市场地位产生影响,从而影响到零售商的纵向谈判地位及...  (本文共142页) 本文目录 | 阅读全文>>

东华大学
东华大学

基于联合分析法的P公司人身保险产品组合研究

随着我国社会经济的发展城市化进程的不断推进,人民生活水平得到提高的同时社会生活压力也随之加大,人身保险产品已经从最初进入我过市场的少人问津变成今天越来越被大众消费者接受。然而相对于成熟的发达国家市场而言,我国的人身保险市场无论是产品提供和环节还是消费者环节仍然相对薄弱。例如市场中出现众多消费者热追香港保险然而却时常面临监管问题或者投保后由于很多管理细节不同造成无法获得理赔等现象,折射出保险消费市场的广大需求前景和现有产品无法满足广大消费者需求的现象。如何设计出消费这需求的产品和如何选择适合自己的产品,是保险产品提供商和保险产品消费者各自需要思考的问题。本文借助联合分析法对人身保险产品的消费者偏好进行调查研究。通过深度访谈等调研方法确定了得到消费者广泛关注的产品属性,根据市场需求与可行性相结合原则确定了属性水平,用正交设计的方法确定了虚拟产品轮廓,以此为基础设计了人身产品需求调查问卷,再将回收的调查问卷进行数据整理,得出了消费者对...  (本文共58页) 本文目录 | 阅读全文>>