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我国中小企业的营销创新研究

本文首先通过中小企业发展的国际比较,展示了中小企业在各国经济发展中具有举足轻重的地位,它们在繁荣市场、技术创新、扩大就业、稳定社会等方面发挥着大型企业不可替代的作用。在此基础上,本人在综合中小企业现状和分析入世后面临的机遇和挑战的基础上,就我国在新世纪中小企业的发展策略从几个层面进行了探讨和论证。针对我国中小企业的特点,提出了市场营销创新的思路,并从营销理念创新、营销手段创新和营销组合创新三个方面展开了深入讨论,本文总结出的创新途径和运营模式,对于发展中小企业的营销创新将会有一定的参考价值。基于现代产品功能的多样化和消费日趋个性化以及市场全球化的发展趋势,将现代市场营销视作一个由大量具有独立决策能力的单元(或子系统)组成的复杂系统。借助现代横断科学的自组织理论,揭示营销演化过程的深刻内涵。分析表明,中小企业必须采取自组织策略或实施自组织营销,才能不断优化其组织结构,完善其运行模式,实现绿色营销,它构成了营销理念创新的理论基础。本  (本文共89页) 本文目录 | 阅读全文>>

大连海事大学
大连海事大学

中小企业营销创新理论与策略研究

本文首先从中小企业的界定入手,通过中小企业发展的国际比较,展示了中小企业在各国经济发展中具有的举足轻重的地位。各国中小企业在繁荣市场、技术创新、扩大就业,特别是进入20世纪90年代以来,缓解经济危机,保持社会稳定等诸多方面发挥着大型企业不可替代的作用。在此基础上,本人在综合分析我国中小企业发展现状和入世后面临的机遇和挑战的基础上,就我国在转型经济时期中小企业的发展策略从几个不同层面进行了探讨和论证。针对我国中小企业的特点,提出了市场营销创新是目前我国中小企业提高核心竞争力的必然选择。本文在写作过程中试图探索中小型企业营销创新的理论体系,并从营销理念创新、营销手段创新、营销方式创新、营销文化创新和营销组合创新等方面展开了讨论。本文总结出的创新途径和运营模式,对于发展中小企业的营销创新将会有一定的参考价值。基于现代产品的功能和多样化和消费日趋于个性化、时尚化以及市场全球化的发展趋势,本文将现代市场营销视为一个由大量具有独立决策能力的...  (本文共59页) 本文目录 | 阅读全文>>

西南财经大学
西南财经大学

信息化条件下的中小企业营销创新

在信息时代,科学技术日新月异,经济快速发展,面对变幻莫测的市场,众多中小企业既感兴奋,又很迷茫。市场机遇随处都有,企业如何有效抓住?如何有效沟通与顾客的关系,满足顾客需求,实现顾客满意将成为摆在我们企业营销工作面前的难题。信息化,一个时代的新名词,作为一种社会发展的潮流和方向,其影响正日益深入到我们生活中的每个角落,随着经济全球化步伐的加快,知识经济的兴起,以计算机、通讯技术和信息技术为支撑的电子信息网络的高速发展和日臻完善,中小企业的外部经营环境发生了巨大的变化,企业在以往经验上积累的知识、经营原则、理念和技术诀窍在信息时代中的作用受到削弱。它在给我国中小企业带来机遇的同时,也带来了众多的挑战。无论是市场的领导者还是新加入者,在全新的网络市场空间都处于同一起点,每个竞争者都有同等的机会。网络市场空间是一种较为理想、平等、完全竞争的市场环境。因此,无论过去多么辉煌,每一家企业都必须在营销理念、营销手段、营销策略上进行相应的变革与...  (本文共57页) 本文目录 | 阅读全文>>

《商场现代化》2018年07期
商场现代化

“一带一路”战略背景下黑龙江中小企业营销创新研究

“一带一路”战略自提出和实施以来,已有60多个国家与国际组织响应,随着其不断地推进,我国已取得了国际共识、建设项目、合作协议等等多个方面的实实在在的建设成果。在这样的背景下,黑龙江中小企业必须获得更大的市场才能良好的发展下去,其关键就是市场营销的创新。企业要想顺利的经营以及获得良好的发展,必须拥有足够的市场,我国市场的竞争十分激烈,大部分市场都属于那些大企业,而中小企业并没有与之抗衡的实力,其拥有的市场也不大,这也导致中小企业的发展迟缓,而且其并没有多大的发展空间。不过我国“一带一路”战略的实施改变了国际市场的格局,给中小企业提供更大的市场空间,这是中小企业难得的发展机遇,因此,要想在这样的背景下得到更好的发展,中小企业必须对市场营销展开创新研究,制定符合自身情况的市场营销战略体系,才能在新环境站稳脚跟,从而获得更高的经济效益。一、“一带一路”战略给黑龙江中小企业带来的机遇“一带一路”的战略背景下,黑龙江的市场也被不断的开拓出来...  (本文共2页) 阅读全文>>

长沙理工大学
长沙理工大学

中小企业营销创新对企业绩效影响实证研究

随着经济的发展,中小企业在国民经济中发挥着越来越重要的作用。但中小企业的竞争力却相对弱小,平均寿命短暂,生存状况令人担忧。那么如何解决中小企业的发展困惑,增强中小企业的核心竞争力,促使其健康快速发展成为社会各界关注的焦点。营销创新是企业可持续发展的必然要求,是企业获得长期竞争优势所依赖的核心竞争力根源。但理论界对营销创新的研究却相对缺乏。目前国内有关营销创新与企业绩效二者之间关系的研究较少,实证研究尤其缺乏,有必要做进一步的研究。本研究的目的在于探索中小企业营销创新对企业绩效的影响,并对营销创新概念进行界定及完善营销创新量表,为中小企业实践提供相关管理建议,引导中小企业健康快速发展。本研究在分析营销创新、企业绩效和环境动态性等相关文献的基础上,将营销创新划分为营销观念创新、产品创新和营销程序创新三个维度,将企业绩效划分为财务绩效和成长绩效两个维度,建立了营销创新对企业绩效影响模型,并加入环境动态性作为调节变量。通过问卷调查收集数...  (本文共83页) 本文目录 | 阅读全文>>

《合作经济与科技》2009年05期
合作经济与科技

我国中小企业营销创新

在经济高速发展的当代社会以及当前的全球金融经济危机中,我国中小企业在国民经济增长和社会发展进步中扮演着越来越重要的角色。与此同时,面对激烈的市场竞争环境和企业自身发展的需要,中小企业的成长与发展已成为企业自身和社会关注的焦点。而现代企业的发展如同社会的进步一样,离不开创新,营销创新作为企业创新中的重要组成部分,已日益成为我国中小企业面临或急需解决的主要问题之一。一、营销创新及其发展的必要性(一)营销创新概述1、创新理论的产生与发展。在20世纪三十年代末,熊彼特从理论技术变革对经济非均衡增长以及社会发展非稳定性影响的角度,提出了创新理论。他认为,创新是经济发展的内在要素,是一种从未有过的生产要素和生产条件的“新组合”引入现有的生产体系。经济发展便是“执行新的组合”。这种“新组合”包括开发新产品、采用新技术、开辟新市场、控制原材料的新供应来源和实现创业的新组织形式。随后,在20世纪中期,由于新技术革命的推动,创新研究逐步突破新古典经...  (本文共3页) 阅读全文>>