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北京新华彩印厂市场营销问题分析

本论文属于企业案例及诊断报告类型,研究对象北京新华彩印厂是一家有五十多年历史的以出版印刷为主的大型彩印企业,曾经长期位居行业“老大”位置。由于诸多主客观因素的影响,企业销售额逐年下降,1998~1999年出现了连续亏损。因此,如何扩大销售,突破营销的瓶颈,成为企业面临的最紧迫问题之一。本文由引言、案例正文、案例分析、结论等四个主要部分构成。“引言”部分概述了本文的研究背景和意义、主要思路与基本结构以及研究方法。“案例正文”部分描述了北京新华彩印厂的营销现状,指出企业在营销方面存在的主要问题。“案例分析”部分,首先从企业的营销环境、行业状况、竞争状况和企业自身四个方面分析了企业面临的经营环境,主要论述了下面三个问题:1.借助迈克尔·波特五种力量模型,明确了企业面临的各方面竞争压力中,来自买方和竞争对手的竞争压力相对十分强大。2.利用SWOT分析工具,我们可以明确:企业处在机会与风险并存的外部经营环境中,同时,企业在生产制造、市场营  (本文共56页) 本文目录 | 阅读全文>>

《中外企业家》2018年22期
中外企业家

浅议网络经济时代市场营销策略的转变

本文主要以网络经济时代市场营销策略的转变为重点进行阐述,结合网络经济时代市场营销环境的特点和网络经济时代市场营销理念的转变为主要依据,从转变市场营销观念,引...  (本文共2页) 阅读全文>>

《成功营销》2018年10期
成功营销

网络经济背景下市场营销策略的转变

使网络的影响已逐渐渗透到社会生活的诸多领域。企业发展中,市场营销也受到了前所未...  (本文共1页) 阅读全文>>

《农家参谋》2019年05期
农家参谋

乡村旅游市场开发与营销策略浅析

乡村旅游最早出现在19世纪中期的欧洲,伴随着时代发展,乡村旅游已经成为了当前一种...  (本文共1页) 阅读全文>>

《农家参谋》2019年05期
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论网络经济时代市场营销策略的改变

随着互联网以及电子计算机技术的不断发展,企业组织在市场营销活动中的工作重心发生了改变,营销模式从传统市场销售转变为网...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中外企业家》2018年32期
中外企业家

系统科学视角下的市场营销“卓越人才”培养体系

为实现市场营销"卓越人才"综合能力培养的目标,本文构建一种集基础教育系统、科研发展系统和...  (本文共1页) 阅读全文>>