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论企业整合营销传播战略

整合营销传播概念从提出到不断发展完善,仅十余年的发展历程,然而整合营销传播的开展完全可以被称为九十年代以来市场营销领域最为重要的发展之一。它带来了营销观念的一场革命。进入新世纪,营销环境随着互联网技术、数据库技术的日益完善相应做出调整,与此同时,品牌价值日益受到人们的重视,这些转变对整合营销传播提出了更高的要求。本文将从以下几个层面对其进行分析,以供营销研究者与实践者参考。第一部分 整合营销传播概述。 首先对整合营销传播概念进行梳理。其次,由于利害关系人是整合营销传播的基础,因而从了解利害关系人入手,提出整合营销传播的原则与模型。随后,提出我国企业开展整合营销传播的对策与措施。由于企业对营销传播活动进行整合不是一蹴而就的,所以对企业的整合层次及其初步效果进行进一步探讨。第二部分 整合营销传播战略的制订与实施。整合营销传播能否顺利首先取决于是否能有效地对广告,销售促进,直接营销,公共关系,人员推销进行整合。此外,企业在进行整  (本文共53页) 本文目录 | 阅读全文>>

《物流科技》2017年02期
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联动式数据库营销模式下的文化产品营销探析

大数据时代的来临,带来了机会的同时也带来了挑战。文章通过对大数据特点的介绍进而阐述大数据应用...  (本文共3页) 阅读全文>>

《商》2015年04期

浅析电子商务环境下的数据库营销

大多数电商比如淘宝商户对顾客只是提供简单的询问帮助等在线服务,对于顾客的信息只关注他们是否给自己好评,是否给自己满分,与顾客建立的关系大多数是短期一次性。本...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 《商》2015年04期
《科技视界》2014年01期
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电信企业数据库营销的应用探析

数据库营销革新了过去的营销理念,引起了营销领域的革命。企业能够根据数据库营销来寻找目标客户,大大减少了营销成本,使得营销效果更突出。企业...  (本文共1页) 阅读全文>>

《信息系统工程》2014年04期
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企业数据库营销存在的问题及对策研析

数据库营销工具的使用,对于企业的发展以及市场竞争能力的提高有促进...  (本文共1页) 阅读全文>>

《通信企业管理》2013年06期
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数据库营销在电信业务营销中的应用方向

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