分享到:

新消费者与品牌传播

本文是关于新消费者和品牌传播的研究。在市场一体化、消费者呈均值分布的前提下,本研究以课题小组的形式,采用统一的问卷对成都市区新消费者和对比组消费者进行了调查。考察了两组消费者的价值观、媒介接触、日常消费和品牌意识,经过对比分析总结出新消费者的基本特征:感受无价、理智有限,消息灵通、网络成为生活方式,追求个性、张扬自我、消极自由,压力大。品牌传播的研究主要在前人研究的基础上,提出了新的品牌传播概念,并针对新消费者的基本特征,尝试性地给出了相应的品牌传播策略。本文对新消费者的研究,填补了国内新消费者系统化研究的空白;提出的新品牌传播概念,丰富了品牌传播的相关理论;针对新消费者给出的品牌传播策略,对品牌传播的实践活动具有指导意义;所采用的钻探式对比研究,对消费者行为研究的方法进行了创新。全文约四万字左右,图表四十幅左右。本文主要内容共七章。第一章简要阐述了本次研究课题的由来、主要内容和创新点,并对研究方法进行了说明。第二章对本研究的两  (本文共95页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖南大学
湖南大学

文化产业园区品牌社会化媒体传播研究

随着社会化媒体在社会生活中发挥的作用越来越大,社会化媒体营销作为一种新兴的营销方式,因其信息传播的便捷性、广泛性、裂变性和受众的互动性、分享性等特点而日益受到关注,并被应用于企业的品牌传播。我国的文化产业园区在经历了快速发展期后,如何在网络新媒体环境下运用社会化媒体进行品牌传播已成为一个不容忽视的议题。本文以传播学、营销学有关理论为依据,采用文献分析、案例分析等研究方法,对我国文化产业园区品牌社会化媒体传播的问题展开较系统的研究。文化产业园区品牌社会化媒体传播过程中,传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象等均发生了新的变化,受众通过新型的传播机制对园区品牌进行了解和分享,有利于品牌内容的多级联传播。这些新的变化进而影响了文化产业园区品牌的传播效果。同时,社会化媒体对品牌信息的传统传播模式产生了重大影响。当然,我国当下的文化产业园区品牌社会化媒体传播也还存在一些不足,如园区品牌社会化媒体传播的主体观念偏差、运作机制缺陷和内容创新不...  (本文共77页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖南大学
湖南大学

互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为研究

品牌传播对互联网金融业的发展至关重要,是影响消费者选择行为最关键的一环。然而,我国互联网金融业发展时间不长,运用品牌传播引导消费者选择行为仍处于初级阶段,迫切需要探索和掌握有效的品牌传播引导效果提升对策与技巧。本文主要回答了以下研究问题:究竟哪些因素影响着互联网金融业消费者的选择行为?互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为遵循何种影响机理?品牌传播对消费者选择行为的引导效果如何评价?影响品牌传播引导效果的因素有哪些?它们间存在怎样的作用机制?怎样实施更为有效的品牌传播引导?这些问题已引起了政府、业界、学界的广泛关注,成为本文选题、研究的起点和目标。本文结合媒介产业、传媒经济、品牌经济及消费者行为等学科理论,针对互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为,从理论和实证上进行了如下研究:首先,系统梳理了国内外关于互联网金融业品牌、消费者选择行为及品牌传播的相关研究文献,并从互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为的有关理论基础与现实背景出...  (本文共234页) 本文目录 | 阅读全文>>

西安理工大学
西安理工大学

佩蒂实业品牌营销策略研究

现代社会,品牌作为企业巨大的无形资产,其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等战略要素。从一定意义上来说,现代企业间的竞争已经成为品牌间的竞争。本文由一个具体的外销型宠物用品生产企业—佩蒂实业公司的经营策略出发,论述了如何把品牌营销应用到我国沿海出口加工企业的经营实践中去,并借助品牌营销这一理论,实现我国广大出口加工企业经营方式的转变,为广大出口加工型企业寻找一条新的发展道路、开创一种新的发展模式,对我国国民经济的发展也是一个新的推动。本文以品牌营销理论、品牌忠诚理论、品牌资产管理以及品牌延伸理论等相关理论为研究基础,首先介绍了佩蒂实业所处的内外部环境,并在此基础上对该公司进行了SWOT分析,找出了佩蒂实业在品牌营销方面存在的不足。其次在确定佩蒂实业目标市场即品牌定位的前提下,从培育佩蒂实业品牌忠诚度、佩蒂实业品牌传播策略、佩蒂实业品牌资产管理三个方面具体阐述了佩蒂实业的品牌营销策略。最后,为了保障制定的营销策略能够顺利的实施...  (本文共68页) 本文目录 | 阅读全文>>

广东工业大学
广东工业大学

FR化妆品欧洲电商市场品牌战略研究

近年来,随着人民币汇率上升、生产原材料价格上升以及国内用工成本上升等因素的综合作用,中国制造在国际上原有的价格优势在不断削弱,中小生产商纷纷转型寻找出路。不少厂商开始尝试通过塑造自主品牌来提升商品的附加价值。随着互联网的高速发展,借用互联网这一渠道,也使得中小厂商得以跨国运营自主品牌。FR品牌就是在这样的大环境下诞生的典型。但是对于FR品牌这样的中小跨国运营品牌来说,可以参考的运营案例和运营经验的总结都非常少,导致FR品牌在初创期的运营并没有相应的理论指导。在FR品牌诞生的五年后,它终于面临发展的瓶颈。本论文从FR品牌目前的运营现状入手,以客户问卷调查数据为基础,通过对FR品牌进行宏观和微观环境上的分析诊断——尤其是对品牌要素进行详细的诊断,剖析导致FR品牌发展面临瓶颈期的深层原因。并通过品牌战略的重构,让FR品牌明确品牌定位,重塑品牌形象。在品牌定位明确之后,即可针对目标消费群体的特点,采取针对性的品牌传播策略,让FR品牌能够...  (本文共101页) 本文目录 | 阅读全文>>

兰州大学
兰州大学

基于精准营销的中国市场生鲜农产品品牌传播研究

随着国家经济的持续增长和人们生活水平的提高,消费者对生鲜农产品口味、品质的要求也日益提高。中国市场中生鲜农产品迎来了品牌化经营时代。当前中国生鲜农产品市场,产品品项越来越丰富,竞争者越来越多,消费者需求越来越多元化,品牌成为吸引消费者注意力和维持顾客忠诚的有力武器。品牌的附加值来自消费者的需求和品牌价值的链接,其实现的有效途径就是品牌传播。然而,二十一世纪的营销环境发生了巨大改变,商品极大丰富、传播手段越来越多样化、终端日趋碎片化,这就要求企业彻底改变以往的粗放的营销方式,实施精准营销,实现精准传播。本文首先梳理了有关精准营销、品牌传播和生鲜农产品品牌传播的理论研究。其次研究中国市场生鲜农产品品牌传播所具有的独特性和现状,对其所存在的问题进行分析,并剖析了影响中国市场生鲜农产品品牌传播的因素。第三,根据精准营销的三个层次研究精准营销对生鲜农产品品牌传播的作用机制,在此基础上建立基于精准营销的中国市场生鲜农产品品牌传播体系。同时,...  (本文共58页) 本文目录 | 阅读全文>>