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基于顾客的麦当劳和肯德基的品牌价值的比较研究

随着全球化的发展,企业的竞争也越来越激烈。由于企业间的产品差异化越来越难,越来越多的企业开始认识到品牌及其价值的重要性。因此关于品牌价值及其测量的理论体系和方法的研究,也逐渐成为学术和企业界研究的热点之一。在国外著名的品牌专家凯勒和艾克的品牌价值评估理论框架和模型的基础上,结合国内快餐行业的特点,本文设计出了从消费者角度对麦当劳和肯德基的品牌价值进行测量的指标体系,并进行了实证性的比较研究。第一,本文对各测量指标进行了信度、效度检验;第二,比较分析了每个品牌在每一个指标上的表现;第三,应用主成分分析方法估计各因素对品牌价值的影响;第四,应用层次分析方法估计各因素的权重并比较品牌价值的差异。本文是对快餐行业企业的品牌价值的来源及其品牌价值的测量方法的探索性的实证研究,希望在研究方法和结论上对有关快餐行业的品牌方面的研究或实际工作有所借鉴。  (本文共91页) 本文目录 | 阅读全文>>

《现代商贸工业》2007年09期
现代商贸工业

探究提升品牌价值的对策

1中国品牌价值的现状与特点1.1品牌价值的意识发生了根本变化中国经济改革的纵深发展,使得国人的品牌经营意识已经发生了根本的变化,从“唤起品牌意识”到“中国品牌国际化”,很多中国企业经历了“来料加工-产品出口-贴牌生产-海外建厂-用自主品牌进军世界”的过程。1.2品牌价值的数量快速增长从时间的纵向上看,中国品牌价值快速增长,按照北京名牌资产评估有限公司的中国最有价值品牌排行榜的资料,1995年品牌价值平均只有19.3亿,2006年达到127.68亿,增长了6.62倍。1.3品牌价值的规模迅速集中上面的价值增长又是随着品牌数量的减少和日益集中密切相关的。前20位品牌的销售收入和价值变化最能够反映市场向最有价值品牌集中的态势。1994年,前20位品牌平均收入为38.5亿,2005年是310.01亿,增长了7倍。同时,前20位品牌平均价值从1995年的47.99亿,到2006年的224.81亿,增长了3.68倍。1.4国际市场上品牌价值...  (本文共2页) 阅读全文>>

《江西财经大学学报》2005年02期
江西财经大学学报

基于旅游者的旅游风景区品牌价值评估

一、问题的提出与研究回顾品牌作为企业的一项重要的无形资产,能为企业带来稳定的未来收益。因此在风景区出让其经营权的价格确定中,品牌价值应是构成其价格的一项重要组成部分。同时,在不断看到与一些著名景点品牌相同的其它产品诸如香烟品牌黄果树、九寨沟、黄山等的出现后,我们坚信旅游地或旅游风景区品牌是具有价值的,但旅游风景区品牌作为一种特殊的产品品牌,其品牌价值如何确定,更能准确反映其价值,是本文讨论的重点。人们对品牌的价值认识由来已久,但是对品牌价值的评估始于80年代末。在各种对品牌价值的评估方法中,大多数的评估方法主要是针对于有形产品的品牌价值评价,而对于服务产品特别是旅游产品的品牌价值的认识和研究只是停留在其品牌的构建上。其主要研究有:吴东晓2003年的基于顾客的饭店品牌价值影响因素的实证研究、梁明珠等2004年的试论基于价值链分析的旅游地品牌构建问题等文章。本研究拟从旅游者的角度来分析和评价旅游风景区的品牌价值,并构建相应的评估模型...  (本文共3页) 阅读全文>>

《江苏商论》2014年04期
江苏商论

品牌资产相关概念辨析及会计核算管理的思考

一、引言品牌(brand)是与企业战略层面(包括市场营销)相关的无形资产,包括(但不限于)用于区分产品、服务和/或实体的名字、用语、符号、标识、设计或其组合。能够体现品牌主体的差异化竞争优势,在利益相关者意识中形成独特形象和联想,从而产生经济利益/价值。与品牌相关的概念有品牌资产(brand asset)、品牌权益(brand equity)、品牌价值(brand value),品牌资产概念的诞生主要是为了便于企业更好地理解企业品牌的价值和更好地管理品牌。当前国内不少研究人员将“brand equity”译为“品牌资产”,包括我国2012年12月10日刚刚发布的品牌价值评估标准GB/T 29187-2012也采用了这一译法,笔者认为这种译法不够准确。本文试图从会计学的角度深入剖析与阐释品牌资产相关概念,并探讨在当前的条件下企业如何采用合适的会计核算工具与会计管理工具进行品牌管理。二、品牌资产与品牌权益:会计学角度的阐释资产(as...  (本文共3页) 阅读全文>>

《天府新论》2000年04期
天府新论

品牌价值及其评估方法刍议

随着市场经济的发展,品牌在厂商竞争中的作用越来越大,它通过创造产品差别赋予厂商以特殊的竞争优势。据有关统计,1996年我国60个最有价值的品牌的经济增长速度为27%,其中前20位高达30%,均显著高于全国10%的增长速度。[1]这种情况使得品牌价值的认定与评估在揭示厂商竞争力方面有了重大意义。但是,出于实用主义考虑而将品牌价值引入厂商资产负债表,从而使品牌价值评估成为一项重要工作的时间,算起来不过近二十年。在我国,对品牌价值进行系统评估也不过是近些年的事。在这种情况下,怎样理解品牌价值并对其进行合理评估仍然值得研究。特别是当厂商可以将评估结果以无形资产的形式反映在会计统计上以改善其财务结构时,这种研究就更为必要。基于上述考虑,本文将对品牌价值的涵义及其评估方法进行一些探讨。一、品牌价值的涵义一般说来,在市场经济中,凡能给经济行为人带来或增加收益的东西,都可以被看成是该行为人的一项资产,进而可以把它货币化,品牌也不例外。对厂商来说...  (本文共3页) 阅读全文>>

《技术经济与管理研究》2006年06期
技术经济与管理研究

品牌培育实践中应注意的几个问题

现代世界市场竞争中,品牌的力量越来越突出,并主宰了消费者的选择。2006年最新的品牌价值排名中,美国微软公司以620亿美元位居榜首,美国通用公司以558亿美元位居第二,可口可乐公司以414亿美元位居第三。品牌就是财富,拥有知名品牌就可以拥有市场,这一点已经成为普遍的共识。品牌,狭义来讲,就是商品的标识。美国市场营销协会对品牌的定义是:一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者,或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。但是,品牌深层次的含义在于,它代表商品的质量、性能、满足效用的程度,以及商品的市场定位、文化内涵和消费者的认知程度等。所以,对品牌的认识不能只停留于狭义,必须对品牌的深层含义有全面而正确的认识,才能培育出具有国际竞争力的知名品牌。品牌的作用只有在市场经济的条件下才能充分的表现出来,我国建国以后的市场经济发展的历史实际上是很短的,仅十几年的时间,所以我国企业...  (本文共2页) 阅读全文>>