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基于顾客的麦当劳和肯德基的品牌价值的比较研究

随着全球化的发展,企业的竞争也越来越激烈。由于企业间的产品差异化越来越难,越来越多的企业开始认识到品牌及其价值的重要性。因此关于品牌价值及其测量的理论体系和方法的研究,也逐渐成为学术和企业界研究的热点之一。在国外著名的品牌专家凯勒和艾克的品牌价值评估理论框架和模型的基础上,结合国内快餐行业的特点,本文设计出了从消费者角度对麦当劳和肯德基的品牌价值进行测量的指标体系,并进行了实证性的比较研究。第一,本文对各测量指标进行了信度、效度检验;第二,比较分析了每个品牌在每一个指标上的表现;第三,应用主成分分析方法估计各因素对品牌价值的影响;第四,应用层次分析方法估计各因素的权重并比较品牌价值的差异。本文是对快餐行业企业的品牌价值的来源及其品牌价值的测量方法的探索性的实证研究,希望在研究方法和结论上对有关快餐行业的品牌方面的研究或实际工作有所借鉴。  (本文共91页) 本文目录 | 阅读全文>>

东北大学
东北大学

基于品牌忠诚度的手机品牌价值评估方法研究

自从品牌资产这一概念提出以来,与品牌资产有关的研究便得到了学术界以及企业界的广泛重视。国内外的学者们多数是从财务角度、市场角度、顾客角度来研究品牌资产价值。但是,顾客对品牌的认可,才是品牌资产价值形成的核心以及存在意义。因而,从顾客角度出发来研究品牌资产的价值才能真正的突出品牌价值的真正来源,故本论文立足于顾客的角度来研究手机品牌的资产价值。对于顾客,本论文重点研究顾客的品牌忠诚度,尝试着立足于现有的品牌价值评估方法的理论基础之上,以顾客的品牌忠诚度作为切入点,结合手机品牌价值评估的具体案例,使手机行业品牌价值评估模型合理有效。论文根据目前中国手机行业品牌价值特点,结合消费者对手机产品各个方面的关注度,对现有品牌忠诚度测量模型加以改进,主要从顾客感知价值、转换成本、顾客信任及竞争者吸引力四个方面入手测量手机品牌忠诚度,每个维度细分更具体指标,依据这些指标构建手机品牌忠诚度因子指标体系,并运用AHP方法对各个层面的指标赋权重测算忠...  (本文共66页) 本文目录 | 阅读全文>>

沈阳航空航天大学
沈阳航空航天大学

证券投资顾问业务品牌价值评估研究

随着我国证券行业监管机制的逐步放松和创新政策的不断推出,证券公司经纪业务面临着行业内外前所未有的激烈竞争。在这种环境下,证券公司为了寻求突破,纷纷开始推进传统经纪业务转型,投资顾问业务作为未来经纪业务的转型方向得到各大证券公司的一致认同。在投资顾问业务开展过程中,品牌化建设成为了各大券商一致的选择。投资顾问业务品牌对证券公司来说是一项非常重要的无形资产,对其品牌价值进行评估不但可以确认品牌的具体价值,还可以向管理层反馈品牌建设的效果,从而可以对证券公司投资顾问业务品牌化建设起到积极的指导和辅助作用。但是如何评价品牌建设的效果,即对证券投资顾问业务品牌进行价值评估,目前并没有一套成熟的方法。以往关于品牌价值评估的研究,多数学者的研究对象侧重于集团或总公司层面,而对于集团之下某一业务品牌的研究却非常之少。针对证券行业品牌价值评估的研究也是多数集中于证券公司整体品牌的价值评估,再加上证券投资顾问业务品牌化建设时间不长,因此学术界对其价...  (本文共57页) 本文目录 | 阅读全文>>

云南大学
云南大学

基于实物期权法的高新技术企业品牌价值评估

20世纪初,随着人类消费水平的潜移默化,品牌战略受到了前所未有的重视,大量内涵独特的品牌不断涌现,占据市场。强势的品牌可以帮助企业在日益激烈的市场竞争环境中形成产品的差异化,赢得市场份额。特别对于高新技术企业而言,高知识性,高技术性,高科技性的融合,往往为高新技术企业构建了强大的品牌资产,面对日益激烈的竞争环境,高新技术企业若想更好的定位自身发展,必须对自己的品牌价值有所把握。所以,对于高新技术企业而言品牌价值的评估是迫切而有意义的.相比于其他行业而言,高新技术企业面对的市场拥有更高的不确定性,市场的波动相对较大,行业的更新换代也更为频繁。在这样的市场环境中高新技术企业的品牌价值总结起来也有以下的特点:品牌收益的不确定、品牌建设费用比例大、品牌价值更为波动、不同高企的经营规模导致较大的品牌价值差异。根据这些特点,若简单的采用传统评估方法,将不能科学的衡量出高新技术企业的品牌价值,对于高新技术企业品牌未来可观的获益能力将会有很大的...  (本文共57页) 本文目录 | 阅读全文>>

内蒙古大学
内蒙古大学

品牌价值评估方法研究

随着我国市场经济体制改革的不断深入,品牌价值在诸如资产重组、企业兼并等经济活动中的作用日益凸现,品牌价值的界定与评估日益成为社会经济发展的必然产物。品牌作为一种无形资产,反映了企业发展的潜力,决定了企业的长期竞争力,并体现出消费者对品牌的忠诚,如何科学合理的评估品牌价值,成为企业亟待解决的一个课题。本文首先对品牌价值现有的评估方法进行了综述,分别从财务视角、市场视角、消费者视角等三个方面对现行的品牌价值的评估方法进行了介绍,并对它们进行一一评析,指出各自的合理之处与不足。然后本文站在一个全新的角度,以品牌资产生成途径为起点,分别从企业和消费者两个系统阐述了影响品牌价值生成的诸多因素,认为企业品牌价值的最终评估结果受到两个方而的影响,即企业方面和消费者方面。并最终确定了9个影响品牌价值评估的因素,即企业的规模、企业的研发力量、产品的后续支出、品牌的成长轨迹、可持续发展能力、品牌保护强度、市场竞争力、品牌知名度、品牌忠诚度。并分别予...  (本文共58页) 本文目录 | 阅读全文>>

江苏科技大学
江苏科技大学

基于Interbrand评估模型的改进研究

随着市场经济的不断发展,品牌扮演了日益重要的角色,正确认识品牌的价值,通过评估企业的品牌价值来提升企业的核心竞争力,成为社会各界关注的焦点。由于品牌价值丰富的内涵,国内外对品牌价值并未形成统一的认识,也造成了品牌价值评估方法的多样性。建立符合我国国情的品牌价值评价体系和制度,提高我国品牌的国际化水平,是我国品牌价值理论研究和品牌价值评估实践的发展方向。本文首先将国内外学者关于品牌价值理论研究和品牌价值评估实践的现状进行综述,在此基础上对品牌价值的内涵进行了探讨,试图说明品牌价值的来源,并对品牌价值的部分特性进行了分析,指出对品牌价值内涵的理解不同,其评估方法也有所不同。通过评析不同品牌价值评估方法,结合我国品牌发展的实际情况,对Interbrand评价法进行适当调整,得到新的品牌价值评估模型,该方法对品牌作用指数和品牌强度的确定方法做了调整,并在品牌强度的确定中融入了企业、消费者和社会因素,借鉴Interbrand评价法的十个品...  (本文共77页) 本文目录 | 阅读全文>>