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论新闻媒体的公益活动策划

新闻媒体公益活动策划,是有别于媒体日常新闻报道策划的一类策划形式。这类策划并非刚刚兴起的新鲜事物,亦不是我国媒体独有的举措,早在十九世纪,国外媒体就有公益活动策划的实践,只不过未将其冠之以“公益活动策划”之名,而大多将这类策划称作“媒介宣传运动”。纵观目前我国媒体实际运作,公益活动策划可谓相当火爆,而且通常与新闻报道策划结合紧密。媒体进行公益活动策划,符合事物发展客观规律、符合新闻报道规律、符合新闻职业道德规范,是与造假新闻截然不同的一种理性行为。媒体进行公益活动策划,有利于媒体扮演好不同时期的各种不同角色,有利于媒体实现其服务功能,有利于媒体完成正确有效引导舆论的社会职责,因而其存在是合理的。不仅如此,在知识经济时代媒体产业化经营道路上,公益活动策划是媒体打造媒体品牌、树立媒体形象,赢战媒介白热化竞争的一大法宝。从这个意义上来讲,媒体公益活动策划行为不仅是合理的,同时也是相当必要的,当然,其具体运作要遵循一定的流程与规范,方能  (本文共71页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖北大学
湖北大学

中央电视台公益新闻主题报道活动策划研究

二十一世纪以来,中国逐步踏入改革的深水区,伴随着政治、经济、社会、文化领域的大发展,一些突出的经济问题和社会矛盾需要正视,媒体需要当好政府的社会舆情监测机构和公众缓解改革焦虑的表达平台,同时将政府的路线、方针、政策快速准确地传达给对改革满怀期待的人们。公益新闻主题报道活动这一将公益活动和主题报道全面结合的新型报道活动应运而生。中央电视台自2010年,作了一系列有益尝试,推出了“寻找最美”系列活动、“我的父亲母亲”活动,具有很强的指导意义,值得系统研究。鉴于此,本文以新闻学、公共关系学、策划学理论为基础,采用定量分析与定性分析结合的方法,结合公益活动、主题报道的定义,界定公益新闻主题报道活动的概念,综述我国电视公益新闻主题报道的发展概况,着重对中央电视台公益新闻主题报道的活动情况进行研究分析,并以中央电视台“寻找最美”系列和“我的父亲母亲”为案例,总结归纳央视公益新闻主题报道活动的成功经验和不足之处。目的在于为今后关于公益新闻主题...  (本文共64页) 本文目录 | 阅读全文>>

《科技传播》2018年11期
科技传播

浅谈新闻媒体的公益活动策划

作为我国公益事业发展不可或缺的方面,新闻媒体公益活动随着电视文化近年以来的不断发展有着越来越高的层面和更多的公益形式,而观众对于新闻媒体公益活动的需求也更广泛。导演作为晚会的主导者,面临不断发展的时代,自身需要具备一定的素质,而通过自身的创新和突破可以让节目的主题、舞台效果等方面得到发展。1新闻媒体公益活动策划的重要性伴随我国新闻媒体公益活动的不断发展,各种各样的公益活动都涌现了出来。作为新闻媒体公益活动的导演,就要对于这样的情况进行分析和策划。通过公益活动主题的选取,让选定的主题既能够满足群众近阶段的需求,同时有一定的特点,随后和创作团队一起策划整个新闻媒体公益活动的结构和形式。只有这样才能够让公益活动安排的节奏性强、内容较为丰富;同时让观众能够较为清晰的理解公益活动内容,引起共鸣。1.1媒体的产业化经营新闻媒体公益活动的形式可以是多种多样的,并且可以灵活的选用不同的表现形式。因此不论是歌曲演唱、舞蹈;还是人物访谈、情景活动等...  (本文共2页) 阅读全文>>

湖南师范大学
湖南师范大学

《公益时报》的公益报道研究(2012—2016)

随着公益事业如火如荼地开展,媒体公益报道也逐渐兴起。媒体报道公益新闻,策划公益活动,传播公益理念,引导公众舆论,积极助推我国公益事业的健康发展。但是,媒体公益报道仍然存在着问题与偏差,影响公众对现代公益的接受和认知。在这种背景下,加强公益报道研究具有一定的必要性。《公益时报》就是这些公益媒体中的先行者和典范。它是我国第一份全国性、综合性的公益类报纸,开启了我国公益报道的专业化趋势,对其进行研究具有一定的代表性。自该报创办以来,它始终以“守望公众利益”为报道宗旨,积极报道国内外最新公益新闻。历经十几年的发展,它已经成为我国公益报道领域最有影响力的传媒旗帜,踊跃为我国公益事业摇旗呐喊。通过研究发现,《公益时报》的公益报道现状呈现出以下特征:报道题材范围广,政策法规解读居多;报道体裁多样化,消息和深度报道为主;客观报道为主线,适当表达媒介态度;消息来源多元化,依托官方和公益组织;图片使用频率高,图文报道占主导;报道篇幅常规化,中长篇报...  (本文共93页) 本文目录 | 阅读全文>>

《新闻研究导刊》2015年18期
新闻研究导刊

论新闻媒体的公益活动策划

一、新闻媒体进行公益活动策划的重要意义各类公益活动的层出不穷,其中最为显著的是新闻媒体组织的公益活动策划,与其他组织举行的公益活动策划相比之下,新闻媒体有着它独特的优势,不仅可以广泛的影响社会各界,还可以调动更多社会人士参与进来。通过实践证明,新闻媒体组织公益活动,不仅可以提升自身品牌价值,还可以提升自身的公信力,并且对于媒体践行社会责任具有重要意义。(一)新闻媒体组织公益活动要与主流意识形态宣传要求相符,反映出广大群众心声,紧追时代脚步,体现时代特色我国所呈现的主流媒体,是由新闻媒体进行组织发起的公益活动,以“政治家办报”为方针,充分体现党与我国政府的坚强意志,充分配合党与政府的工作需要。明确作为“喉舌”的新闻媒体一定要向社会大众传播正确的科学价值观,然而能否贴近民生,符合政府工作核心,亦是决定活动策划成败的主要因素。例如,吉林都市频道的栏目《爱心彩虹》也倾向于公益事业,组织策划了许多次贫困学生救助活动、对弱势群体关注活动,在...  (本文共1页) 阅读全文>>

《新闻前哨》2015年07期
新闻前哨

论新闻媒体的公益活动策划

展生产力因 ,一▲一1新闻媒体公益活动策湖可行性 —i.新闻媒体的社会角色决定。;:l ,1?产^9新闻媒体的公麵动卿之觀肖色自? ‘具有可行性,从根源上说是源于新闻斗争的宣传r湖、所腿隱会(n tnk的.新rm「.u向经济pKM|‘1 ^-f/'/'勝在我_娜巾通常具能舰织體#转?,【Bi'-j|者、经济贡献者、公众服务者的社会角例如《武汉晚【色,这三重社会角色身份要求新闻媒报》4 2014 wm^-体对公益活动进行适当的策划与宣年9月开展,^传。 ..m(1)新闻媒体角色之活动组织者。情系校园”活■ i,y^fM1901年5月,列宁为其创办的动,呼吁社会丨丨__淤WT/·■《火星报》第4号写了社论《从何着各界关注贫困地区的中学教育,鼓励 客观上也加速了西江旅游经济的带手》,其中明确指出,“报纸的作用并不社会大众向山区中学捐书,这一活动 动,也吸引了更多民俗保护学家对苗限于传播思想、进行政洽教育和吸引开展以后,武汉市各大报纸也...  (本文共3页) 阅读全文>>