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报纸广告与其网站广告的异同与整合

现代社会,人们的生活已经与广告发生着越来越紧密的关系,我们的视野所及之处都能看到广告的踪迹。随着市场经济的发展,媒介产业化日益提上日程。而广告费用是报业经济来源的主体,报纸广告与其网站广告整合策略的开展将带动媒体广告经济的运作,进而实现媒介产业运作的需要。本论文主要通过研究报纸广告与其报纸网站广告的差异,从中引发报业集团对自身的“报纸广告”与“报纸网站广告”的思考,包括如何整合这两大广告媒体资源,如何系统有序地开展这两大广告媒体的整合策略,如何使二者科学地结合起来更好地为我们媒体的广告主和受众服务。本论文主要以《羊城晚报》广告与“金羊网”广告比较分析为例,通过抽样与内容分析的方法,对2004年1月至6月每30天内的前7天的《羊城晚报》的广告文本和“金羊网”的广告文本进行比较分析,寻找出《羊城晚报》与“金羊网”广告之间的关系和各种规律,并以此为例,进行推导,提出了报纸与报纸网站广告的整合策略。本研究的主要发现有:提出了适合于在报纸  (本文共77页) 本文目录 | 阅读全文>>

《青年记者》2013年24期
青年记者

报纸广告传播嬗变的统计分析——以《羊城晚报》2008~2012年刊登的广告为例

广告作为一种重要的信息传播载体,在一定程度上能反映当下时代的各种信息特征。由于报纸的权威性强、影响力大、易于查找等特点,研究报纸广告对于研究当下的消费文化和消费观具有较大的意义和学术价值。《羊城晚报》是新中国成立后创办的第一张大型综合性晚报,本文选取它作为考察样本。在对近5年来《羊城晚报》广告整体考察的基础上,笔者采取抽样的方法,抽取一定数量的广告进行具体分析。需要说明的是,由于分类广告的篇幅较小,数量众多,不易于统计,所以本文只是针对商业广告进行抽取分析。具体的抽样方法是将每年的报纸按照星期一至星期日进行7个分层,然后在每个分层中随机抽取2个样本,总计14个样本。再从每个样本中随机抽出5个商业广告,如出现重复广告再进行随机抽取,直到产生70个不重复的广告。用这样的方法从2008年抽取到2012年,一共统计了350个广告。由于条件所限,本文所统计分析的广告作品是采取随机抽样获得的,在整体上有一定的代表意义,但鉴于不是全部的广告作...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻战线》2006年11期
新闻战线

联合兼容 共同发展——新媒体冲击下的报业发展实践与思考

优势互补,报业与新媒体并行不悖共同发展有人说,到2044年,最后一位日报读者将结账走人。此预言在国内外媒体界流传甚广,而去年报业经营遭遇困难,似乎又给这种“报纸消亡论”提供了实证,对报业同行造成了更大的心理压力。不少人认为,以网络为代表的新媒体的发展,将会颠覆传统媒体,加快报纸消亡的速度。我认为,“报纸44年内消亡”的预言不符合世界媒体发展的历史走向,更不符合中国的国情。报纸在中国虽不可能长盛不衰,但也绝不会谁说消亡就消亡的。报业与新媒体之间不是淘汰与被淘汰的关系,而是并行不悖、相互补充、共同发展的关系。对于今年乃至今后几年国内报业发展前景,我倒是乐观地认为,自2006年下半年起,报业发展将会开始好转。首先,这与中国经济的发展走势相关。近年来的中国经济规律呈现“马鞍形”走向,每5年一个小周期——1987年是一个高峰、1993年是一个高峰、1998年是一个高峰、2003年又是一个高峰。以此推论,2008年前后,还会是一个高峰。那么...  (本文共3页) 阅读全文>>

《湖南教育(B版)》2017年02期
湖南教育(B版)

“体育家庭作业”也是家长的作业

日前,《广东省人民政府办公厅关于强化学校性,孩子自然也不会爱运动。这样的家庭完成“体体育促进学生身心健康全面发展的实施意见》已育家庭作业”就存在着很大的困难。正式发布,从体育课程、学校设施、教学改革等多因此,“体育家庭作业”的完成情况,很大程度方面提出了具体要求。其中提到,中小学要合理安上取决于家庭的运动气氛,取决于家长的运动热排家庭“体育作业”,小学可开展游泳等体育课程。情。也就是说,孩子的“体育作业”能否完成,完成(金羊网)的好坏,离不开家长的带动。广东省此次发布的《意见》,不仅从体育课程除了这些,家长还应该培养孩子的运动习惯,的设置、体育课教学的开展等方面进行了明确规适当给孩子安排一定的家务劳动。比如,让孩子整定,对体育课的考核和考试方面进行了详细要求,理房间、打扫卫生等,通过这些力所能及的劳动来还对家庭体育教育进行强调。可以说,这是对青少培养运动习惯。可是事实上,很多学生在家里没有年体育教育一次全面的改革和细化,有着明显...  (本文共1页) 阅读全文>>

《现代计算机(普及版)》2009年08期
现代计算机(普及版)

网友见面

想被宠爱的网名吸引了我。很快我知道想被宠爱是女的,她知道我是男的。想被宠爱说想找宠爱她的。我说我最会宠爱。我急于了解她。她说她如花似玉初长成,窈窕美貌人人爱。我问她这么动人为什么还在网上磨时间。她说一直没找到宠爱她的人。我迫切想见她,用...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中国记者》2009年08期
中国记者

传统报纸新闻网站的三点支撑——金羊网带来的启示

作为传统媒体创办的网站,羊城晚报报业集团对旗下的金羊网加大支持力度,增加人员投入,探索新的营收项目。早在2001年4月,金羊网就开始公司化运营。与其他纸媒网站相似,羊城晚报报业集团提供得更多的是软性投入,资源性投资为主,现金投入相对来说偏少。“我们还是靠自己滚动投入,保持微利。”金羊网总裁张光远介绍说,今年金羊网的人员比去年翻了一番,达到95个人,年内将突破100人。但是,传统媒体创办的网站在商业模式上还不够清晰。“据我了解,基本上,省级新闻网站的营收规模都在1000万到2000万之间。很多网站主要靠手机报盈利,但是手机报这个商业模式受运营商影响很大。所以严格来讲,不属于媒体网站的自有的商业模式。”金羊网的探索主要集中在三个方面:依托内容生产,提高影响力内容建设是基础。羊城晚报报业集团以金羊网作为集团所有信息内容的门户。如何增强时效?如何增强内容的原创性?如何增强内容的本地特色?这成为金羊网内容建设的三大方向。金羊网作为一个区域...  (本文共3页) 阅读全文>>