分享到:

家电制造业品牌运营研究

在市场经济的时代,品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高,品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天,中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略。随着时代的发展,我国家电制造业的市场竞争愈加激烈。21世纪将是一个品牌主宰竞争的世纪,谁拥有知名品牌,谁就能在市场中站稳脚跟。品牌作为企业重要的无形资产受到同益广泛的重视。本文从我国家电制造业在品牌运营中存在的问题开始,介绍了品牌运营的相关理论、定义和实施品牌战略应当注意的问题。本文分成以下几个部分:第一部分主要介绍品牌运营理论的一些基础理论,分为四节。第一节是对相关理论及现状的一个简单介绍。第二节是介绍品牌的定义及特征,第三节是介绍品牌运营的产生和发展,品牌运营的概念是来源于西方资本主义国家,它也经历了一个从商品经营时代到资本经营时代,最后发展到品牌运营时代。第四节是对品牌运营的定义做一个说明。第二部份主要藉由分析中国家电制造行业的现实情况  (本文共83页) 本文目录 | 阅读全文>>

《温州人》2017年13期
温州人

“扫毒行动、百车撕膜”大型公益活动

7月16日,欧帕斯中国(温州)品牌运营中心——温州德胜汽车服务有限公司联合温州欧帕斯35家卫星门店举办了一场“扫毒行动、百车撕膜”大型公益活动。活动伊始,车主们井然有序地入场签到领取序号贴并装贴于自家的车头、撕毒膜防护口罩等等准备工作。接下来就是这次活动的主办方进行品牌宣讲,耐心细致地为来宾们讲解产品的功能、达到的效果、更有环保、健康、安全的车膜知识普及。当然,活动最精彩的环节莫过于撕膜“大战”的展开。现场可以看到百名车主同时开始...  (本文共1页) 阅读全文>>

《金桥》2017年08期
金桥

商讯

HOLA,“??????????”??HOLA特力和乐荣获“年度最佳品牌运营奖”6月22日,第五届2017中国全渠道零售峰会在上海成功举办,HOLA特力和乐斩获“年度最佳品牌运营奖”,HOLA特力和乐营运部协理赖曜駩先生出席峰会并领奖。这份奖项是对HOLA特力和乐多年来稳健发展、积极进取所获优异成果的有力证明。本届峰会围绕“全渠道·新零售”,深入探讨了数字化新零售、大数据和电商助力品牌发展、高效物流助力新零售发展、全渠道重塑新零售生态、大数据助力精准营销等行业热点话题。国际家饰家用品牌HOLA特力和乐此次荣获大奖,是对其打通线上线下,实现零售O2O,向顾客提供多渠道、创新体验的鼓励。赖曜駩先生在大会现场发表获奖感言时表示,HOLA特力和乐未来将融入更多新思路,以创新的多元化发展模式来满足当今消费者的需求,让更多家庭实现“品味生活,轻松拥有”。??????????????,??(淄博)???(高新)???????????鲁中生物医...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 《金桥》2017年08期
《东方企业家》2003年01期
东方企业家

品牌运营的务实与务虚——关于婷美集团的案例

品牌运营的务虚是指造势、借势、广告宣传和营销推广。品牌运营的务实是指打造品牌的核心竞争力。核心竞争力主要分为成本领先和技术领先两大类。品牌运营的务实与和务虚都是重要的.但在品牌运营的不同阶段两者的重要性是不同的。 婷美内衣早期成功的关键因素在于: 1.婷美集团的商业运营能力.即很强的企划包装能力和销售能力以及推广策略和包销体制的较好结合。这些为婷美产品迅速打开市场创造了有利条件。其广告策略为“认知类‘’一“危机类“一“超越类’‘一 时尚类”层次分明.效果明显。 2.婷美集团对女性内衣市场的发现和把握.主要表现为婷美对女性内衣市场容量与主要品牌占有市场状况有着具体详细的分析,在市场细分的基础上对婷美内衣的定位比较恰当,定位在3000元以上的洋品牌和100元以下的国内中小品牌之间。这一价格空间是相对广阔的,既可以有较高的利润,也有相对大的目标顾客群.同时价格调整的空间也较大。 婷美内衣在2001年第二季度遭遇困惑的原因我认为是没有平...  (本文共1页) 阅读全文>>

《大众文艺》2013年11期
大众文艺

数字媒体对动漫形象品牌运营的推动与影响

动漫,是对动画和漫画的简称。然而在今天,我们对动漫产业的理解已经不仅局限于此。围绕着动画和漫画,还衍生出了许多的周边产品,如食品、文具、音像制品、服装等,让动漫产业有了更加丰富的内涵和意义。一、动漫形象带来的巨大利润在动漫产业链中,大概有70%至80%的利润来自于周边衍生产品。而动漫衍生品的价值是由产品本身的价值和动漫形象的“符号价值”共同构成的,两种价值结合之后产生了相互促进的作用。而如何将动漫形象推广出去,被人们所认识、喜爱,进而对其衍生品产生购买行为,成为动漫形象运营者需要考虑的重要问题。说到成功的动漫形象品牌运营,迪斯尼公司可以说是一个经典的范例。在美国经济大萧条时期,迪斯尼公司曾与钟表制作商索尔·沃特伯里公司签了一份协议,贴牌生产米老鼠手表。结果第一天就卖出了1100多块,到年底累计共卖出了90多万块的手表,让这家即将倒闭的公司赢得了利润。不仅如此,同年只要与米老鼠形象挂钩的产品,都获得了大幅度的利润。不可否认,米老鼠...  (本文共2页) 阅读全文>>

《科技管理研究》2008年12期
科技管理研究

系统动力学视角下企业自主品牌运营能力系统模型构建

经济全球化时代,品牌战略已成为跨国公司控制全球市场的利器。但我国企业自主品牌的运营却面临着内忧外患。企业缺乏自主研发,在世界经济体系中只充当打工者、加工者角色;企业自主品牌缺少核心技术的支撑,不能作高附加值上延伸,只能在低端产业赚取微薄利润;中国企业自主品牌运营能力低,这已经制约了中国企业的持续发展。据此,党的十七大提出“提高企业自主创新能力,加快培育具有自主知识产权的国际名牌”的战略部署。本文以技术创新系统为研究视角,在把握企业自主品牌运营能力内涵的基础上,探寻企业自主品牌运营能力系统的内在规律,以促进企业具有自主知识产权的国际名牌目标的实现。1企业自主品牌运营能力的内涵品牌是一种独立的资源和资本,它是能够进行运营的,品牌是一种知识产权,它可以像资本一样运营,实现增值(青禾,2000)[1]。品牌经企业运营会渗透人心,形成不可泯没的无形资产,即品牌资产的妥善运用可以给企业带来无穷的财富。自主品牌源于企业自主创新而拥有的自主核心...  (本文共3页) 阅读全文>>