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电子商务中数字产品的定价问题研究

Internet在商业领域的应用标志着网络经济的丌始。网络经济中出现了许多与传统经济完全不同的规律,如边际效用递增规律、边际成本递减规律等,给经济学带来了新的研究课题。网络经济的特征之一就是数字产品的出现,它改变了传统市场中产品的定义和基本特征,这些产品可以通过比特流在虚拟的世界中进行生产和消费,脱离了物理空间。随着可数字化的产品越来越多,数字产品带来的问题越来越引起人们的关注,其中主要有数字产品的定价问题,数字产品的版权问题等。数字化产品具有与传统物理产品不同的经济特征,正是这些经济特征导致了与传统的有形物理商品截然不同的营销与定价策略。目前在数字产品的定价中已有人作了许多开创性的工作,但这些工作并没有系统考虑数字化产品和电子化市场的特征。数字产品的高固定成本、低边际成本的成本结构导致了传统的供求曲线和均衡分析的失灵,使得传统的边际成本定价不适用于数字产品,厂商只有基于客户效用定价才能够获得收益,所以,客户的效用是网络企业定价  (本文共57页) 本文目录 | 阅读全文>>

厦门大学
厦门大学

电子商务环境下交易成本变化对产品定价策略的影响分析

互联网的应用和普及以及电子商务的兴起为人们的生活带来了翻天覆地的变化,新经济时代的来临对传统经济的冲击是显而易见的。电子商务对企业和社会经济活动最大的贡献在于降低了交易成本,使社会资源配置达到最优。交易成本理论是电子商务价值分析的理论基础。交易成本理论是电子商务的出发点,也是电子商务的理论归依。对电子商务交易成本的研究不仅可以丰富电子商务的研究领域,而且可以在一定程度上改变当前网络交易的方式,提高交易效率,扩大交易范围。电子商务对市场的影响是多方面的,而所有影响又都将在商品的市场价格变化上表现出来,通过使价格变动实现企业利润的帕累托最优。电子商务的发展推动了企业定价模式转型速度的加快。本文在分析电子商务环境下交易成本变化的基础上,把电子商务中的产品分为有形商品和无形商品,分别对其定价策略进行讨论。有形商品的成本和传统商品的成本较类似,其定价可以参照传统商品的定价策略。但是,考虑到电子商务环境下交易的特点,交易成本的降低必将影响产...  (本文共60页) 本文目录 | 阅读全文>>

西安电子科技大学
西安电子科技大学

电子商务交易成本对产品定价及商务模式影响分析

电子商务对企业和社会经济活动最大的贡献在于降低了交易成本,使社会资源配置达到最优。对电子商务交易成本的研究不仅可以丰富电子商务的研究领域,又可以在某种程度上改变当前网上交易的方式、提高交易效率、扩大交易范围。本文在系统分析有关传统交易成本理论的基础上,把电子商务的交易过程分成三个阶段:交易前准备阶段,贸易磋商、合同签订阶段,合同履行阶段,针对每个阶段分析了其对应的交易成本。文中通过建立线性城市模型,分析了网络企业产品定价的主要影响因素以及电子商务交易成本对网络企业定价策略的影响,并提出了网络企业一些常用的定价策略。在此基础上,以数字产品作为网络企业产品的特例,详细分析了电子商务交易成本对其定价策略的影响,提出了数字产品定价中有用的策略,并详细分析了这些策略在数字产品定价中的具体应用。通过分析,本文得出电子商务交易成本对商务模式的影响必将导致直接商务模式的产生。然后文中详细分析了外包及定制两种典型的直接商务模式,论述了电子商务交易...  (本文共70页) 本文目录 | 阅读全文>>

内蒙古财经学院
内蒙古财经学院

B-to-C电子商务产品定价策略研究

信息技术的迅猛发展产生的影响是深远的。尤其是互联网的迅速发展,使得网络经济成为新经济活动的主题。受2008年经济危机的影响,全球经济出现滑坡,消费呈现低迷状态,而B-to-C电子商务企业却抓住了机会,实现了行业的迅速增长。传统企业为了降低成本,开拓渠道,也纷纷加入电子商务行列,这促使电子商务跟传统产业结合的力度加大,B-to-C电子商务的发展进入一个新的发展时期。现代营销管理理论认为,市场营销由产品、促销、分销与定价四个基本要素组成,定价是企业最重要的决策之一。产品价格是企业唯一能产生收入的要素,定价策略的制定直接决定着企业的销售数量和销售收入,以及所占市场份额的大小和盈利率的高低。因此,现代B-to-C电子商务企业要想在巨大的竞争压力下胜出,最终实现企业价值最大化,除了注重传统理念下的成本以及定价策略外,还更应兼顾电子商务下的成本以及定价策略。对B-to-C电子商务产品定价策略进行研究,有助于电子商务产品定价体系自身的完善;可...  (本文共53页) 本文目录 | 阅读全文>>

吉林大学
吉林大学

美国数字经济研究

本文以美国经济为研究对象,深入揭示了数字经济的内涵、发展规律,并分析了它对世界经济的深远影响和我国的应对措施。数字经济是以知识为基础,在数字技术催化作用下,制造领域、管理领域和流通领域以数字化形式表现的一种新的经济形态。文章从辨证的、动态的角度,具体分析这种新的经济形态是“创造性”与“破坏性”共存、技术进步与制度变迁互动发展的过程。美国数字经济的“创造性”属性源于信息技术和数字网络广泛应用,产品、市场和企业等微观经济基础的不断数字化趋势。因而,技术创新是美国数字经济持续发展的强大动力;美国数字经济的“破坏性”属性则是在微观基础不断数字化的过程中,宏观经济在制度方面的相对滞后,阻碍社会经济健康快速发展。因而,加强制度创新无疑是数字经济进一步发展的重要保障。技术进步与制度变迁的互动发展是美国数字经济发展的基石。数字经济是世界经济发展的必然趋势。北美、欧洲和亚洲相继出现三种不同的数字经济发展景观,世界经济也相应出现新的发展特点。我国也...  (本文共193页) 本文目录 | 阅读全文>>

东北大学
东北大学

电子商务环境下几种典型商品的定价策略研究

价格是影响市场需求最重要的因素。在当今市场竞争中,由于价格竞争表现得最为直观明显,因此价格竞争也最为激烈。随着经济体制市场化改革的不断推进和价格改革的深化,企业与顾客共同成为价格的决策主体。企业只有正确运用定价方法,研究定价技巧,制定价格策略,才能实现公平竞争,降低交易成本,提高经济效益。因此,研究定价策略和技巧对于企业成功地进占市场,在激烈的市场竞争中获取价格竞争优势有积极的意义。随着知识经济的发展和信息高速公路的建设,互联网逐渐进入社会的各个层面。电子商务改变着传统产业结构的同时,对流通领域中供应物流的定价策略也产生了巨大的影响。论文在分析网上销售与一般商品销售共性的基础上,以季节性商品、易腐商品、知识商品等几种特殊商品为主要研究对象,结合流行的促销方式,以适应市场需要为目的开展价格决策的研究。从决定和影响价格的因素入手,定性与定量方法相结合,探讨商品的定价方式,并力求在某些方面适应互联网环境下商品的定价,为企业在营销中制定...  (本文共122页) 本文目录 | 阅读全文>>