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企业广告媒体组合优化及评估研究

本文从我国目前企业广告媒体组合的应用现状出发,探索企业广告媒体组合的优化及评估的具体应用。本文在广泛查阅资料的基础上,结合实际调查和个人认识,对企业广告媒体组合优化的内部和外部影响因素进行了深入细致的分析,并在此基础上构建了优化广告媒体组合的操作流程、数学规划模型和质量评估模型。本文共分七部分:第一部分阐述了本文背景及研究意义;第二部分从企业广告媒体组合策略实际运作角度出发,对广告媒体组合的外部影响因素等进行了分析,这是媒体组合优化的外部环境;第三部分对企业广告媒体的种类、媒体类别的优劣势进行了对比分析。并对企业广告媒体类别下的媒体载具在量化和质性方面进行对比,为媒体载具的量化和质性的选择方面提供了依据;第四部分阐述了企业广告媒体组合的原则及策略并构建了媒体组合优化的操作流程;第五部分在上述媒体组合优化依据分析的基础上,构建了媒体组合优化的数学规划模型。同时通过案例分析,运用运筹学知识对模型的可使用性进行了验证;第六部分介绍了媒  (本文共90页) 本文目录 | 阅读全文>>

《广西商业高等专科学校学报》2004年03期
广西商业高等专科学校学报

营销战略中广告媒体组合策略的规定性分析

广告媒体组合策略的制定是一项战术性的工作 ,战术的运用必须符合战略的要求。本文即以此为出发点 ,针对实践当中广告媒体组合策略如何...  (本文共2页) 阅读全文>>

苏州大学
苏州大学

房地产广告媒体组合策略研究

房地产广告是房地产企业市场营销的重要组成部分,通过广告可以传递房地产项目信息,促进房产销售。而广告需要通过广告媒体进行传播,不同的媒体特点不同,选择媒体的正确与否,将直接影响最终的广告效果,因此研究房地产广告媒体的组合就显得尤为重要,可以指导房地产企业的媒体运作与投放。本文通过分析常用的房地产广告媒体,以及新时期受众的特点,同时综合考虑媒体组合时的影响因素,提出了房地产广告媒体组合的步骤以及媒体组合策略。依据房地产营销的定位来确定广告媒体的总体目标,然后选择媒体的类别,再次选择媒体具体的载具,最后进行组合确定投放的次数以及媒体行程时间的安排。文章还将媒体组合策略引入案例,对ZHSZ公司8号公馆项目进行了案例分析。通过有效的媒体组合,促进房地产项目的销售,进而使企业的营销工作处于优势。  (本文共53页) 本文目录 | 阅读全文>>

《传播力研究》2018年30期
传播力研究

新媒体环境下企业广告媒体组合策略探讨

随着科学技术的快速发展,媒体的数量与种类也越来越多,虽然在一定程度上推动了广告行业的进步与发展,但是这也导致使广告的密度在不断的扩大,从而使单一的媒体很难发展...  (本文共2页) 阅读全文>>

《电视研究》2005年12期
电视研究

电视广告媒体组合的探索

任何一种传媒的广告运作都应尽力取各类媒体之长,在内容的权威和海量、信息的迅速和准确、单向的灌输和交互的流动方面找到精准的平衡点,以此来牢牢抓住受众,抓住广告主...  (本文共2页) 阅读全文>>

《科技经济市场》2009年11期
科技经济市场

广告媒体组合策略探析

广告策划是企业在进行市场营销时的重要环节,而这个环节直接影响到企业产品的销售以及市场占有率等。而企业在进...  (本文共1页) 阅读全文>>