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党报的品牌化发展

全球市场一体化步伐日益加速。中国加入WTO,使国际市场对中国社会的影响更为直接和现实:中国根据有关协议将逐步开放传媒业,国外传媒巨头的介入势必对中国传媒业带来强烈的冲击。改革开放以来的党报,在“事业单位、企业经营”的道路上不断探索,取得了很大的进步,但它一直是在中国计划经济保护之下的环境中成长的;国际传媒突如其来的介入,使党报的生存环境发生了巨大的变化,也给党报的发展提出了更为艰巨的挑战。在这种条件之下,根据市场经济的发展规律和党报的发展现状,走品牌化发展之路成为党报应对挑战、发展繁荣的必然选择。本文立足于党报的品牌化发展这一理念,主要包括如下内容:全球市场一体化和加入WTO对中国传媒市场产生了深远的影响,这一影响也使中国传媒环境发生了很大变化,本文运用PEST分析法对国内的环境变化做了较为全面的解剖,分析了党报品牌化发展的宏观环境;面对中国报业市场的广阔空间,受历史传统制约的党报经营现状不尽如人意:发行量的下滑、市场的萎缩等等  (本文共52页) 本文目录 | 阅读全文>>

《东南传播》2014年03期
东南传播

新媒体时代党报的品牌传播之道——以《人民日报》为例

一、党报的品牌化发展已成定势现在,传统纸媒种类日益繁多,党报作为整个报业的领军队伍,其树立品牌意识,走品牌化传播道路,与传统都市报、晚报,以及其他同类党报差异化竞争,已成大趋势。品牌已成为报业集团的第一标识。如人民日报社,南方日报社纷纷建立塑造自身品牌,为其日后更好地发展奠定基础。党报的品牌化发展已成不可逆之势。(一)党报品牌化的发展优势1.党报在受众心中具有公信力,权威性在各种信息获取渠道丰富且混杂的今天,人们每天所获取的信息充斥着“碎片化”,甚至是“谣言化”,尤其是当微博、微信、QQ空间等社交服务平台成为人们获取信息主要渠道,受众更需要党报等具有权威性的报纸媒介进行整合深入的调查报道,以获得更加权威可信的信息。此外党报拥有庞大的社会资本和话语权,它较高的公信力可以完整地被“平移”到新媒体上,信任成本低于其他媒介组织。2.党报是“官方舆论场”的代表,是我国新闻舆论的“主战场”所谓“官方舆论场”,指的是“由官方促成并控制的舆论场...  (本文共3页) 阅读全文>>

《新闻战线》2018年01期
新闻战线

地市级党报的产品化发展理念

作为中国媒体版图的重要组成部分,地市级党报的隐藏在“内容+形式+渠道”中的模块发展一直备受业内关注。新媒体时代,报纸上网、所谓模块,就是将所有新闻内容按照某种关联性进发展两微一端是全国323家(截至2017年7月)地市行拆分所形成的逻辑单元,传统报纸的版面,就是最基级党报转型发展的普遍选择与总体特征。从《2017全本、最原始的模块形式之一。模块并不是新闻与生俱来国党报融合传播指数报告》所反映的情况来看,地市级的属性,它是随着新闻形态的发展与更迭而不断出现和党报在网站传播力、官方微博活跃程度、微信公众号传丰富的。从新闻的构成要素来看,新闻内容可分为人物、播效果、入驻聚合平台的阅读量和互动性、自有APP时间、地点、事件、原因、发生过程等模块;从新闻的影响力等方面并不尽如人意,存在转载率低、发布量小、表现形式来看,新闻内容可分为文字、图片、表格、音阅读量少、好评度不高等诸多问题,地级市党报的总体频、视频等模块;从新闻的叙事性质来看,新...  (本文共4页) 阅读全文>>

《中国报业》2012年18期
中国报业

市场化背景下地市级党报的品牌化突围——廊坊日报社创新媒体品牌的探索与实践

市场化大背景下,媒体的产品化、商品化属性日益凸显,而品牌作为产品质量的标志,既是产品本身的无形资产,也是其实力、文化和形象的缩影,品牌创新无疑成为媒体赖以生存和发展的核心竞争力。作为中国报业体系中最基层的地市党报,除了直面新兴媒体的竞争,还面临着对省级以上媒体的紧逼、财政投入的先天不足以及人才流失等诸多困难和压力。这时,通过打造媒体产品的差异性、竞争力和营销力,使其在受众中形成广泛的认知度、良好的美誉度、持久的忠诚度,成为媒体越过“拐点”,走过“严冬”的不二选择。廊坊日报社积极遵循新闻与市场发展规律,以推进品牌创新为重要抓手,最大限度地整合资源,调优结构,丰富内容,提升品质,在激烈的市场竞争中,走出了一条地市级党报品牌化突围的强势崛起之路。2005年以来,多次在各级评比中“蟾宫折桂”,连续两届成功跻身河北省优秀管理报社“十强”,并获得2011年河北省报纸质量综合评比总分第一的好成绩,敢为人先、奋力拼搏、勇创佳绩的“廊坊日报社现象...  (本文共2页) 阅读全文>>

黑龙江大学
黑龙江大学

党报品牌建设研究

作为党的新闻工作的一项重要形式和传递党和人民声音的主要渠道之一,党报一直肩负着传达党的声音,反映人民意志,引导社会舆论的重要使命。然而在现今都市类报纸、网络媒体的异军突起的媒体环境中,作为传统强势媒体的党报正面临严峻挑战,要想继续在同业竞争中起到排头兵的作用,就必须顺应时代变化和发展趋势,用长远的战略眼光,大力进行品牌建设。对于党报来说,品牌建设不仅事关于其本身的发展,更重要的是,在提高核心竞争力、增强舆论引导力、增强影响力等方面,品牌建设都起着十分重要的作用。如何对新时期党报的品牌建设情况进行研究,具有重要的理论和实践意义。本文选取光明日报作为个案,试对我国党报品牌建设实践进行分析和研究。论文共分四章。第一章分析党报品牌建设的背景,包括我国报业竞争现状、党报进行品牌建设概述和优势分析,是全文论述的基础;第二、第三章,分别从报纸定位、视觉形象、内容产品、广告宣传、公关活动和党报发行等方面对光明日报的品牌建设活动展开全方位论述,是...  (本文共63页) 本文目录 | 阅读全文>>

《现代交际》2017年19期
现代交际

艺术衍生品的品牌化发展战略

所谓艺术衍生品的品牌化发展,就是培育属于艺术衍生品的品牌,为艺术衍生品增添一定的品牌价值,提升其在市场中的竞争力和影响力,为其吸引更多的受众和消费者,在增加艺术衍生品在现代社会销售量的基础上,使其可以在消费者群体中形成属于自己的品牌信任度。在我国,艺术衍生品产业经历了一个从无到有的发展过程,无论是从初期的摸索阶段,还是到如今的规模化发展,都离不开品牌的支撑。做好艺术衍生品品牌的建设,培育同市场相关的品牌,已经逐渐成为现阶段国内艺术衍生品行业在生产开发和销售中,应对市场竞争趋势采用的一项有效手段。一、影响国内艺术衍生品品牌化发展的因素在我国,艺术衍生品产业是随着艺术品拍卖市场中当代艺术板块的出现而产生的,之后,艺术衍生品等相关的文化创意产业,开始在全国范围内不断拓展。虽然此前衍生品就已经存在于我国市场中,但其涉及品种较少,大部分都是在同博物馆类似的文化机构中,以礼品和纪念品的形式在社会上流通,价格低廉、形式单一,无法形成产业化的发...  (本文共2页) 阅读全文>>

《福建农业》2017年05期
福建农业

福建省食用菌品牌化发展初探

食用菌产业作为福建优势特色农业,栽培种类多,是全国栽培种类最多的省份,产量产值持续保持在全国的前列。随着食用菌工厂化生产规模不断扩大,一方面食用菌产量产值逐年增加,另一方面部分地区、部分品种开始出现产能过剩,食用菌价格走低,经营亏损。究其原因,产品创新和品牌建设的不足是主要的制约因素。因此,要加快推动食用菌产业品牌化发展,实现食用菌转型升级,由追求产量向追求量质并重转变,实现食用菌产业的可持续发展。1.产业基础分析1.1产业概况福建是全国乃至世界食用菌主要产区,栽培种类繁多,人工栽培历史悠久,产业文化丰富,具有天然的知名度。全省规模生产的传统食用菌品种近30种、珍稀品种约20种,杏鲍菇、真姬菇、秀珍菇、竹荪、姬松茸等种类的食用菌年产量均位居全国首位;出口创汇位居全国第一,蘑菇罐头出口量就约达全国总量的80%。经农业部门初步统计,2016年全省食用菌产量256万吨(鲜重,以下同),产值165亿元,全年工厂化生产产量达51万吨,占总...  (本文共2页) 阅读全文>>