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当今西方营销组织理论在中国企业的运用

科学而合理的营销组织是企业营销活动的有力载体,是企业营销思想得以实现的有力保障。在今天高度不确定性的市场环境中,营销组织在企业中的地位和作用日益加强。但是一个不可回避的事实是,无论在企业组织理论还是在市场营销理论中,无论是在研究领域还是在实践领域,营销组织都是一个较为薄弱的关注点。尽管国内营销学者对营销组织进行了初步的探索,但是通过文献回顾,笔者发现大多数文章还仅限于新组织理论的引进,忽视了理论的起源背景与现实中国市场的可比性研究。实践中,企业对新理念的引入并没有怠慢,但很难“落地”。组织是环境的产物。随着国际国内大环境的变化,我国企业落后的营销组织形式和管理模式已成为阻碍企业发展的瓶颈,变革迫在眉睫。然而,在变革的过程中,存在很多问题。本文就是从中国营销组织变革中存在的三个主要问题——与环境需求相背离的粗放式营销组织管理模式、营销部门与组织内其它部门之间的冲突、传统的营销组织职能与网络组织范式的不匹配入手。而后通过分析问题产生  (本文共53页) 本文目录 | 阅读全文>>

《销售与市场(渠道版)》2017年03期
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一个电商营销部门到底需要多少人?

一、先开张再说一个电商营销部门需要多少人,答案是1至9999。先来看一个故事。王大锤上午从工商局领营业执照出来,下午去二...  (本文共2页)

《新营销》2017年03期
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Adele Sweetwood:从大数据分析到市场营销部门重构

3天前在亚马逊搜索过的书籍信息,今天它的推送广告竟然出现在本刊记者的邮箱里,于是记者迅速下单。完成这笔交易的周期并不长,...  (本文共3页)

《商学院》2006年03期
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营销部门——商业中最危险的一个词汇,表面上它听起来没有任何消极含义,甚至还具有某种积极色彩。一个公司具有营...  (本文共1页) 阅读全文>>

《市场周刊(研究版)》2005年09期
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《管理科学文摘》1998年08期
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营销部门:问题与前景

俄国工业正处于远非良好的时期,总危机在加深,越来越多的企业成为实际破产企业,在这种情况下.负主要责任的...  (本文共1页) 阅读全文>>