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现代企业营销道德评价问题研究

自从20世纪60年代以来,现代意义上的企业营销道德问题得到了广泛的关注和研究。营销道德是用来判断企业营销行为、营销活动正确与否的道德标准和道德规范。借助这些标准和规范,可以分析现代企业营销行为的道德性,并进行营销道德判断和评价。营销道德不同于道德营销,更与营销伦理、法律规范、社会责任有别。营销道德问题产生根源的广泛存在,为现代企业不道德营销行为提供了土壤和机会,并使现代企业营销道德评价问题的研究变得非常突出和重要。尽管现代企业的营销道德的评价有较大的复杂性,但重视营销道德评价并进行道德营销,更是现代企业的责任和利益所在。建立评价标准是进行现代企业营销道德评价的首要内容和关键所在,而怎样来判断和评价营销道德,需要一系列理论和实证结果来论证。现代企业营销道德评价的基本理论包括代表东方价值观念的中国商业道德基本思想和代表西方伦理体系的道德评价基本理论——功利论和道义论,具体理论包括罗斯显要义务理论、加勒特相称理论、罗尔斯社会公正理论,  (本文共89页) 本文目录 | 阅读全文>>

《河南牧业经济学院学报》2018年02期
河南牧业经济学院学报

零售企业营销道德影响因素实证研究

以罗斯显要义务理论为基础,运用回归分析方法对300个数据样本进行实证分析,构建并验证了零售企业营销道德行为与消费者营销道德感知相互作用机制。结果表明,诚实守信、公平公正、不损人...  (本文共7页) 阅读全文>>

《广西财经学院学报》2016年06期
广西财经学院学报

企业营销道德研究现状及展望

20世纪60年代以来,企业经营丑闻的频发引起了美国学者对企业营销道德问题的极大关注。70年代后,伴随着消费者保护运动的兴起,各国学术界对此问题高度重视,企业营销道德也成...  (本文共10页) 阅读全文>>

《合作经济与科技》2015年06期
合作经济与科技

企业营销道德的有效构建

随着我国经济全球化速度不断加快,国内一些企业都面临着前所未有的竞争压力,为此企业不得不采取增加营销力度...  (本文共2页) 阅读全文>>

《金融理论与教学》2014年04期
金融理论与教学

房地产企业营销道德评价体系构建

营销道德是用来衡量一个企业的营销行为是否符合营销道德要求、标准以及规范。应用这些道德评价规范可以判断出营销行为的道德性如何,并对其...  (本文共4页) 阅读全文>>

《重庆科技学院学报(社会科学版)》2014年09期
重庆科技学院学报(社会科学版)

房地产企业营销道德评价研究——以黑龙江省为例

企业营销道德可用来判断、评价企业营销活动、行为是否符合道德规则和标准,还可运用这些营销道德标准对营销道德性进行评价和判断。为此,选择黑龙江房地产营销渠...  (本文共4页) 阅读全文>>