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传播学视野下的广告效果整合研究初探

广告作为一种信息流,既是商品或劳务信息通过一定传播媒介向受众的传递,也是市场信息、消费信息向生产经营者的传递。要有效地完成这种信息交流,使广告行为卓有成效,就必须了解广告如何影响消费者,做到广告发布前细致的市场调研和广告发布后效果的测定、评价和反馈。1926年费拉德尔亚的一个销售公司经理约翰.沃那梅克说过:“我敢肯定在广告上的钱有一半全被浪费了,问题是我不知道究竟浪费的是哪一半。”广告到底能影响到什么?这个问题一直困挠着研究人员、各种媒体、广告代理公司、广告主、以及学术界,虽然这些年来关于广告的研究工具和数据有了充分的发展,但是人们却一直没有彻底的解决这个问题。改革开放以来,广告在我国有了长足的发展。但是,广告投入的盲目性较大,对于动辄几十万乃至上亿的广告投资,广告究竟如何影响消费者,发生了哪些效果?缺乏对广告效果的研究是广告宣传中存在的一个突出问题,作为初探性的研究,本文力图从一“横”、一“纵”两方面对广告效果的评估进行分析。  (本文共63页) 本文目录 | 阅读全文>>

四川大学
四川大学

广告效果评估模型及其应用研究

广告作为一种经济现象,已为公众普遍接受,众多的厂家个商家更是视它为提高知名度、市场占有率的一种重要的营销手段。广告活动从本质上说是信息传播活动,而广告存在的生命根源在于它对公众认识或行为施加的劝导和说服效果。于市场上的激烈竞争和噪声,企业必须尽力让他们的广告脱颖而出。而广告具有一切经济活动所具有的投入产出的特点,为此,他们又必须吸收所有科学研究中关于如何是广告有效的理论和实践成果,充分高效地运用其有限的资源。他们的广告决策不应该过分依赖个人的一些假设或观念上,而是应该建立在科学的实验成果上。中国在该课题方面的学术研究、实际操作与国际上先进国家之间还存在一定的差距为此,笔者在参阅了大量的文献资料后,通过仔细地研究,并结合实际的运用。提出了进行广告效果评估的思路和具有一定操作性的模型,以图达到能利用这些方法和思路去知指导广告效果的评估工作,从而减少广告主广告投放的盲目性,最大限度地释放广告的功效,最终使广告相关者们都能够从中受益。当...  (本文共73页) 本文目录 | 阅读全文>>

《电视指南》2017年15期
电视指南

新场景环境下电视广告效果研究

信息技术的发展为人们的生活带来了很多的便利,加快了人们发展的脚步。就以多媒体而言,其传播方式逐渐多样化,发展十分迅速。不过十几...  (本文共2页) 阅读全文>>

《广告大观(理论版)》2017年02期
广告大观(理论版)

户外广告效果评估的研究综述

学者们对户外广告效果评估的研究已经有了一定的研究成果,为后续深入研究打下了坚实的基础。目前主要的研究维度有评估指标的分析和研究模式的运用。在评估指标研究方面,主要分为主观指标和...  (本文共6页) 阅读全文>>

《明日风尚》2017年19期
明日风尚

浅谈媒介对广告效果的影响

如今媒介产品的"二次售卖"已经成为中国媒介经营的基本模式和导向,媒介第一次销售的是有价值的新闻信息,通过内容的强大来吸引受众...  (本文共2页) 阅读全文>>

《旅游纵览(下半月)》2016年08期
旅游纵览(下半月)

网络广告效果的评估研究

近年来,随着社会经济、网络的迅猛发展,广告数量也以其惊人的速度增长,而网络广告凭借覆盖面广、传播速度...  (本文共1页) 阅读全文>>