分享到:

中华“老字号”的品牌国际化战略研究

随着世界经济一体化的加快和企业竞争的加剧,国际竞争已进入品牌竞争时代。在品牌竞争时代,品牌在微观上体现着企业素质、产品质量及对消费者的责任心和信誉度,是体现企业价值的无形资产之一;在宏观上体现着一个国家综合竞争实力和工业发展水平。品牌的国际竞争力是一国产业国际竞争力的象征,具体量化为品牌在国际市场上的知名度和市场占有率,即品牌的国际化能力。目前,众多跨国公司和大型企业纷纷进入中国市场,中华“老字号”与来自海外具有几十年甚至上百年市场经验和强大综合实力的世界知名品牌进行激烈竞争,很多洋货已迅速占领中国部分市场,其成功的法宝就是品牌。所以在这场全球化市场竞争中,中华“老字号”如不能建立起属于自己的世界级品牌,将永远无法摆脱所处的不利地位。本文在国内外学者相关研究成果的基础上,以定性和定量相结合的方法,系统地分析了中华“老字号”品牌国际化过程中应采取的主要策略。本文共分四章:首先对品牌的基本理论进行了分析,包括品牌的含义、品牌资产以及  (本文共55页) 本文目录 | 阅读全文>>

首都经济贸易大学
首都经济贸易大学

中华老字号品牌国际化问题研究

随着世界经济全球化进程的加快,企业之间的竞争迅速趋于国际化,品牌作为企业之间相互竞争的核心内容,导致品牌国际化成为一种必然的趋势,品牌国际化也成为企业参与国际市场竞争的重要手段。中国市场是国际市场的重要组成部分,越来越多的有百年历史的国际品牌也纷纷涌入中国,他们大都拥有雄厚的品牌优势,而由于种种原因,中华老字号的品牌效应没有得到很好的发挥,品牌国际化发展更是处于起步阶段,面临很多问题,在激烈的国际市场竞争中处于劣势地位。中华老字号十分有必要进行品牌国际化。国内外专家学者已经对中华老字号做了许多研究,但是这些研究主要集中在对老化原因的探讨,对老字号的振兴问题的研究等,对中华老字号的品牌国际化问题研究比较少。本文将中华老字号和品牌国际化理论相结合,从一个全新的视角来研究中华老字号,认为中华老字号十分有必要进行品牌国际化,而且具备了较强的可行性;通过重点分析四家中华老字号品牌国际化的经典案例,总结共性和成功经验,剖析存在的问题并且提供...  (本文共61页) 本文目录 | 阅读全文>>

大连海事大学
大连海事大学

中国企业品牌国际化实现途径研究

品牌国际化趋势是当前国际市场竞争发展的必然趋势,国家竞争实力的强弱一定程度也在于本国拥有的国际化品牌的多少。随着科学技术的发展和世界经济一体化进程的不断深入,企业与企业之间的竞争扩展到了国际化,面对不同国家和地区的竞争环境以及市场,我国企业要获得成功的关键就在于品牌的推广、以及品牌受到当地消费者的认可。托马斯·弗罩德曼的《世界是平的》一书从独特的视角探讨论述了世界正在变平的过程,大胆的提出“世界是平的”。从世界经济发展的角度来看,全世界的企业面对的市场是一个平面,国际竞争变的更加激烈。在这个平坦的世界,对企业现有的商业模式、组织模式以及企业发展产生了巨大的影响,在全球经济发展到国际化这一阶段的过程中,企业的竞争就要立足本土,在国际竞争市场中获利,首选的利剑就是打造本企业品牌,是品牌走向国际化的道路。本论文针对这一重要的发展方向,在前人已有的研究成果和研究基础上继续探讨中国企业品牌国际化的实现途径。本论文从国内外研究现状出发,首先...  (本文共82页) 本文目录 | 阅读全文>>

北京服装学院
北京服装学院

中国著名服装品牌国际化战略研究

我国是服装的生产和出口大国,随着中国经济实力和国际影响力的不断提升,作为最具国际比较优势的服装行业,品牌国际化也理所当然地提上了日程。目前有不少的著名服装企业已经开始着手品牌国际化战略的部署,在国外多个国家注册了商标、参与国际顶级时尚中心的时装发布会、有的甚至在海外多个国家开设了直营店,展开了迈向品牌国际化的征程。本文共分为五个章节:第一章绪论主要介绍论文的研究背景、意义等;第二章界定服装品牌国际化的概念;第三章介绍服装品牌国际化的理论依据及指标体系构建;第四章介绍品牌国际化的类型,并选取具有代表性的四家企业进行品牌国际化程度的指标分析和蛛网模型分析。第五章总结了适合中国服装企业的品牌国际化战略,其下包括产品策略、商标策略、渠道策略、广告策略和文化沟通策略五个策略,并详细阐述了各策略之间的关系,为处于不同发展阶段的企业提出有针对性的策略实施方案,供中国服装品牌企业参考借鉴。  (本文共72页) 本文目录 | 阅读全文>>

《内江科技》2018年12期
内江科技

中小企业品牌国际化的路径分析

在经济全球化市场竞争日益激烈的今天,企业的品牌国际化经营是促使企业发展的重要手段,建立企业品牌的国际化模式,不仅能减少企业在市场营销方面的投入,降低成本,还能在国际市场上树立良好的品牌形象,提高企业的国际竞争力。1品牌国际化的含义品牌国际化的进程就是在空间上对世界各国进行品牌营销,在时间上拉长品牌理念传播的周期,不断扩大品牌在国际上的影响力,将企业经济效益的增长作为终极目标。品牌国际化发展需要企业不仅具备雄厚的经济实力,高超的技术团队,科学的管理方法及深刻的企业文化,还需要有系统的品牌发展策略,将发展策略作为行动方针,才能有条不紊的进行企业品牌国际化的发展。从空间的角度来看,品牌的国际化就是要在企业所在领域打响品牌的知名度,不仅做到路人皆知而且还要保持良好的口碑。所以就要求品牌国际化实施方法要符合当地政治、经济、社会及文化的发展特色。品牌国际化发展战略要着眼全球市场,具体实施方案根据当地情况,在遇到特殊的市场问题时进行单独的调整...  (本文共2页) 阅读全文>>

《西部皮革》2018年20期
西部皮革

中国企业品牌国际化研究

(北京工商大学,北京100000)1企业品牌国际化概述1. 1品牌国际化含义品牌国际化由品牌和国际化两部分构成,是指随着全球经济联系的日益紧密,一国的企业在国际市场展开产品营销中,利用世界市场以及各种资源,来建立自己的品牌形象,从而逐渐实现品牌国际化。进行品牌国际化的直接原因往往是为了树立自己的国际品牌,使该品牌可以在全球多个国家的市场上销售买卖,从而扩大企业的发展空间与市场、实现规模经济、提高企业的国际影响力与世界知名度,进而为企业带来更可观的利润。1. 2国际品牌的一般特征国际品牌作为跨国公司进入各国市场的利器与载体,随着经济全球化进程的加深,疾速的在世界各国生长壮大。纵览世界各国市场,国际品牌有以下的一些特征:(1)个别的几个发达国家在国际品牌排行中占据重要地位,而大部分的弱国与发展中国家与国际品牌很少相联系。在2015年的《世界品牌500强》排行榜中,美国占了500强中的228席,保持品牌大国风范;英国以44个品牌当选居...  (本文共2页) 阅读全文>>

《现代经济信息》2019年05期
现代经济信息

中小企业品牌国际化探析

随着经济全球化的深入发展,中小企业想要在激烈的竞争环境中占据主动,并得以存活下来,就必须要采取有效措施提高自身的市场竞争力,以更好的状态应对不断变化的市场竞争环境。而品牌国际化是企业未来发展的重要目标,是保证企业能够参与到国际化竞争中的重要基础,对企业的长远发展有着较大的影响作用。通过深入分析中小企业品牌国际化的现状,有利于找出更好的路径,使中小企业品牌国际化目标得以顺利实现。一、中小企业品牌国际化的现状1.品牌定位不够科学由于我国中小企业接触品牌的概念较晚,目前品牌定位工作依旧处于起步阶段,在品牌定位上比较模糊,难以突出差异化优势。由于品牌定位的失误,导致品牌属性被淡化,缺乏持续的市场竞争力,给企业品牌国际化发展带来较大挑战。同时,中小企业的规模较小,信息来源过窄,在确定品牌决策的时候比较依赖工作经验,难以保证品牌决策的科学性。在企业的快速发展背景下,若是依旧采用这种决策方式,势必会影响到企业品牌国际化的发展,导致企业陷入困境...  (本文共1页) 阅读全文>>